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陳國(guó)興:家具出口入寒冬計(jì)劃

營(yíng)銷管理

2016-01-20 9594

根據(jù)最新企迪顯示，今年我國(guó)家具出口首次連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。一季度我國(guó)家具及其零件出口額為113.1億美元，同比下降8.1%，第二季度則同比下降7.6%，第三季度數(shù)據(jù)亦微幅下降，我國(guó)家具出口步入寒冬。在這種形勢(shì)下，不少衣柜企業(yè)開始由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。然而，這種做法真的能達(dá)到預(yù)計(jì)的效果嗎?答案還有待質(zhì)疑。
內(nèi)外因阻礙出口衣柜企業(yè)發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，木制衣柜等家具原材料受到木材出口國(guó)產(chǎn)量減少以及限制出口的政策的影響，原木、板材的價(jià)格飆升，進(jìn)一步壓縮出口衣柜企業(yè)的利潤(rùn)空間，這使得企業(yè)在海外市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱;另一方面，人力資源成本的大幅提升，極大地制約衣柜等勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，我國(guó)家具主要出口到美國(guó)和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場(chǎng)的出口額下滑也導(dǎo)致了我國(guó)家具出口的衰退。
市場(chǎng)掀起“轉(zhuǎn)內(nèi)銷”風(fēng)
面對(duì)不景氣的出口市場(chǎng)，近年來(lái)，越來(lái)越多的出口衣柜企業(yè)開始將目光重新鎖定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，企圖彌補(bǔ)出口市場(chǎng)帶來(lái)的不足。然而，對(duì)于怎樣做內(nèi)銷市場(chǎng)，很多出口衣柜企業(yè)還是“兩眼一抹黑”，不知道怎樣進(jìn)商場(chǎng)、怎樣開專賣店、怎樣通過(guò)電商平臺(tái)拓展市場(chǎng)。除此之外，某業(yè)內(nèi)人士表示，“一些已經(jīng)通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)、開設(shè)實(shí)體店探路內(nèi)銷市場(chǎng)的部分衣柜企業(yè)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不夠成熟、不夠規(guī)范，這對(duì)出口企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了非常大的阻礙。
企業(yè)強(qiáng)化“內(nèi)功”是關(guān)鍵
由此看來(lái)，出口衣柜企業(yè)想依靠?jī)?nèi)銷來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)并非想象中那樣簡(jiǎn)單。在近期舉行的第二十屆國(guó)際家具展覽會(huì)上，家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在接受采訪時(shí)也表示，目前家具以消費(fèi)為主，包括衣柜企業(yè)在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)聚集程度低，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等方面的管理能力不夠，制約了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展。他建議稱，企業(yè)應(yīng)該加快產(chǎn)品創(chuàng)新，自動(dòng)化和數(shù)字化的設(shè)備升級(jí)，同時(shí)加大品牌宣傳，抱團(tuán)營(yíng)銷開拓國(guó)際新興市場(chǎng)。

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