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陳國興:網購家居受青睞本地市場受沖擊

營銷管理

2016-01-20 9527

網購家居的價格優勢，使原本火熱的本地家居市場逐漸遇冷。記者近日走訪市場發現，受網購沖擊影響，本地家居商家深受沖擊，部分商家選擇了關門歇業。業內人士認為，目前，網購家居線下服務尚不健全，本地家居市場仍然具有一定的生存空間。
網購家居受青睞
在剛剛結束的“雙十一”中，正籌備新房裝修的阜城市民李女士，瞧準這一時機，在天貓、京東等電商平臺選購了大量的家居用品。二十天過去，她置辦的家居產品陸續到貨。望著網購的家居用品，李女士直呼“劃得來”：“地板一個平方能優惠30元，瓷磚一個平方能優惠20元，同一個品牌的電源開關網購便宜一半……省下了一大筆錢。”
瓷磚、地板、電線、家具、衛浴……隨著電商的快速發展，以往這些需要去實體店購買的家居建材，也只需消費者的輕點鼠標，就可以順利抵達消費者手中。記者在天貓商城、京東商城看到，不僅一些普通家居品牌在網上開設了專賣店，連圣象地板、東鵬瓷磚等連鎖家居品牌也放下了“手段”，紛紛開設網店。和本地家居商家相比，家居網店價格普遍優惠，而且促銷活動常年不斷。
本地市場受沖擊
網購家居受青睞，極大地沖擊了本地家居市場。“現在盡管裝修新房買家居的人多了，但這些人大多是年輕人，他們大多選擇網購。”阜王路一家衛浴商店負責人告訴記者，近年來，店里的營業額不斷萎縮，效益大不如以前，只能苦苦支撐。
網購家居的沖擊有多大?記者近日來到一人巷窗簾城，只見不少商家已經關門，一些店鋪掛著“關門轉讓“的牌子;還在營業的商家生意也很冷清，鮮有顧客問津。“不但買的人少了，很多人到店里來，也不見得買，很多人就看看款式，到網上選相同款式的。”一家窗簾店老板說，本地窗簾市場逐漸萎縮已經大勢所趨。
記者采訪發現，為了盡量減少電商對行業的沖擊，本地家居行業里不少商家通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者，希望用低價走量的方式對抗電商。“但是畢竟我們有運輸成本、店面租金，賣的價格很難比網上低，因此這樣做的效果并不是很明顯。”瑤海建材市場一家地板商鋪負責人說。
實體商家仍有發展空間
盡管本地家居市場逐漸冷清，但記者采訪發現，和網購家居相比，實體店購買依然具有一定的優勢。如一些易損的燈具、瓷磚、陶瓷衛浴等家裝產品因為運輸途中易損壞，補貨將非常麻煩。其次，高昂的運費價格動輒上百元，部分家居產品還會因為體積過大，只能通過物流形式將商品送到消費者所在地物流點，提貨安裝也將成為又一問題。而實體店購買則不存在這些問題，店家可以一站式安裝好，免除顧客的后顧之憂。
”家居產品的用戶體驗度非常高，網購缺乏現場體驗，難以衡量產品質量和風格，加之需承擔昂貴的物流費用，不少消費者還持觀望態度。”名牌建材城一家家具商鋪負責人告訴記者。
業內人士表示，面對網購家居的沖擊，本地家居市場即將迎來新一輪洗牌革命，在優勝劣汰的激烈競爭中，一些規模小的實體家居商家將面臨關門潮，而規模較大、服務可靠且深受消費者信賴的實體商家仍有很大的發展空間。

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