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陳國興:家具企業：能走“高端市場”嗎?

營銷管理

2016-01-20 8552

目前，隨著人們生活水平的提高，物質生活也逐漸變得豐富起來，對各類產品的要求也是越來越高。家具作為日常家居用品，自然也不例外。當下消費者選購地板產品時，也逐漸呈現出對高端地板產品更加喜愛的趨勢。在這種情況下，企業如何占領高端地板市場成為較為重要的問題。（廣州企迪幫家居企業做網站）
家具企業需注重產品質量
前幾年，我國的家具行業一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發展一直不見起色。然而隨著我國經濟高速發展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，家具高端市場空間隨之也日漸增大。
家具作為生活必需品，承載了消費者對于更高生活品質的追求，也因此，通過產品升級走向高端市場成為了不少家具企業的發展主線。在此形勢的推動下，家具行業也將進入一個由“量變到質變”的發展階段。然而，市場的高端化發展是社會進程必經的一個過程。高端市場的進一步擴展，將給高端行業帶來前所未有的發展契機。家具企業應當抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來行業發展的新高峰。（廣州企迪幫家居企業做網站）

產品設計和品牌建設成為發力點
遭當下的家具市場上，如何抓住關鍵點，以最大程度爭取市場份額顯得尤為重要。高端市場重視質量與設計由于高端市場自身特點，其發展一直趨于平穩。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產品，對產品品質的要求也比較高，其最重視的是產品的質量與設計。（廣州企迪幫家居企業做網站）

高端消費者的需求體現在對于企業技術創新成果和滿足消費者追求品質生活的能力，他們認同價格與質量經濟屬性的對等。不過高端家具市場的競爭并不是單純以價高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。因此，意圖在高端家具市場分一杯羹的企業只有進行品牌服務營銷，在品牌服務中才能體現差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業有生命力。
在競爭尤為激烈的家具市場上，差異化路線對于企業而言并不陌生，但是家具企業除了利用產品優勢打開市場以外，在設計、品牌塑造等方面也很關鍵。只有先解決好這些問題，家具企業才能在白熱化的競爭市場上取勝。（廣州企迪幫家居企業做網站）

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