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陳國興:企迪策劃：辦公家具市場專業化經營更強

營銷管理

2016-01-20 8731

企迪策劃：目前中國經濟建設發展很快，辦公家具需求量增長很快。隨著現代辦公寫字樓的建設，原有辦公場所需要大量的辦公家具供應，國外工商企業在國內設置辦公機構，辦公家具年需求量可望在400億以上。另外，交通、醫療、體育、文化事業的發展，對辦公家具的需求量也在增加，由此看來，中國辦公家具市場很廣泛，未來前景看好?，F對辦公家具行業分析如下：
中國辦公家具行業發展中存在的問題
現象一：雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區域性特征明顯)等特征，有實力品牌屈指可數，內地無一家上市辦公家具企業
現象二：低端生產，成為外國企業的生產基地。
現象三：設計能力普遍低下，大都只能靠抄襲。
辦公家具市場需求在不斷擴大，但是，辦公家具企業的發展速度卻是相對緩慢的。主要原因是，國內的辦公家具企業在低端市場進行激烈的無序競爭。而且我國的辦公家具行業品牌集中度相對較低，有實力的品牌屈指可數，還沒有一家辦公家具企業的市場占有率能達到百分之二。停留在一貫形成的傳統思維上，永遠都無法異軍突起，搶占先機，不打破傳統，就只能固步自封。競爭無序的辦公家具市場，未來一定是品牌的競爭，今天誰把握住了先機，誰將成為未來的領頭羊。
中國辦公家具行業市場競爭趨勢分析
中國家具未來在國際市場上面臨的競爭更多，可能來自如波蘭、越南、馬來西亞、印度尼西亞、墨西哥等發展中國家，這些國家不僅擁有良好的森林資源，而且同我國一樣擁有價格低廉的勞動力資源，在全球化家具的市場競爭中，這些國家通過引入外資和自我發展積累，未來將會成為我國家具行業強勁的競爭對手。
國內辦公家具的競爭越演越烈，外資企業不斷涌入國內市場，歐林、冠美等昔日的小兄弟已經大踏步的追趕了上來，那些曾經是學著百利的模式成長起來的企業都已經逐漸成熟了，并且霸道無比。作為行業較早成立的老牌辦公家具企業，都感受到了壓力。要么異軍突起，要么可能會陷入無休止的價格戰中，面對這種情況，企業原有的品牌戰略需要進一步清晰和提升。
品牌眾多、市場競爭無序，國內辦公家具企業達到了萬家，大大小小的辦公家具企業在激烈的市場競爭中交相更迭，行業集中度非常低，大批短期好利廠家的進入，偽劣產品的惡性競爭手段、產品同質化嚴重等問題更加劇了市場競爭。
辦公家具市場潛力大，專業市場成發展趨勢
近年來，隨著辦公用品需求量的劇增，辦公用品、文具專業市場也如雨后春筍般涌現，也走上了一條專業市場的發展之路。家具業必須順應集約化、專業化改革發展的趨勢，呼喚政府、協會推廣引導，發展商和經銷商共同努力合作，將區域家具市場打造成按產品區域分類，集約化、專業化經營的一流國際交易平臺。

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