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陳國興:家具品牌占盡市場先機

營銷管理

2016-01-20 9132

品牌作為企業核心競爭力在當今的行業競爭中作用越來越突顯，地位直線上升，是企業軟實力的重要組成部分。品牌是企業發展的動力，企業是城市經濟的活力，品牌建設在家具企業戰略中的進程逐漸加快。
家具品牌建設主要包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等方面，家具品牌首先要明確自身的產品理念和市場定位，清晰產品的設計風格和企業形象，只有正確認識自己的產品，才有可能使產品獲得被消費者的認同。其次，家具企業在品牌建設中應制定詳細的品牌規劃和可行的營銷計劃以及目標。在營銷策略實行過程中配合進行家具廣告宣傳，提升品牌形象和企業形象，通過營銷擴大企業影響力。最后，要為企業品牌的后期發展鋪設道路，充分考慮家具品牌在未來的延伸，從領域到文化都需要做出完善的計劃。其中，要重視產品的更新，與時俱進方能不斷進步。
家具企業的品牌建設道路并不一帆風順，坎坷和荊棘是企業成長的良藥，只有從風雨中來，才能應對未知風雨，只有經歷過才會懂得。
家具企業在戰略規劃時應將品牌塑造和企業發展緊密結合，并在企業每個發展階段對品牌建設做出相應的調整。企業的品牌效益是不可估量的，品牌并不是獨立的一部分，它與企業的利益，企業的前景，企業的資源息息相關。
家具企業要清楚地認識到品牌不只是媒體宣傳，媒體僅是品牌推廣的一種手段，企業不能視媒體為全部。品牌的價值不在于推廣宣傳，而是在于品牌自身所蘊含的內在品質。
品牌的建設是一個長期的過程，需要循序漸進，誠信是品牌建設中的關鍵。品牌是企業的形象代表，是巨額的無形資產，在市場經濟條件下，誠信品牌是獲得市場認可的香餑餑。品牌文化是企業文化的縮影，是企業員工的映射，需要融入到企業的日常運營中。
在競爭異常激烈的家具行業競爭中，家具品牌的建設已不容刻緩，誰能獲得市場優先占有權在于誰能建設優秀家具品牌。

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