“白天是教授，晚上是叫獸。”
這話耳熟能詳吧？這話除了大家都能看懂的第一層所表達出來的、對當下夸夸其談的大嘴巴“叫獸”和“磚家”的諷刺，我相信大部分朋友還能領會出其中的第二層內涵。
所以要想通過網頁來抓住訪客的心，從而讓他覺得你的產品與他剛剛閱過的無數雷同產品確實有過人之處，那就必須要從文案描述上，讓他看出你產品的內涵，而不僅僅是你產品的參數，和自夸。
當然叫獸只是個能先吸引住你的例子，《攻心文案》的寫作思路很重要的一點就是首先要立即吸引住訪客，讓他開始閱讀，所以上面叫獸的例子，并不是讓你企業網站也去搞這種負面“內涵”。
然后我就可以自然地給你們看一個正面的例子了：
我在02年創業的時候，創業團隊就2.5個人，因為我作為CXO，一半時間是要用于打雜的，所以我只能算半個人。
但是就這2.5個人，2年內就幫2000家企業網站建立了網站，我覺得有一點功不可沒，那就是我的建站文案上，主打了一個亮點，叫做“會打字就能建網站”。
因為在那個年代，建站全是手工的，還沒有模版建站這個概念，所以我比較創新地一次性搞了500個做好的網站，還帶自助替換內容的后臺，老板看中哪個，就掏錢買下，自己回去在后臺把公司名啊什么改改就行了，所以叫做“會打字就能建網站”。
因為當年我定位在小企業老板，就是根本不愿意為建站花費超過1千元的那些老板，所以這個文字他們一看，就明白其中內涵：“自己就能搞定，不用請人做，省錢啊！”，所以一宣傳，生意來了擋也擋不住，一天就能出三五單。第二年的時候兄弟單位們那個眼紅啊，還放話出來要派人教訓我，后來人是來了，不過成我代理了。
那么什么叫做“有內涵”的文案呢？說白了，就是你不要老是盯著自己的產品，性能比同行好多少、價格比同行低多少、這沒用，因為你同行也是這么寫的。更何況，我們現在是活在一個滿嘴說胡話、承諾當放屁的時代，你在你的網頁上說自己好，把嘴說破了，也是不能增加你希望的客戶信任度的。
所以你得去琢磨，你客戶的小心肝里到底想什么、要什么，人心無非就是個名利權色愛，你自己也是，所以只要態度上把自己角色轉換，揣摩客戶的心，很簡單。
揣摩客戶心里所想，而不是你心里所想，然后去構思你的網站文案，這就是《黃偉攻心文案》的總體思路。當然，完整的《攻心文案體系》包含了深入分析客戶的部分，以后慢慢展開。
我們現在都清楚，解除抗拒、增強信任，是最終達成交易的關鍵，那么對于來到網站的訪客，在他與你接觸之前，你是沒有機會用嘴巴去實現這個步驟的，因此必須在訪客到達你的網站——離開你的網站這短暫時間段內（一般只有30秒到90秒），用你的網頁文案來實現解除抗拒、增強信任這一使命，否則1分鐘后，他就離開了，去你對手網站了。
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