劉翔強(qiáng)忍傷痛用單腿跳著走完110米全程的鏡頭讓人噓唏，這個鏡頭剛剛切換，央視的奧運(yùn)頻道就開始了廣告的播出，正好是我們熟悉的翔飛人在做產(chǎn)品代言，他的招牌式微笑曾經(jīng)迷倒了無數(shù)的上海年輕女子，他也因此成為廣告商鐘愛的時尚模特。但是，這個燦爛的笑容與他剛剛出現(xiàn)在倫敦賽場上那眉頭緊鎖的形象構(gòu)成了太過刺激的反諷，未來的劉翔，還能夠成為廠商們追逐的廣告形象嗎？

    劉翔曾經(jīng)是中國廣告界的寵兒。雖然中國健兒奪得的奧運(yùn)會金牌已經(jīng)很多，但劉翔所參與的110米跨欄項(xiàng)目一向是東方人的弱項(xiàng)，劉翔的出現(xiàn)改寫了歷史，他因此而成為東方人的驕傲，而他的充滿陽光的青春形象，更是讓廣告商們喜愛。2003年，尚未成名的劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，但第二年，當(dāng)劉翔在雅典奧運(yùn)會上奪得金牌后，他的職業(yè)聲譽(yù)直線上升，他的廣告品牌效應(yīng)也達(dá)到巔峰，當(dāng)年的廣告收入即達(dá)到2300萬元。2008年北京奧運(yùn)會前夕，劉翔被國人寄予了無限期望，他的廣告代言單價也達(dá)到1500萬元的頂峰，他因此成為在國內(nèi)代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國郵政和中國移動等14個品牌。2008年7月，美國道瓊斯公布的運(yùn)動員商業(yè)價值榜顯示，劉翔在非美國人運(yùn)動員中位列第四。

    但是，劉翔在北京奧運(yùn)會上的退賽，使廣告商措手不及，市場損失高達(dá)30億元人民幣，劉翔的品牌形象也打了不小的折扣，個人商機(jī)損失估計(jì)在10億元人民幣左右。最近4年來，劉翔的代言廣告已經(jīng)在減少，其單價也在降低。只是隨著倫敦奧運(yùn)會的臨近，劉翔的名字再次升溫，他的廣告接單也重獲上升。但是即使如此，他的廣告收入已經(jīng)不再是首屈一指，國內(nèi)其他一些成就斐然、形象良好的運(yùn)動員的廣告收入早已超過他，比如泳壇冠軍孫楊、羽毛球超級健將林丹。而這一次劉翔的早早出局，對于那些仍對他寄予厚望的廣告商來說，無疑是一場可怕的噩夢。但是，畢竟這是劉翔遭受第二次慘敗，在他身上投注的廣告商已經(jīng)與2008年不可同日而語，因此，可以相信的是，廣告商的市場損失不會超過4年前，至于劉翔本人，在退出職業(yè)生涯的同時，也不得不接受被廣告商無情放棄的結(jié)局。

    其實(shí)，劉翔今天所遭遇的一切，20多年前他同城的一位前輩已經(jīng)經(jīng)歷過。曾經(jīng)創(chuàng)造了世界紀(jì)錄的跳高名將朱建華在改革開放后的中國第一次參加的奧運(yùn)會上，只得到了一塊銅牌，集中于他身上的“萬千寵愛”頓時消失，廣告商也不再對他感興趣。朱建華默默地承受著這一切，承受著當(dāng)年剛剛形成的廣告業(yè)對他的“世態(tài)炎涼”。劉翔必須有這樣的心理準(zhǔn)備，體育賽場是殘酷的，鮮花和掌聲只會送給金牌得主，代言廣告的巨額收入也只會追隨金牌得主。在劉翔多年的職業(yè)生涯中，他承受了太多的壓力，這種壓力也有來自廣告商的。現(xiàn)在，劉翔出人意料的出局讓廣告商轉(zhuǎn)身，劉翔面對的巨大壓力也將逐漸解除，這未嘗不是好事，劉翔正可以從天上回到人間，好好地享受普通人的生活。