[課程大綱]

一、互聯網品牌營銷：品牌建設管理

?    戰略定位營銷5步；

?    定位設計4要素；

【案例研討】一部山寨手機的互聯網突圍！

【情景工作坊】結合戰略定位5步與定位設計4要素完成案例探討；

?    4P理論與4Ps+互聯網品牌定位金三角；

?    用戶行為分析：目標客戶群分析；

?    營銷策略的核心依據是什么？

【案例研討】消費行為碎片化演變數據鏈分析；

【情景沙盤】現場體驗分析工具應用，討論，分享，點評；                              

?    定位系統評估工具應用：PEST分析法；

【案例研討】柯達到富士，雅虎到Google；

?    競爭分析SWTO工具應用；

?    壁壘設計：三類核心壁壘設計應用；

?    定位設計行動計劃：定位系統落地7步法

?    用數據化掌控過程和結果；

【情景工作坊】運營SWTO工具完成定位系統設計與評估；

【情景工作坊】完成一項壁壘設計簡案；

二、    互聯網品牌營銷：營銷實施管理

1、    品牌全網營銷核心

?    互聯網營銷模式變化；

?    全網營銷兩大永恒是什么？

?    互聯網品牌營銷用戶兩性關系；

?    【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；

?    品牌營銷 “四流“與”四度“；

?    【案例研討】品牌營銷“四度“結合；

2、    品牌營銷用戶體驗設計

?    用戶體驗管理5類核心；

?    互聯網品牌體驗6度羅盤；

?    感官體驗：強調舒適性。【案例分析】

?    交互體驗：強調易用/可用性。【案例分析】

?    情感體驗：強調友好性。【案例分析】

?    瀏覽體驗：強調吸引性。【案例分析】

?    信任體驗：強調可靠性。【案例分析】

【情景工作坊】現場分析互聯網品牌體驗設計；

3、    互聯網品牌全網營銷模式

?    營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

?    三類整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

?    五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

?    互聯網品牌全網營銷實施方案；

【案例研討】全網營銷模式方案設計；

4、社交媒體營銷模式

?    口碑營銷價值

?    社會化媒體營銷

【案例研討】一部互聯網手機的品牌轉型；

【案例研討】酒店預訂平臺互聯網之戰；

5、自媒體營銷模式

?    微博營銷信息集群

【案例研討】品牌企業微博信息矩陣建設；

?    微信營銷系統化運營方案

?    移動互聯網O2O營銷模式

?    到底神馬是O2O？

?    偽O2O模式之痛；

【案例研討】互聯網品牌O2O組合；