酒店業[新媒體營銷實戰策略]

[課程關鍵詞]
明道以取勢，優術以增利，踐行以轉利；

電子商務 全網營銷 營銷策略 整合營銷 網絡推廣 數據化運營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質化加劇競爭的殘酷，電子商務運營成本壓力，致使營銷策略乏力，加之一發不可收拾的“地攤思想”，為此付出大量財力物力人力，可惜結果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應對電子商務越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是電子商務運營終極追求；

本課程以電子商務立體化營銷通道為起點，打造互聯網時代電子商務的整合營銷實施策略，掌握營銷環節核心執行要素；  

[課程對象]

企業董事長／總經理/企業決策層/營銷高管

[課程目標]

以企業戰略思維看待電商營銷，確定企業差異化定位展開企業電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺，實現資源整合的有效性，建立系統化確保整合營銷實施和優化策略落地和執行，從而規避企業電商化運營中的風險。
[課程優勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！

以解決問題為導向，用運營實戰為核心。

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！ 

強化運營策略，啟發營銷思維！     

[課程大綱]

一、      新媒體應用系統升級

l  內外交困：互聯網+如何破局！

l  競爭格局：互聯網+如何升級！

l  行業競爭邊界：顛覆，跨界，創新，轉型！

l  【案例研討】大眾創業，萬眾創新；

l  新媒體應用：互聯網思維獨孤九劍；

l  【案例研討】行業競爭危機在哪里？

l  【案例研討】一碗牛腩的互聯網之路；

l  【案例研討】互聯網零食排名第一的互聯網品牌；

l  【案例研討】一臺發燒手機的崛起：小米的道歉！

l  互聯網思維20項黃金法則；

l  【案例研討】極致體驗：特斯拉案例分析；

l  【案例研討】扁平化與O2O：海底撈案例分析；

l  【案例研討】簡單應用：微信案例分析；

l  【案例研討】免費帶動收費：360免費的背后；

l  【案例研討】互聯網+酒店營銷管理；

l  【案例研討】連鎖酒店新媒體營銷一億預定；

l  【情景沙盤】中國企業互聯網現狀：實體經濟大國之殤??；

l  【案例研討】互聯網化需要哪些條件？互聯網思維落地4大意識

l  【案例研討】新媒體營銷落地3套機制；

l  【案例研討】京東為何巨虧也要自建物流：以用戶為中心服務品質；

l  【案例研討】切忌：模仿傳奇創造傳奇，你能模仿誰？互聯網+如何轉型落地？

二、新媒體營銷系統化落地

1、新媒體營銷系統化

u  新媒體營銷運營系統化：運營系統4化模型；電商平臺規劃；

u  新媒體營銷營銷工具化：【圖解工具】全網營銷10大戰術；

l  全網營銷布局：一個核心，兩大終端，三類整合，五大策略；

l  【案例研討】全網營銷傳播管道建設；從互聯網+到V+

l  【案例研討】互聯網口碑影響力VS互聯網資產；

l  【案例研討】全網營銷傳播成果分享；

u  新媒體營銷大數據應用；

【案例研討】什么是大數據應用；大數據用戶管理；

【案例研討】互聯網大數據影響力；大數據應用小工具：企業微博+百度指數；

【案例研討】企業大數據應用基礎：標簽數據庫，用戶屬性庫；

【案例研討】酒店業大數據用戶管理；

【案例研討】維也納酒店互聯網營銷機制；

2、        新媒體營銷系統核心：用戶體驗

l    什么是用戶體驗？

l    用戶體驗管理5類分類

l    感官體驗：強調舒適性。【案例分析】

l    交互體驗：強調易用/可用性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    情感體驗：強調友好性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    瀏覽體驗：強調吸引性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    信任體驗：強調可靠性?！景咐治觥?span style="line-height:28px;">

l    用戶體驗管理系統6度羅盤；

【情景工作坊】總結分析不同用戶的體驗設計；

3、        新媒體營銷系統模式：互聯網品牌

l  互聯網品牌營銷用戶兩性關系；

l  【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；

l  品牌營銷 “四流“與”四度“；

l  【案例研討】品牌營銷“四度“結合；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

【案例分析】酒店業互聯網銷售定位；

【案例研討】酒店短租業務的互聯網模式；

【情景沙盤】酒店業社交互聯網品牌營銷；

【案例研討】酒店預訂平臺互聯網之戰；

互聯網品牌教練孫平專職助理電話：18617392956