課程大綱(第一天)
第一部分 產品定位與市場分析
1. 互聯網金融與第三方支付
2. 支付產品的競爭生態
3. 市場動態分析:PEST法則
4. PEST法則對應市場調研方法:定向+定量;
5. 市場分析模型應用:波特五力+波士頓矩陣;
6. 互聯網市場調研方法與策略:表單+工單;
7. 超越用戶群體的用戶分析;
8. 產品競爭力分析:新商業9宮格
9. 支付商業場景解析
10. 探尋xx支付的產品定位
11. 在競爭中找到市場的機會
12. 產品定位匹配市場動態
研討主題:我們的產品核心競爭力是什么?
情景工作坊:小組現場結合內容研討,小組代表分享并接受導師點評,導師現場診斷意見;
第二部分 品牌營銷與推廣
1. 新商業時代品牌營銷法則
2. 新商業競爭:全域營銷系統架構
3. 互聯網品牌營銷4流與4度
4. 互聯網品牌營銷策略
5. 客戶對xx支付的品牌需求是什么
6. 客戶對品牌的感知與觸達
7. 一切圍繞客戶需求與市場推廣進行實施
8. 品牌形象宣傳與落地策略
現場診斷:銀盛支付品牌營銷分析;
研討主題:我們的品牌4度如何表現?
情景工作坊:小組現場結合內容研討,小組代表分享并接受點評;
當日小結:全體總結,小組代表分享,全天整體導師小結;
課程大綱(第二天)
第三部分 商戶開發與市場推廣
1. 目標客戶開發工具與應用
2. 區域性+本土化市場推廣策略
3. 全網營銷推廣策略
4. 自媒體推廣策略
5. 互聯網金融科技O2O營銷模式
6. 目標客群定位與選擇
7. 商戶開發業務模式選擇
8. 市場推廣計劃與實施
研討主題:我們的目標商戶推廣力度如何?
情景工作坊:小組現場結合內容研討,小組代表
分享并接受點評,導師現場診斷意見;