孫平,孫平講師,孫平聯系方式,孫平培訓師-【中華講師網】
    數字化管理創新|利潤增長商業導師
    54
    鮮花排名
    0
    鮮花數量
    掃一掃加我微信
    孫平:品牌營銷策劃之服裝品牌品牌生命周期
    2016-01-20 1797
    ??

    服裝連鎖專賣模式已成為當今品牌服裝銷售的一種主流模式。處于品牌生命周期不同階段的各種服飾品牌具有不同的特點,加盟商不妨慎重評價其優勢和劣勢,三思而后行。

    服飾強勢品牌

    這類品牌在國內或國際市場上經營多年,品牌知名度和認知度很高,在消費者心目中建立了完整的形象市場占有率較高且穩定。

    優點:擁有豐富的品牌運作經驗,對產品和終端掌控能力很強,特許體系已經很完善。對加盟商而言,對方能夠提供足夠的特許支持,包括產品研發、賣場設計、商品陳列、顧客管理等等。

    缺點:加盟門檻較高,加盟費動輒幾十萬元,單款商品的利潤空間較少。此類本土強勢品牌更多將精力放在品牌維護上,較重視直營店的地位,而無暇顧及加盟商管理。因此,終端加盟商常常會抱怨,好賣的當季商品拿不到貨,不好賣的款式成為庫存。

    上升時期的品牌

    這類品牌往往在全國區域內推行其特許體系,大規模投放平面廣告,宣傳其品牌及其營銷網絡,吸引個體經營者加盟。

    優點:在市場已經取得一定的知名度,某一產品在其細分的市場上取得了較好的成績,加盟門檻也比強勢品牌低,相應的貨品扣率也較低,單款貨品的利潤空間較大。

    缺點:這類品牌多數是生產加工轉型做品牌,其成功有很大的偶然性,欠缺長期的品牌戰略,品牌形象還未固定,在消費者心中尚未形成穩定的品牌形象。缺乏終端零售管理運作經驗,雖然有相當的營銷網絡,但在各地店面形象差異較大。一旦做多做濫,最后大部分的損失都會壓在加盟商身上。

    剛進入市場的品牌

    這類品牌經營者多是原先從事服飾加工或品牌經營的企業,市場細分以后,找到合理的定位,期待能在市場上分一杯羹。

    優點:這類企業或多或少擁有服飾類某一領域的經驗。其加盟門檻較低,有的甚至免加盟費,扣率一般會在5折以下,利潤空間較大。

    缺點:該類品牌營銷渠道主要依靠加盟體系,沒有品牌知名度,因此很難拓展市場。若沒有吸納到一定數量的加盟商,其貨品流和資金流就可能跟不上,一旦經營不善,就容易出現單方撕毀合同的情況,使加盟者訴求無門。

    全部評論 (0)

    Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網安備 33010802003509號 杭州講師網絡科技有限公司
    講師網 www.transparencyisgood.com 直接對接10000多名優秀講師-省時省力省錢
    講師網常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師

    主站蜘蛛池模板: 欧洲亚洲综合一区二区三区| 伊人久久精品无码麻豆一区| 国产成人一区二区三区高清| 国产精品制服丝袜一区| 亚洲啪啪综合AV一区| 三上悠亚亚洲一区高清| 国产日韩一区二区三区在线观看| 无码人妻一区二区三区免费看 | 极品少妇伦理一区二区| AV天堂午夜精品一区 | 国产成人一区二区三区免费视频| 亚洲AⅤ无码一区二区三区在线 | 久久精品一区二区三区中文字幕| bt7086福利一区国产| 一区二区三区影院| 国产无吗一区二区三区在线欢| 日本不卡一区二区三区视频| 国产怡春院无码一区二区| 午夜福利一区二区三区在线观看| 日韩视频在线观看一区二区| 最新中文字幕一区| 国产香蕉一区二区精品视频| 91精品一区二区三区久久久久| 精品国产一区二区22| 亚洲高清偷拍一区二区三区| 日韩精品无码久久一区二区三| 日韩美一区二区三区| 精品国产一区二区三区av片| 在线观看精品一区| 一区二区三区亚洲视频| 国产亚洲情侣一区二区无| 久久国产高清一区二区三区| 国产一区二区三区在线观看精品| 99精品国产高清一区二区三区| 一区二区三区四区免费视频| 亚洲第一区二区快射影院| 国产乱子伦一区二区三区| 无码精品蜜桃一区二区三区WW| 久久久91精品国产一区二区三区| 亚洲av无码一区二区乱子伦as | 性色av闺蜜一区二区三区|