導讀：隨著中國城市化進程的加速和經濟的快速發展，中國的三四線城市消費者逐步涌現出巨大的消費需求，而面對覆蓋接近5個億人口的低線城市的消費者，品牌如何通過使用有效的媒介和傳播手段影響到他們？互聯網究竟給低線城市消費者的生活和消費帶來了什么樣的影響？企業如何針對低線市場開展網絡營銷？

孔斌國際外聯部/文

針對這些問題，‘孔斌國際’在對低線城市的深入調查、調查研究顯示三四線城市消費者的消費潛力巨大，而與一二線城市不同，三四線城市消費者的互聯網行為呈現出了很多新的形態。針對這些消費者，企業在低級別市場開展數字營銷需要“因地制宜”和“因材施教”。

“洞察的深度決定傳播的高度，近兩年的時間，互聯網在低線城市的發展已經超越了改變了生活的諸多方面，在這樣的背景下，我們不能僅憑想象去理解互聯網是如何影響身處于低線城市的企業與消費者，只有走近他們，才能真正找到撬動他們的互聯網密匙?！啊　?/span>

調查研究顯示：“三四線城市消費者由于生活圈子、生活壓力和出行半徑相對較小，可支配的空閑時間比一二線城市要多，因此，更容易形成對互聯網的依賴度，從調研來看，三四線城市的網絡營銷價值被很多品牌忽視和低估。通過使用互聯網，他們對于品牌和消費時尚的認知已經和一二線城市同步，接下來企業品牌需要考慮的是如何通過多元化的互聯網接觸點去與三四線城市進行溝通。