文／詹長霖 ＡＩＭ俐鉅創(chuàng)新總經(jīng)理兼首席創(chuàng)新官

很多人覺得自己想象力很弱，沒有創(chuàng)意，請來玩一下秘密花園吧！一夜之間，一本叫做《秘密花園》的書在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。大家都在談?wù)撨@本來自英國的涂色書，很多朋友已經(jīng)陸續(xù)在曬自己的涂色作品。即使你現(xiàn)在還不曾擁有它，想必也被大家感染，想入手一本了吧！實際上，涂色書并非剛剛出現(xiàn)，但之前出現(xiàn)過的版本從未像《秘密花園》這樣成功。是什么引起這種流行呢？

《秘密花園》的作者喬漢娜·貝斯福（Johanna Basford）是一位來自蘇格蘭的插畫家。這本書以黑色勾邊，畫出花朵、動物、建筑的形狀，留白給讀者任意涂色。 自2013年問世以來，《秘密花園》已經(jīng)在全世界售出200萬冊。它長期躋身亞馬遜最佳銷量榜單前十。而這股熱潮在2015年席卷了中國，在國內(nèi)亞馬遜、京東、當當網(wǎng)圖書部的新書熱賣榜上，這本書都穩(wěn)居第一位。

在《秘密花園》引領(lǐng)的這股風(fēng)潮下，各式各樣的成人填色書還在不斷涌入市場。比如它的姐妹篇《魔法森林》、《填色書藝術(shù)療法》，甚至美劇《權(quán)力的游戲》也將涂色書作為一種衍生品出版銷售。嫣然成為了一個手繪本系列。

實際上，涂色書并非剛剛出現(xiàn)，但之前出現(xiàn)過的版本從未像《秘密花園》這樣成功。是什么引起這種流行呢？

成功賣點1：重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)休閑的樂趣，展現(xiàn)自己創(chuàng)新風(fēng)格。

《秘密花園》的流行與我們所處的信息時代，尤其是社交媒體的出現(xiàn)有很大關(guān)系。一方面，在信息時代，我們的生活過于依賴電子產(chǎn)品。如此簡單又有趣的涂色游戲能夠有效將我們從手機屏幕中解放出來，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)休閑方式的樂趣。通過涂色游戲短暫地逃離現(xiàn)實生活，如同孩子般找回單純的樂趣，這便是《秘密花園》帶來的最簡單、最直接的回報。

小啟發(fā)：一個產(chǎn)品的成功依賴創(chuàng)新，而創(chuàng)新是只專注最先進、最前沿的技術(shù)嗎？從很多大大小小的成功案例中，我們看到創(chuàng)新有時只是發(fā)展了一下新的商業(yè)模式和更貼近人們的生活，重新挖掘的了一些潛在的需求，就這樣簡單。

成功賣點2：產(chǎn)品的定位和好的主題。

《秘密花園》流行起來的最大殺手锏恐怕是它所謂的“療愈功效”。神經(jīng)科學(xué)的研究表明，使用藝術(shù)治療，可以使人類的大腦發(fā)生一些積極的改變。美國亞特蘭大的“藝術(shù)治療”師蘇珊·芬奇說，涂色可以舒緩心情、減少焦躁情緒、釋放壓力。這本書神奇的地方就是無論你怎樣配色，成品都別具美感，這非常鼓舞人心。

這讓我想起另一項現(xiàn)在同樣火爆的產(chǎn)品‘WiFi豆芽菜’,據(jù)說戴在頭上可以感應(yīng)wifi，這個產(chǎn)品的流行也同樣是賦予一個產(chǎn)品新的定位。

小啟發(fā)：創(chuàng)新有時就是想出一個好的點子，并將產(chǎn)品本身結(jié)合最新的市場需求產(chǎn)生出新的產(chǎn)品。跨界創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出，我們可以看到創(chuàng)新并非憑空想象，而是可以將現(xiàn)有資源進行重新組合。

透過繪本創(chuàng)意著色改變我們的思維定勢，心智模式一改，創(chuàng)意軟實力就能大幅度提升。這對于個人工作品質(zhì)及解決問題能力，還有面對生活壓力都有非常大的幫助。

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