阿里旗下的天貓推出了“尚天貓”的新品牌口號(hào)，大打時(shí)尚牌，此時(shí)，京東的人怒了，吐槽天貓連個(gè)品牌slogan也要抄襲京東，雖然劉強(qiáng)東和馬云都很忙，但這場(chǎng)時(shí)尚化的戰(zhàn)役已經(jīng)打響了。

這是一個(gè)很特殊的電商時(shí)間段，阿里正在上市前的緘默期，馬云突然搞足球了，而京東已經(jīng)上市爽歪歪，劉強(qiáng)東功成名就抱得美人歸。兩大電商巨頭戰(zhàn)斗了這么多年，今后的戰(zhàn)場(chǎng)在什么地方呢?從“尚”字頭的追尾事件，我們看到兩大巨頭的未來格局之戰(zhàn)已經(jīng)超越11.11和6.18的促銷大戰(zhàn)，已經(jīng)升級(jí)到了品牌之戰(zhàn)的精神層面的對(duì)決。

“尚”追尾事件，小貓釣魚，粗心了

京東在年初的1月份就啟動(dòng)了“尚京東”主題活動(dòng)，舉辦了2014春夏時(shí)尚新品發(fā)布會(huì)，在此之前，京東還推出了“青春”頻道、閃購(gòu)特賣頻道“紅”，全力打造“時(shí)尚生活就上京東”的新理念。天貓4月也提出自己的“尚天貓”品牌計(jì)劃，7月正式發(fā)布，宣布也要舉辦時(shí)尚發(fā)布會(huì)之類的，并要在垂直行業(yè)領(lǐng)域做一些突破，“尚天貓”也和“尚京東”一樣，被提升到公司最高戰(zhàn)略，是整個(gè)品牌的時(shí)尚化大世界。

“尚”追尾了，是一個(gè)巧合，也是一個(gè)失誤，因?yàn)樘熵埖闹饕獙?duì)手京東的“尚京東”早推出近半年的時(shí)間，比起“尚天貓”口號(hào)出爐也要早一個(gè)季度，在品牌營(yíng)銷層面等于吃了一次回鍋肉，也留給京東嘲諷或指責(zé)天貓抄襲營(yíng)銷創(chuàng)意的口實(shí)。

我相信這次是小貓粗心了，小貓釣魚走神了，沒有在這個(gè)重要選擇上占得先機(jī)，或忽視了京東已經(jīng)先“尚”了，或小貓認(rèn)為可以通過龐大的廣告覆蓋來稀釋或遮蓋住京東家的“尚”。本來時(shí)裝等領(lǐng)域是天貓的主打和強(qiáng)項(xiàng)，但是在品牌時(shí)尚化方面卻被京東搶先了近一年的時(shí)間，是過度自信，還是無暇顧及，這需要天貓好好的反思。

品牌時(shí)尚化大戰(zhàn)背后的電商格局變化

京東、天貓?jiān)谄放茣r(shí)尚化方面再一次碰撞，不是一次偶然，“尚”追尾事件背后是電商格局的變化，在幾年前，淘寶天貓是女人的天堂，京東是男人的天堂，而現(xiàn)在世道發(fā)生了變化，兩家巨頭在類目方面都趨向于綜合化，并不斷做模式創(chuàng)新。天貓的此次追尾事件，可能對(duì)京東的有些變化沒有引起足夠重視，事實(shí)上，京東的男女用戶比例已經(jīng)在走上平衡了，啤酒和尿布的故事在京東上也成功上演，天貓面對(duì)的是一個(gè)女性用戶規(guī)模已經(jīng)很大的京東。

還有一個(gè)現(xiàn)象是天貓的早期紅利消失殆盡，淘品牌的很多服裝品牌最近幾年開始快速走下坡路，隨著天貓逐步引進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)，淘品牌的生存狀況不如以前了，這樣的現(xiàn)實(shí)會(huì)驅(qū)使很多服裝品牌將雞蛋也放在京東、一號(hào)店等平臺(tái)上。而京東POP開放平臺(tái)也瞅準(zhǔn)了這一點(diǎn)，所以他們非常重視服裝類目，“尚京東”早已“尚天貓”出爐，可能就是這個(gè)原因。

幾大巨頭目前都很強(qiáng)大，誰(shuí)也無法殺死對(duì)方，電商的格局可能決定了品牌之戰(zhàn)會(huì)成為下一階段電商比拼的關(guān)鍵，京東、天貓這樣的大平臺(tái)走向品牌時(shí)尚化，爭(zhēng)奪年輕用戶，用精神層面的品牌戰(zhàn)逐步淡化頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，走上更加成熟的平臺(tái)盈利之路。

性感之戰(zhàn)不是零和博弈，貓狗也可以和諧生活

雖然在品牌時(shí)尚化方面，弄出一個(gè)追尾事件，但縱觀零售全局，京東、天貓的時(shí)尚之戰(zhàn)卻也充滿了溫情，兩家電商巨頭在品牌時(shí)尚化方面雖然各有想法，但最終會(huì)讓更多的知名品牌和國(guó)際大牌跨入電商，也許未來大多數(shù)知名品牌在萬達(dá)廣場(chǎng)的高逼格實(shí)體店不再是硬需求，顧客都是電商用戶，年輕人都是電商用戶，零售業(yè)有理由再次改變。

性感之戰(zhàn)讓京東的品牌更加柔化，讓京東用戶更多的時(shí)尚消費(fèi)，讓天貓去淘化，讓天貓用戶更多選擇。這不是一場(chǎng)你死我活的零和博弈，而是一場(chǎng)讓自己變更成熟更強(qiáng)大的自我博弈，性感之戰(zhàn)會(huì)帶來京東和天貓兩大平臺(tái)對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域不同的用戶消費(fèi)文化和平臺(tái)文化。

貓狗也可以生活，天貓擋不住京東來?yè)屪约旱呐耍〇|也擋不住自己的男人上天貓，性感之戰(zhàn)只是剛開始，后面的品質(zhì)、服務(wù)、物流、個(gè)性化等都是比拼的要素，據(jù)了解，京東的秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)也要來了，性感之戰(zhàn)在服裝領(lǐng)域又要開始了。京東和天貓的性感之戰(zhàn)讓電商正在成為時(shí)尚界的潮流引領(lǐng)者，電商巨頭的品牌市場(chǎng)化也超越了傳統(tǒng)零售業(yè)的認(rèn)識(shí)范圍，電商讓生活變得不僅經(jīng)濟(jì)，而且美好。