周大福珠寶產品在淘寶（含天貓）的平均單價只有43.7元？究竟是數據出了錯，還是有什么其他的原因？日前，億邦動力網獲得了淘寶數據魔方6月份珠寶（珠寶/鉆石/翡翠/黃金）類目的熱銷品牌排行榜數據（淘寶+天貓），發現部分知名珠寶品牌單價商品的平均售價存在“詭異”之處。

淘寶數據魔方數據顯示，今年6月份，周大福以近3315萬元的成交金額排在珠寶類目熱銷品牌排行榜的首位。但一個值得注意的數據是，其該月的成交商品數達到約76萬。這意味著，周大福產品的6月份的平均單價只有43.7元。

相比之下，排在第二位的周生生產品平均單價約為275元，排在第三位的佐卡伊平均單價約為1307元，米萊約為5721元，珂蘭約為980元。如此算下來，成交額最高的周大福儼然已成為最“廉價”的品牌。

億邦動力網瀏覽周大福在天貓的官方旗艦店后發現，這兩個品牌的熱銷款在旗艦店的售價都在1000元以上，旗艦店完全沒有銷售單價在100元以下的產品。

關于這一“詭異”的數據，億邦動力網咨詢了周大福珠寶集團的電商副總陳宇航。陳宇航透露，周大福在阿里系平臺的產品件均價在千元以上，43.7元的件均價顯然不符合周大福的產品價格。對此，陳宇航猜測，數據魔方顯示出的超低件均價應該是由淘寶網的假貨所導致，因為數據魔方是淘寶天貓全網統計。“越大的品牌被仿冒得越嚴重，所以相應的件均價也被影響得越厲害”。

陳宇航表示，周大福的線上渠道已基本覆蓋了所有主流電商平臺，包括京東、唯品會、當當網、一號商城等，而自周大福入駐這些平臺后，周大福的假貨已基本都被平臺主動清理出去。

而關于淘寶目前的現狀，陳宇航表示近期已開始進行證據收集工作。億邦動力網在淘寶網搜索“周大福”關鍵詞，搜索結果充斥著各種明顯為仿冒周大福的產品，價格甚至有幾元到二十幾元的黃金首飾，“根據貴金屬公開的原材料成本報價來計算，這些售價是完全不可能的。”一位珠寶行業資深人士告訴億邦動力網。

當被問及周大福自身有沒有對電商假貨問題進行監管時，陳宇航表示，這主要取決于平臺方的態度，作為品牌方，其會通過相關法律法規來抑制類似行為，同時也會提醒消費者選擇去周大福的官方渠道進行購買，以免上當受騙。

陳宇航稱，周大福集團在阿里巴巴的官方銷售渠道有周大福官方旗艦店、周大福鐘表旗艦店和周大福官方集市店共三家店鋪，這之外的店鋪所售周大福任何產品都沒有獲得周大福的授權，且很有可能是偽劣仿冒品。

“購買這些非授權產品的風險是很大的，甚至還不排除一些沒經過嚴格檢測的產品會含有對人體有害的放射性元素或其它有害成分，長期佩戴有機會對身體健康產生不可恢復的惡劣影響。”陳宇航指出。

假貨問題一直是電商行業心照不宣但又不能言說的殤，而近期聚美優品等電商平臺知假售假的新聞讓這一問題再度掀起一陣行業恐慌。至于一向“高大上”的珠寶行業，假貨問題也不能幸免。一位資深鉆石賣家對億邦動力網表示，目前淘寶上存在大量價格幾十元的鉆石，這些都不是真正的鉆石，而是以鋯石、莫桑石和水鉆等材質在冒充鉆石銷售。