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周大福珠寶產(chǎn)品在淘寶（含天貓）的平均單價(jià)只有43.7元？究竟是數(shù)據(jù)出了錯(cuò)，還是有什么其他的原因？日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲得了淘寶數(shù)據(jù)魔方6月份珠寶（珠寶/鉆石/翡翠/黃金）類目的熱銷品牌排行榜數(shù)據(jù)（淘寶+天貓），發(fā)現(xiàn)部分知名珠寶品牌單價(jià)商品的平均售價(jià)存在“詭異”之處。

淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，周大福以近3315萬元的成交金額排在珠寶類目熱銷品牌排行榜的首位。但一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，其該月的成交商品數(shù)達(dá)到約76萬。這意味著，周大福產(chǎn)品的6月份的平均單價(jià)只有43.7元。

相比之下，排在第二位的周生生產(chǎn)品平均單價(jià)約為275元，排在第三位的佐卡伊平均單價(jià)約為1307元，米萊約為5721元，珂蘭約為980元。如此算下來，成交額最高的周大福儼然已成為最“廉價(jià)”的品牌。

億邦動(dòng)力網(wǎng)瀏覽周大福在天貓的官方旗艦店后發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)品牌的熱銷款在旗艦店的售價(jià)都在1000元以上，旗艦店完全沒有銷售單價(jià)在100元以下的產(chǎn)品。

關(guān)于這一“詭異”的數(shù)據(jù)，億邦動(dòng)力網(wǎng)咨詢了周大福珠寶集團(tuán)的電商副總陳宇航。陳宇航透露，周大福在阿里系平臺(tái)的產(chǎn)品件均價(jià)在千元以上，43.7元的件均價(jià)顯然不符合周大福的產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)此，陳宇航猜測(cè)，數(shù)據(jù)魔方顯示出的超低件均價(jià)應(yīng)該是由淘寶網(wǎng)的假貨所導(dǎo)致，因?yàn)閿?shù)據(jù)魔方是淘寶天貓全網(wǎng)統(tǒng)計(jì)。“越大的品牌被仿冒得越嚴(yán)重，所以相應(yīng)的件均價(jià)也被影響得越厲害”。

陳宇航表示，周大福的線上渠道已基本覆蓋了所有主流電商平臺(tái)，包括京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)商城等，而自周大福入駐這些平臺(tái)后，周大福的假貨已基本都被平臺(tái)主動(dòng)清理出去。

而關(guān)于淘寶目前的現(xiàn)狀，陳宇航表示近期已開始進(jìn)行證據(jù)收集工作。億邦動(dòng)力網(wǎng)在淘寶網(wǎng)搜索“周大福”關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果充斥著各種明顯為仿冒周大福的產(chǎn)品，價(jià)格甚至有幾元到二十幾元的黃金首飾，“根據(jù)貴金屬公開的原材料成本報(bào)價(jià)來計(jì)算，這些售價(jià)是完全不可能的。”一位珠寶行業(yè)資深人士告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。

當(dāng)被問及周大福自身有沒有對(duì)電商假貨問題進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，陳宇航表示，這主要取決于平臺(tái)方的態(tài)度，作為品牌方，其會(huì)通過相關(guān)法律法規(guī)來抑制類似行為，同時(shí)也會(huì)提醒消費(fèi)者選擇去周大福的官方渠道進(jìn)行購買，以免上當(dāng)受騙。

陳宇航稱，周大福集團(tuán)在阿里巴巴的官方銷售渠道有周大福官方旗艦店、周大福鐘表旗艦店和周大福官方集市店共三家店鋪，這之外的店鋪所售周大福任何產(chǎn)品都沒有獲得周大福的授權(quán)，且很有可能是偽劣仿冒品。

“購買這些非授權(quán)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)是很大的，甚至還不排除一些沒經(jīng)過嚴(yán)格檢測(cè)的產(chǎn)品會(huì)含有對(duì)人體有害的放射性元素或其它有害成分，長(zhǎng)期佩戴有機(jī)會(huì)對(duì)身體健康產(chǎn)生不可恢復(fù)的惡劣影響。”陳宇航指出。

假貨問題一直是電商行業(yè)心照不宣但又不能言說的殤，而近期聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)知假售假的新聞讓這一問題再度掀起一陣行業(yè)恐慌。至于一向“高大上”的珠寶行業(yè)，假貨問題也不能幸免。一位資深鉆石賣家對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，目前淘寶上存在大量?jī)r(jià)格幾十元的鉆石，這些都不是真正的鉆石，而是以鋯石、莫桑石和水鉆等材質(zhì)在冒充鉆石銷售。