日前，淘寶美妝負責人透露，2014年淘寶美妝將為用戶提供的核心價值是“放心”和“懂我”。根據這一核心，美妝將在營銷、多樣化導購和賣家運營三方面進行升級和改善。

淘寶美妝2014方向

賣家運營今年的工作重心是供應鏈的優化。淘寶美妝會通過境內代購、境外直郵的方式將原本黑色的水貨供應鏈轉化為白色的合法供應鏈模式。同時，淘寶美妝將搭建獨立海淘平臺，集中向買家展示海淘商品。該海淘平臺將會招募符合條件、有能力的賣家，入駐的賣家將擁有統一的標示。

淘寶美妝賣家運營

據億邦動力網了解，淘寶美妝還將針對境內專柜的貨品搭建獨立的專柜市場平臺。淘寶美妝將在這個平臺上集中展現賣家從線下實體店、商超、專柜拿到的貨品。這些正品行貨將以更便宜的價格提供給消費者。

在營銷層面上，除了全年大促和月度的行業大促，淘寶美妝將推出細分品類和細分場景導購。與往年不同，淘寶美妝今年將更側重無線端的營銷。淘寶美妝負責人強調，今年主推的核心是正品行貨和好的服務，讓用戶購買商品時可以感到放心。

該負責人提醒賣家：“無論賣家是否參與活動，以往粗放式的經營已經不適合整個營銷環境的變化，希望賣家可以更加精細化運營、提高轉化率。”

在聯合營銷方面，淘寶美妝不僅繼續和聚劃算合作，而且合作的范圍將拓展到淘金幣、天天特價和淘寶試用等項目。

淘寶美妝營銷

此外，今年多樣化導購的工作重點在于內容營銷，淘寶美妝將在內容營銷方面投入更多的流量，同時內容將更加個性化，滿足用戶“懂我”的需求。

淘寶美妝多樣化導購