“金礦”還是“沼澤”?
近日,全國第二家網上零售藥品第三方平臺試點企業的牌照被廣州八百方信息技術有限公司(下稱“八百方”)摘得。至此,中國的線上藥品市場出現了阿里巴巴和“八百方”兩分天下的局面。
線上藥品市場到底是“金礦”還是“沼澤”?有業內人士直言,批了225家網上藥店資格,但實際運作的僅40家左右。
圈地的多運營的少
記者從國家食品藥品監督管理總局的官網上看到,截至7月24日下午2時,獲取《互聯網藥品交易服務資格證》的網上藥店達225家。不過,記者從業內人士了解到,目前運營的比較好的、正規的網上藥店只有40家左右。
“如果一天的營業額達不到三四萬元,一般的網上藥店就很難生存,而大多數是達不到這個標準的。”廣東金康藥房連鎖有限公司經理鄭浩濤告訴記者,雖然已有225家網上藥店摘得了藥監局的網上售藥的牌照,但這也不意味著這些店都在正常運營。“有些是跟風,獲得一個牌照放在那里,然后一直觀望。”
鄭浩濤表示,隨著阿里巴巴和八百方藥品B2C第三方平臺的拓展,越來越多的投資者會將目光投向線上藥店,試圖瓜分中國移動醫療市場的一杯羹。
“斗價”嚴重易畸形競爭
線上藥店一個難以回避的問題是,以低價營銷發家的網上購物模式,勢必將攪亂現有的藥品價格體系。從目前的天貓醫藥館和京東的好藥師旗艦店來看,其加盟的網上藥店為做大銷量,時常推出諸如“團購”、“秒殺”等價格殺手锏。
鄭浩濤認為,線上藥店的特點就是鼠標交易,“速度很快,只有盡量標低價格才能留住顧客”。層出不窮的“斗價”的現象,刺激線上藥店之間陷入一種畸形的競爭。鄭浩濤還分析,線上藥店的一個暫未解決的難題是“只能賣非處方藥”。
誠信制約網上藥店發展
“實體藥店透過互聯網向個人消費者賣藥,將是未來醫藥零售業發展的一個比較明顯的趨勢。”鄭浩濤認為。
從資金投入來看,相對于實體藥店平均近30萬元一間店的開店成本,網上藥店不需店面租金,人力資源成本也低,所以藥品銷售價格比實體藥店可以更低。加上經營不受地域限制、客源更加豐富等,網上藥店的優勢凸顯無疑。
但是,線上藥店有一個“軟肋”——藥品的真假。有分析人士指出,網上藥店目前還沒有完善的誠信體系,在互聯網假貨泛濫的情況下,消費者本來就脆弱的信任受到傷害,網上藥店顯得任重而道遠。
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