據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，瑞銀近期發(fā)布的一份報(bào)告顯示，東南亞地區(qū)的消費(fèi)者愈發(fā)青睞電子商務(wù)網(wǎng)站，傳統(tǒng)實(shí)體店則遭到了冷遇。

瑞銀的報(bào)告指出，在人口眾多的東南亞地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)很多機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，加之低端智能手機(jī)的流行與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接的增多，當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量還將暴增。

盡管物流體系落后且信用卡普及程度有限，這種趨勢(shì)還是危及到了傳統(tǒng)的零售商。報(bào)告指出，東南亞消費(fèi)者訪問(wèn)電商網(wǎng)站的次數(shù)是光顧傳統(tǒng)零售店次數(shù)的41倍。

“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)，”該報(bào)告的作者指出。“傳統(tǒng)零售商到了該行動(dòng)的時(shí)候了。”

雖然當(dāng)?shù)厝鄙倌切┯么蠓劭蹟噭?dòng)市場(chǎng)的變局者，但模仿亞馬遜模式的網(wǎng)站Lazada已經(jīng)在諸多市場(chǎng)流行開(kāi)來(lái)。報(bào)告還指出，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴以及日本最大的網(wǎng)絡(luò)零售商Rakuten也加緊了在該地區(qū)的布局。

雖然就目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物僅占東南亞地區(qū)全部零售銷(xiāo)售額的2%，但如果這一比例上升到5%，那么這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就可達(dá)到218億美元。在中國(guó)，電子商務(wù)占零售銷(xiāo)售額總體的8%。

報(bào)告利用大數(shù)據(jù)算法，分析了不同市場(chǎng)中1萬(wàn)家最受歡迎的零售站點(diǎn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們?cè)L問(wèn)電子商務(wù)網(wǎng)站的次數(shù)要遠(yuǎn)高于前往傳統(tǒng)零售商的次數(shù)，后者僅占零售業(yè)訪客總數(shù)的2.4%。

報(bào)告認(rèn)為，東南亞現(xiàn)在的情況與2006年到2008年間的中國(guó)類(lèi)似。當(dāng)時(shí)許多中國(guó)消費(fèi)者擁有了配有寬帶連接的電腦，互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)了一倍還多，這最終成就了電子商務(wù)公司。

報(bào)告稱(chēng)東南亞目前的網(wǎng)民數(shù)量在1.99億左右，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)研究公司comScore去年的估計(jì)。comScore當(dāng)時(shí)估計(jì)的數(shù)量為6200萬(wàn)。

瑞銀報(bào)告預(yù)測(cè)，東南亞網(wǎng)民數(shù)量會(huì)在三年內(nèi)增長(zhǎng)48%，達(dá)到2.94億。另外，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率也會(huì)從目前的32%增長(zhǎng)到2017年的48%。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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