隨著微信用戶的不斷增多，原本流行于朋友之間的點贊功能被廣泛應用到商業場景，但大多數人辛苦集來的贊卻未能讓商家兌現承諾。近日，微信揮出重拳嚴厲打擊朋友圈集贊行為，活動開啟僅三天，朋友圈誘導分享“集贊”的文章和賬號已減少一半。

近日，白領李琰從朋友圈看到一條消息，某化妝品品牌在搞促銷，只要關注該公共賬號，轉發文章并集滿30個贊，就能獲得試用裝，還有機會抽取蘋果手機一部。面對朋友的集贊請求，李琰雖然并不情愿，但還是會完成點贊動作。“一看就是騙人的。”李琰對記者表示，自己也曾參加過幾次集贊活動，但很少有商家兌現承諾，像這種以高檔禮品當作誘餌的活動靠譜程度就更低。

根據騰訊公司的監測，有些用戶雖然集滿了贊，卻被商家要求高價購買活動商品，還有一些商家會在誘導用戶分享點“贊”的同時，趁機收集用戶個人信息，進而實施詐騙等不法行為。

6月9日，微信公眾平臺官方啟動了打擊朋友圈惡意“集贊”行為的集中清理行動。根據騰訊方面的統計數據，該清理行動進行僅三天，微信朋友圈誘導分享“集贊”的文章和賬號已減少一半，6月9日行動當天，有1000余篇誘導文章以及500余個公眾號被處理。

微信官方數據顯示，目前，微信通過各種渠道已經發警告信9000余封，刪除消息數20000余條。一定程度上使“集贊”等誘導分享的行為有了明顯下降。微信團隊表示，后續，微信將繼續完善處理策略，通過“全新技術+人工舉報”的雙重策略，對朋友圈“集贊”行為進行全面清理和規范。微信已開啟舉報通道，如遇類似“集贊”等惡意營銷行為，可及時舉報投訴，情節嚴重者，一經查實，微信會做永久封號處理。

微信真的會拒絕一切營銷嗎?

騰訊公司表示，“微信出臺整頓公眾號“集贊”行為處理機制，目的在于扼制微信朋友圈中欺詐、騷擾用戶的現象繼續發生，保障用戶體驗和利益，營造健康綠色的朋友圈環境。”微信對于集贊行為的重拳出擊也向微信上的商家釋放出了明顯信號，朋友圈不歡迎營銷行為。那么，微信真的會拒絕一切營銷嗎?

5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”，商家可以基于微信支付來通過公眾賬號售賣商品。微信正在把在微信上活躍的“賣貨郎”從散兵游勇的狀態變成微信電商的正規軍，并規范商家的行為。這或許可以看出微信對電商的態度，一方面，商家即使沒有任何技術開發能力，也可以開啟電商模式，在微信小店平臺上實現“零成本”開店;另一方面，未進入微信公眾平臺的店鋪或個人過度營銷行為，微信也將絕不手軟，嚴厲打擊。

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

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