日前，由中國社科院、利豐研究中心聯合發布的《流通藍皮書：中國商業發展報告(2013-2014)》(以下簡稱“藍皮書”)顯示，中國電子商務進入O2O時代，移動網購前景良好，預計2016年中國網購規模將達3.6萬億元人民幣，占全社會消費品零售額的10.8％。

報告透露，內地網購市場發展迅速，2013年中國內地網購市場交易達到1.85萬億元，增長42％，占全社會消費品零售額的7.8％，其中移動網購交易達到1676.4億元，同比增長165.4％。

從中長期角度來看，通過智能手機進行的移動網購增速將超過非移動購物。藍皮書建議，隨著百貨業進入寒冬期，不少企業利用O2O模式進行轉型。當前中國電子商務進入O2O時代，這是未來零售行業的發展方向。企業應積極探索O2O模式，增加雙線互動，吸引更多消費者。

中國電子商務研究中心的最新數據顯示，截至2014年5月，我國網購人數已達3億人，網商數量超過8300萬家。2013年我國網絡零售交易額達到1.85萬億元，五年來平均增速達80%，我國已經成為全球最大的網絡零售市場。

中國電子商務研究中心認為，網購早已成為當下主流的消費方式與生活方式。來自中國電子商務研究中心的監測數據顯示，國內主流城市網購消費者的數量占比已過半。數據顯示，在包括北京、上海、深圳、杭州、廣州等在內的53個“國家電子商務示范城市”中，零售網商數量占比已經超過65%，網購消費者數量占比超過55%。

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