新浪微博 @電商培訓師廖志偉
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所有賣家朋友們都在為寶貝流量絞盡腦汁，到底什么樣的寶貝描述最能吸引人？我們來看看成功人士的經驗。
“6歲舔著爸爸給的棒棒糖，8歲背上小姨給的綠書包，11歲穿上奶奶做的花裙子，12歲會騎舅舅送的自行車，14歲媽媽給你一雙紅皮鞋，19歲，被初戀男友圍上一條毛線圍巾……禮物從新到舊，愛情來了又走，你在期待誰的禮物；歲月是個大方的老人，只是他沒告訴你，不要等了，你才是自己最好的禮物。”這是一個女裝店的封面文字，他們會定期更新，店里面的寶貝都是根據男友給女友選衣服的標準來描述的。比如：“說說這件衣服像是少女，想要快點長大，像個正經成年人又從骨子里透著青澀”“不知道為什么，覺得穿這樣V領T的女孩，就會有故事。配條舊舊的牛仔褲或棉長裙，像從電影里走出來的。”
“有時候進來真的不是有多想買衣服，進來看看文字，看看心情成為習慣了。”許多姑娘進店就沖著他們家細膩的文字。“評價中經常有人會留言說是因為文案的緣故才買的。”掌柜說，店里有面墻，貼了很多顧客寫來的信，還有買家會因為喜歡我家的文字，給他們巧克力咖啡等禮物的。
掌柜說， “當時什么都不懂，只好用最簡單直接的方法，把感覺寫出來。文字怎么來的也說不上來，大概是生活里觀察來的吧，我們已經有自己的設計師團隊，我也經常跟她們聊衣服。”
1001件衣服1001個故事
“我們是一家沒有售前服務的自助購物店，我們不旺聊，全場自助購物。”一個自產自銷的原創淘品牌敢于“不旺聊”，表明對產品的設計丶品質和銷售服務等線下工作極有自信；而此舉略的個性，省去重復而耗時的售前交流，反而為線下工作贏得了時間，也因為差異化小眾贏得關注。老板告訴記者一件衣服就是一個故事，故事可以很好的詮釋出對每一件衣服的表達。
比如一件衣服的細節,或者是它的輪廓,又或者是它本身的面料，構成了一個不同的故事。目前為止已經超過了一千零一個故事。月瑟麻布大裙擺連衣裙是第53個故事“隱隱流動的訊息” 繡花襯衣則要講述的是第40個故事“禪的行囊”。兩人家的寶貝描述中有一欄“我見如是”，就像自己的閨蜜好友的推薦，站的朋友的交友給出挑選意見。老板說，因為只做自己真正喜歡的東西,所以這些話是很自然的述說,放在情感在里面。
真關心的手寫情書
手寫情書這個招數看起來不再新奇，但大部分的情書往往是機打或者是千篇一律。大同小異的開頭一般是這樣的“親愛的，我們寶貝跨越了千山萬水來到你身邊……”結尾的叮囑又一般是親，不要給差評。同樣的內容買家第一次收到還是感動驚喜，可相同的內容收到多次，就會變得乏味無新意。所以手寫情書切忌流水作業，要出自真正的關心。節假日的慰問，冷空氣的提醒，工作壓力的排解，情感的談心都是可行之道。而且買家收到特別的手寫情書之后，都會發到微博上曬，這樣就進行了很好的二次傳播。比如網友“淘氣寶貝心”收到手寫情書之后發了微博曬出了手寫信，表示賣家的細心貼心，微博一下就收到了113條評論，
高手掌柜教你以文“調情”
1丶說實話
“狼來了”喊到第三遍已無人再相信，看慣了子虛烏有夸張捏造的文案廣告，實話實說的寶貝描述說不定會讓顧客駐足停留，反而覺得掌柜是做生意的實在人。
2丶說人話
用最平常的語言，就像和你的朋友說話一樣，娓娓道來，把產品的賣點溶在里面，真實即可，別太賣弄。
3丶生活化
如果產品沒明顯賣點，就談談用產品時的生活感受。寫產品體驗，比寫產品本身重要。寫文案人需要有深厚生活體驗，沒生活，沒文案。
4丶擬人化有感情
親情丶愛情丶友情等情感的融入，不僅僅是讓文案和產品擁有了生命力，更重要的是它能讓顧客從中找到自己過去和現在的影子，激起產品和顧客之間的共鳴，由此建立起一個產品或品牌最重要的價值——顧客忠誠度。
5丶簡潔為王
不要把文案看得太高，產品不好，寫的越好，死的越快。別羅嗦，簡潔干凈最好。理論上，沒人愛看你寫文案，大家都很忙，別打擾別人。現在買家看信息都是瀏覽的方式，堅持一則營銷文案就集中訴求某一點，簡單的承諾。若重點太多，也就沒有重點了，甚至會讓消費者“丈二和尚摸不著頭腦”，不知所云 ，也無法記住。
當我們都在殫精竭慮，把寶貝描述寫的千篇一律時，可能那些成功人士已經轉移戰線和思路，開創新的作戰計劃，我們不妨借鑒他們成功的經驗，縮短與成功之間的距離，旗開得勝，馬到成功
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