美奢侈品電商AHAlife轉(zhuǎn)型：開(kāi)賣(mài)成人用品

在過(guò)去的兩三年里，網(wǎng)購(gòu)漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊徊糠帧o(wú)論是國(guó)內(nèi)的淘寶天貓、京東當(dāng)當(dāng)，還是國(guó)外的亞馬遜、樂(lè)天等，關(guān)乎人們?nèi)粘Ｉ畹母鞔缶W(wǎng)購(gòu)站點(diǎn)，其交易額都有力證明了網(wǎng)購(gòu)已成大多數(shù)網(wǎng)民生活中不可少的組成部分。而作為增進(jìn)夫妻情感催化劑的性用品，也趕上了這一潮流，從實(shí)體店進(jìn)軍到網(wǎng)絡(luò)之中。

雨果網(wǎng)從美國(guó)《商業(yè)周刊》雜志網(wǎng)站2月6日的報(bào)道中獲悉，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的不斷發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司以此捷徑進(jìn)軍性用品市場(chǎng)的步伐也在加快。前高盛集團(tuán)華裔分析師梅雪(Shauna Mei)就轉(zhuǎn)型成為了性用品電商的翹楚。

據(jù)美國(guó)行業(yè)市場(chǎng)研究公司宜必思世界(IBISWorld)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，專(zhuān)營(yíng)性用品的實(shí)體店的營(yíng)收在2013年已接近6.1億美元。那些羞于光顧實(shí)體店的顧客也可以在像亞馬遜的主要互聯(lián)網(wǎng)零售商或?qū)Ｙu(mài)性用品的Boink Boutique買(mǎi)到成人玩具、潤(rùn)滑油。

前高盛集團(tuán)華裔分析師梅雪，這位電子商務(wù)網(wǎng)站AHAlife的創(chuàng)始人，又在該網(wǎng)站內(nèi)創(chuàng)辦了AHAnoir欄目銷(xiāo)售性用品滿足顧客對(duì)于性用品的獵奇心理。早在2011年，梅雪就開(kāi)始發(fā)掘成人玩具市場(chǎng)的潛力。她以一款命名為“兔子”的Jimmyjane震動(dòng)棒在中國(guó)農(nóng)歷兔年中找到商機(jī)。在該產(chǎn)品大賣(mài)之后，梅雪決定增加在AHAlife銷(xiāo)售一部分成人用品，包括輔助性用品和情趣內(nèi)衣。

梅雪正在通過(guò)AHAnoir進(jìn)一步擴(kuò)大性用品銷(xiāo)售范圍將增加收入，她希望借此賣(mài)給顧客世界各地的優(yōu)質(zhì)性用品，并帶給他們?nèi)碌男陨铙w驗(yàn)，比方說(shuō)捆綁游戲。盡管像情趣內(nèi)衣、震動(dòng)棒、皮鞭之類(lèi)的產(chǎn)品有點(diǎn)超乎尋常，她認(rèn)為有太多的人羞于了解他們生活極其重要的部分，她將繼續(xù)專(zhuān)注于性啟蒙。

網(wǎng)購(gòu)性用品趨勢(shì)的生成與加快，一方面是由于人們心理因素的推動(dòng)，無(wú)論是男生還是女生，想在實(shí)體店里購(gòu)買(mǎi)還是需要勇氣和足夠開(kāi)明的心態(tài)，但是物質(zhì)生活上的提高卻不能作為人們內(nèi)心開(kāi)放程度的唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，如果簡(jiǎn)單在電腦上敲定，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易聯(lián)系的話就變得簡(jiǎn)單容易多了，不但能在種類(lèi)繁多的市場(chǎng)中買(mǎi)到符合心意的產(chǎn)品，而且避免了心理上的跨不過(guò)的坎，還為生活帶來(lái)了新鮮感，增進(jìn)夫妻感情，何樂(lè)而不為。另一方面，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的完善也給性用品市場(chǎng)一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷完善發(fā)展的情況下，堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)(網(wǎng)民的信任、網(wǎng)購(gòu)的安全性、網(wǎng)店的信譽(yù)等)給性用品市場(chǎng)一個(gè)良好的展現(xiàn)舞臺(tái)，無(wú)需再?gòu)牧汩_(kāi)始打造口碑、打造獨(dú)立平臺(tái)，直接利用網(wǎng)購(gòu)這個(gè)堅(jiān)實(shí)口碑推動(dòng)自己的發(fā)展，直接拉攏消費(fèi)人群。

雨果網(wǎng)了解到，從我們國(guó)內(nèi)性用品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)看，在互聯(lián)網(wǎng)界，利用用戶窺私心理，大量“性感小秘書(shū)”和生硬的彈窗廣告屢見(jiàn)不鮮，這種極具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的站長(zhǎng)導(dǎo)流方式曾經(jīng)效果明顯，但卻很粗放，極易造成對(duì)用戶體驗(yàn)的損害。而一些電商網(wǎng)站在產(chǎn)品的展示和推廣中，也往往偏愛(ài)于使用帶有色情意味的字眼和圖片。令大多數(shù)情趣用品電商尷尬的是，正規(guī)的百度關(guān)鍵詞等推廣方式在成人用品類(lèi)目中受到諸多限制。即便在淘寶上，成人用品的審核也遠(yuǎn)較其他類(lèi)目嚴(yán)格，即便情趣用品的銷(xiāo)售出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但對(duì)于渠道商而言，在推銷(xiāo)環(huán)節(jié)上仍要做出具有創(chuàng)新意識(shí)的思考。在整個(gè)制造業(yè)下滑的情況下，情趣用品制造的高增長(zhǎng)也讓不少企業(yè)放棄了自主研發(fā)，采取了安于現(xiàn)狀的自保方式。