快時尚競爭白熱化 ZARA在滬試水按需設計

近年來，ZARA、H&M、GAP、UNIQLE等快時尚品牌在滬發展迅猛，開店遍及各大商圈。在零售業普遍不景氣的當下，尋找創新突破口成為各大品牌的出路。

近日，西班牙Inditex集團調整策略，旗下ZARA滬上首家門店南京西路店以全新店鋪形象重裝開業，ZARA HOME也正式登陸上海，開拓居家用品新戰線。

ZARA全球CEO艾海肅認為，7年后，用“快時尚”來形容ZARA已不合適，其商業模式是一種“準確時尚”。他說，ZARA會小批量生產每季的第一批新貨，隨后根據門店內消費者的反饋，對設計做出調整，再進行生產，這個溝通的過程每周都在進行。由此保證產品符合消費者的需求。“做不到準確定位消費者需求，動作再快也沒有用。”

新浪微博:@淘寶大學特約講師廖志偉

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