該來的遲早會來，阿里也終于正式宣布推出手游平臺。當各界還在調侃馬云當年不做游戲的豪言壯語時，卻不知覺，環境和氣候早已發生了變化，就像幾年前的我們從未曾想到霧霾會像今天這般困擾我們的生活。

阿里一如既往的堅持平臺化策略：只做游戲分發渠道，絕不主體涉及。看似聰明，實則必然。已經錯過了PC游戲市場，對進一步向綜合性的互聯網生態平臺跨越的阿里來說，無線時代將絕不可再缺失移動游戲的補位。

游戲業務養活了整個騰訊，成為如今勢不可擋的龐然大物，并正在全力侵蝕阿里電商市場，說阿里沒有壓力誰都不信。騰訊在移動端的優勢即便沒有大到決定未來的地步，也早已讓枕戈待旦的阿里倍加警覺。各位還在糾結的看官，手游平臺和進軍游戲理不同而事同，與其探討調侃，不如反觀必然。

阿里做手游早有預謀 上演圍魏救趙戲碼 

阿里做游戲并非一時心血來潮，而是籌謀已久了。除了之前淘寶推過游戲聯運平臺外，在剛剛結束的2013年12月份關于阿里做手機游戲的消息就已甚囂塵上，一是阿里招聘手游崗位被曝光，二是馬云赴韓將密會韓國游戲公司，三是有消息稱與馬云私交甚好的史玉柱旗下的巨人網絡將與阿里共同合作開發手游。

阿里的手游業務早已秘密開展，應該是從8月份招納原騰訊副總裁、騰訊在線視頻部總經理劉春寧組建數字娛樂事業群時就已正式開始推進。阿里的手游平臺聯運分成策略是單機游戲合第一年完全免費服務，聯運游戲則采用7:2:1的分成模式，這個分成比例很有學問，70%給開發者獲得業界聲援，阿里只拿20%填補成本，另外10%用于支援農村教育，馬云依舊保持著高大形象。

很明顯，阿里做手游平臺不是為了錢，在被騰訊強攻電商時，就是要圍魏救趙的打騰訊游戲。7成收益給開發者吸引其倒戈，1成收入支援農村教育換得教育界的支持，名利雙收，一箭雙雕，何樂而不為？

阿里做移動游戲有牌可出 這場戰役有看頭

阿里要打騰訊游戲得先掂量下手中的籌碼，目前阿里自己手中的籌碼不算太多，手機淘寶、支付寶錢包、來往等對阿里游戲能起到一定幫扶作用，另外，阿里后面還跟著一幫小弟呢。

UC。還記得去年10月CNNIC發布過一份關于《2013年中國手機網民娛樂行為報告》，其中顯示UC是僅次于騰訊的第二大移動游戲分發渠道。當時我就說UC取得的成績對于沒有強大分發渠道的阿里來講算是一筆非常關鍵的意外收獲，勉強算是給阿里吃了顆定心丸。今天UC就派上了用場，何況收購了PP助手之后，UC的分發能力更是已不可同日而語。阿里與UC有緊密的投資合作關系，聯合做手機游戲是必然的事情，借助UC現有的分發渠道將是阿里拉攏手機游戲開發者的關鍵一環。

陌陌。阿里投資陌陌也是一筆意外收獲，滿打滿算陌陌也有小1億的用戶了。阿里要做手機游戲只有分發渠道還遠不夠，有足夠的游戲玩家也是關鍵之一，陌陌試點過兩款手機游戲，聯運經驗上已有一定積累，在阿里牽線搭橋下陌陌可獲得更多的游戲開發商支持，而陌陌只需負責為阿里提供游戲玩家。

新浪微博。之前我曾撰文質問過新浪微博為什么不做游戲，從評論得到的回復來看，新浪微博主要是沒有開發手機游戲的能力和精力，新浪微博有足夠的多用戶，這是一筆非常大的財富，也為阿里做游戲提供了用戶基礎。如今阿里可為新浪微博提供游戲資源，新浪微博方面只需要做好協調即可增加新的營收方式。

360。這兩天熱傳阿里投資360的消息，無風不起浪，阿里定已與360有過接觸，只是具體的投資合作形式尚未敲定，不過，這背后的想象空間還是非常大的。敵人的敵人是朋友，騰訊是阿里和360共同的敵人，二者聯手抵抗騰訊完全有可能，360在移動端的分發能力有目共睹，聯合阿里搞搞騰訊可夠用了。

除了強援，阿里自身的手機淘寶、支付寶錢包和來往也算有點根底，再加UC、陌陌、新浪微博和360，做手機游戲挺還挺有看頭的，最主要的是阿里做手機游戲不為錢只為讓騰訊雞犬不寧，財聚人散，財散人聚，阿里帶領一幫小弟奮起反抗，騰訊也有的受了。

微信打掉阿里100億美元市值 移動游戲在拉回來

有分析認為微信至少打掉阿里100億美元的估值，阿里做手機游戲雖然可能并沒有實際意義上的凈利潤，但作為概念股的話，這招幫阿里拉回部分估值還是有幫助的。一來打擊騰訊營收，二來增加整體體量，這也阿里上市的關鍵布局。

阿里做游戲是遲早的事 早已謀劃客廳游戲市場

阿里想做游戲已經不是一朝一夕的事了，淘寶上賣點卡，推頁游聯運，阿里云早已開始給諸多游戲廠商提供底層服務，關于游戲產業鏈的各個環節早有涉及，只是一直不好高調對外。

此次高調宣布正式設立手游聯運平臺更重要的意圖是向外界釋放對騰訊發動強攻的信號，不然阿里完全可以偷著做，何必現在被人指指點點。這個信號有意義么？對于資本市場來說效果明顯，騰訊市值跌了百來億就是回應。

除了正式宣布推出手機游戲平臺外，阿里更是早早的開始布局客廳游戲市場。去年12月25日，阿里TV OS曾在北京召開媒體體驗會，會上介紹了阿里TV OS與游戲開發商的合作進展，并且推出了全新版本的阿里TV OS，當時小霸王、完美世界、藍港等眾多游戲廠商為其站臺。

現在阿里已經徹開始光明正大的進入手機游戲市場，那么客廳游戲項目的推進也必然加速。阿里做游戲不為賺錢，只為增強用戶粘性，對占領客廳市場游戲將會發揮巨大作用。阿里已經深深的感受到騰訊游戲帶來的威脅，失去的手機游戲市場就是血淋淋教訓，為了避免此種威脅再次上演，阿里的客廳游戲已經開始搶跑了。

從電商到社交，再到游戲，從PC市場到移動市場，再到客廳市場，阿里與騰訊的博弈越來越激烈，越來越有趣了，這場戰役有的打，我們也不斷的有熱鬧可以看了。

新浪微博:@淘寶大學特約講師廖志偉

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