萬眾團倒閉再釋團購業危險信號

團購網站的2014年在“萬眾團的關閉”中開局。“萬眾團由于業務關系已無法正常為大家提供服務，將從即日起暫停服務。”1月9日，萬眾團在其官網上貼出的聲明稱，部分欠款將盡全力在三年之內全部還清。

這一事件在團購領域激起軒然大波，關于“2014年照樣是團購死穴之年”的論調日漸喧囂。中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至2013年6月30日，全國團購網站誕生總數高達6218家，累計關閉4670家，死亡率達75%，尚在運營中的團購網站共1548家。而在團800最新一輪團購網站存活數量普查數據中，截止到2014年1月，全國團購網站的存活數量僅為213家。

據此推算，目前團購網站的死亡率已飆升到86%。

萬眾團倒閉引發行業震蕩

目前，萬眾團的官網已無法正常登錄使用，打開界面僅出現一則“萬眾團網站聲明”：業務關系已無法正常為大家提供服務，從9日起暫停服務，消費者售后問題請撥打客服電話400-088-8491。“部分欠款我們將盡全力在三年之內全部還清”。

灼人的是，南都記者撥打萬眾團的客服電話，卻被告知“撥打的電話已欠費停機。而據北京當地媒體報道，討要欠款的商戶趕到萬眾團北京營業總部時，卻發現大門緊閉，人去樓空。

據悉，北京工商部門已介入調查，“從公司的注冊信息上看，萬眾團已經違反兩條規定：一是實際經營地點和注冊住所不相符，屬異地經營；二是其注冊的許可經營項目不包括電子商務，屬超范圍經營。”北京工商管理局朝陽分局監督人員這樣說。而截至截稿時間，萬眾團的危機釋疑說明遲而未見，該公司的相關負責人也是身影未現。種種跡象表明，萬眾團的倒閉似乎已是無法逆轉。

而這只是團購寒冬的冰山一角。團購行業的洗牌事件頻出，現在的死亡速度更是“觸目驚心”。據中國電子商務研究中心監測數據，截至2013年6月30日，全國團購網站誕生總數高達6218家，累計關閉4670家，死亡率達75%。彼時，尚在運營中的團購網站共1548家。

“截止到2014年1月，全國團購網站的存活數量僅為213家。”團800這樣說。相比半年前存活的1548家網站，團購領域的死亡率已飆升到86%。若與2010年團購市場風生水起時，全國團購網站數量高達6000多家相比，現在的局勢發展已經被創新工場總裁李開復言中——“99%的團購網站都要死！”

加劇新一輪洗牌

倘若倒過來看中國團購網站的大洗牌，則是行業“蛋糕”逐漸變大了，爭食者逐漸變少了，有實力的團購網盈利的預期縮短了。

據《2013年中國團購市場統計報告》顯示，2013年團購成交額達到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達67.7%；購買人次也達到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達32.5%；而且，2013年團購平均客單價已從2012年的46.9元提升至59.4元。

大站們的馬太效應更加明顯。據以上報告統計，2013年排名前五的團購網站成交額達到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團和點評更是占到全年整體的66.3%，形成第一陣營。糯米、窩窩、拉手在月度成交額3億-4億元的區間廝殺，形成第二陣營。

中國團購網站正進行著一種前景日趨明朗的自我進化。拉手網副總裁司新穎對南都記者坦言，2013年以來，大型團購網站已經打響“圈地賭人”二戰，第一、二陣營的大站都在準備“二次擴張”。而這新一輪的地盤爭奪更側重于市場的細分和精耕。“北京是誰的天下？糯米的；上海核心城區是大眾點評的天下，上海城郊卻是拉手的地盤，廣東也是拉手的天下。東北地區誰在稱王？大家都差不多。”

不過，團購網站的在電影票、酒店等細分領域的拓展，已經蠶食到豆瓣、時光網等老牌電影網站，以及攜程、藝龍等OTA網站的市場份額。目前，攜程已經站出來反擊，力拓團購市場。而阿里、騰訊、百度也相繼進入團購行業，開始進行新一輪的廝殺。戰爭遠未結束，團購行業在集中化加劇的同時也逐漸出現新的發展格局。

[數據]

部分“發展較好”的大型團購已不見蹤影

2013年排名前五的團購網站成交額達到338.1億元，占總體的95.7%。其中，美團和大眾點評團月度成交額均在10億元以上，形成第一陣營；糯米、窩窩、拉手在月度成交額3億至4億元的區間廝殺，因騰訊以及在移動端微信的加持，高朋在未來的發展也值得期待。

專家分析，背靠巨頭的團購網站將會獲得更大的發展，中小型團購平臺的生存空間將會受到進一步擠壓。截止到2014年1月，全國團購網站的數量僅為213家，較去年9月份減少281家，在中小型團購網站數量不斷減少的同時，一些之前發展較好的大型團購平臺24券和千品也已不見蹤影。

[業界視點]

團購第一梯隊開始“微盈利”

美團網CEO王興近日透露，美團網2013年成交額預計達到160億元，將首次實現全年盈利。2013年11月，美團網開始實現單月盈利，當年四季度均實現季度盈利。此外，該公司其他時間都實現了月度盈利，2013年實現了全年微盈利。

數據顯示，2013年團購行業全年整體規模保守估計在350億元以上，同比前年增長65%。把時間推到2012年，在前景和錢景都不明朗的情況下，團購網站數量比上年同期銳減，相當于平均每天有5.9個團購網站消失或轉型。經過長達近2年的冬眠期，終于有一家公司在2013年結束前，宣布全年盈利。

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