廣東電子商務發展迅猛，跨境零售電商近年亦增長迅速。eBay集團發布《大中華區跨境電子商務零售出口產業地圖》顯示，廣東位列前三大出口中心之一。日前接受南都記者專訪時表示，作為傳統外貿第一大省，廣東省憑借龐大的經濟基礎、高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備、超前的電子商務和創業意識以及便利的物流基礎設施等多方面的優勢，占據大中華區跨境零售出口交易總額第一的位置。其中，超過51%的受訪廣東地區賣家對業務發展前景表示樂觀，相信跨境電商零售出口產業將迎來一個全新的發展階段。

電子類產品比重最大

南方都市報(以下簡稱“南都”)：大中華區涌現了各具特色的跨境零售出口中心，其中廣東地區展現的特色主要在哪些方面？

林奕彰：“品類齊全、產業鏈完整”是廣東跨境零售電商的突出特點。遍布廣東全省的各類生產基地幾乎囊括了大中華區所有暢銷品類的完整供應鏈。以電子類產品為例，廣東省的生產鏈囊括了從計算機和移動電話整機、芯片與內存等核心部件到耳機和數據線等周邊產品，使廣東的電子類產品銷售尤為突出。

南都：銷售品類主要集中在哪些方面？出口目的地市場中，哪些地區占據主要地位？哪些地區是增長最快的市場？

林奕彰：據eB ay內部數據顯示，截至2013年6月30日的前12個月，大中華區跨境零售出口電商總交易額最高的三大產品品類依次為：電子類產品、時尚類產品、家居園藝類產品。就廣東而言，電子類產品依然占據最大的比重。美國、英國和澳大利亞等傳統市場是廣東省最主要的出口目的地市場。而以色列、巴西是增長最快的新興市場。

南都：在你們的調查中，有多少廣東地區的賣家對未來12個月的業務增長預期感到樂觀？他們對未來業務發展戰略是怎么看的？計劃發展哪些品類？

林奕彰：在內部政策激勵與外部需求拉升的背景下，接受此次eBay與益普索聯合調查的廣東地區賣家中，超過51%的受訪賣家對業務發展前景表示樂觀，相信跨境電商零售出口產業將迎來一個全新的發展階段。大部分受訪賣家均表示將擴充現有產品種類，并拓展其他產品種類，如家居園藝類、生活娛樂類、汽配類等。

四大主因推動廣東跨境電商發展

南都：廣東位居大中華區跨境零售出口總交易額的首位。您認為廣東從事跨境零售的優勢體現在哪些方面？與第二位的香港拉開的差距有多大？

林奕彰：eB ay大中華區的跨境業務早年從香港開始，這與該地區得天獨厚的地理優勢和強大的傳統外貿產業基礎是不可分割的。借助與香港的地緣優勢，廣東乃至整個珠三角地區的跨境零售出口發展非常迅速。廣東是零售出口的重要主力，不管是既有的賣家，或者是新興的賣家。我們在吸引新的進出口公司和工廠來eB ay上面銷售產品，這方面廣東也是大本營，還有很大的發展潛力。

南都：在你們的調查中，廣東賣家認為推動跨境電商零售出口發展的主要因素包括哪些？

林奕彰：根據eB ay與益普索聯合調查結果顯示，大中華區賣家(包括廣東省零售出口賣家)認為，快捷安全的支付方式、合適的產品、強有力的平臺、高性價比的物流解決方案是推動跨境零售出口電商發展的四大主要因素。

南都：在eBay看來，“廣貨”具有哪些特色？

林奕彰：就像之前提及的，“品類齊全、產業鏈完整”是廣東跨境零售出口電商的突出特點。廣東賣家在電子類、時尚類和汽配類產品的零售出口均居全國領先地位。廣東賣家臨近生產制造基地，同時擁有豐富的外貿人才儲備、超前的電子商務和創業意識以及便利的物流基礎設施等優勢，使廣東成為大中華區零售出口產業的領軍力量。

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