新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

網上火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改——要求該節目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。4月18日晚，Papi醬通過微信公眾號給出回應稱“堅決響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。早前，文化部發布的一則消息，讓“盛產”網紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。

以上種種，都令當今火爆的“網紅”陷入風波。

去年網絡直播平臺近200家

微信粉絲超過600萬、融資過千萬元……對“70后”的阿川來說，Papi醬的這些消息遠不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差，阿川跟一名“90后”住一個房間，小伙用兩臺手機同時參與視頻直播，為兩個女主播狂點贊。小伙的熱乎勁頭，令阿川深刻感受到，原來“網紅”這么有人氣。

事實上，從層出不清的網絡直播平臺可見，網紅經濟在互聯網中越發被重視。記者了解到，此次文化部點名的平臺，就包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家。“其實還不止這么幾家，能夠做網絡直播的平臺，就我所知大概至少有50多家。”從大學就開始做網絡主播、如今也是“網紅”的鱈熊告訴本報記者。

據統計，2015年網絡直播平臺近200家，這一市場規模更是達77.7億元。而網友，則是“促生”這些平臺的最大動力。

據鱈熊表示，“網紅”與傳統的明星藝人不同，前者完全是由千萬網友捧起來的，所謂經紀公司、推廣資源之類作用不明顯。“網絡直播的主播，直接通過網絡與網友互動，表現好有人捧，表現不好網友瞬間就可能下線，從此不再來了。”鱈熊說。

目前，網絡直播平臺用戶數量已達2億，占一季度中國CNNIC公布的近7億網民的30%。其中，一些知名的直播平臺每日高峰時間大約有三四千個“直播間”同時在線，吸引的網友量可達兩三百萬人次。

中上量級“網紅”月入40~50萬

從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現在的papi醬，越來越多的人愿意加入到“網紅”陣營中來。“除了是自己的興趣，很重要的因素是可以改善經濟條件。”鱈熊向本報記者坦言，像她這種中上量級的“網紅”，月收入可以達到40~50萬元，而在YY平臺頂尖的“網紅”則可以拿到70~80萬/月。

這些錢的來源，則是網友的“贈送”和“打賞”。據了解，網友會在網絡直播平臺通過充值方式購買虛擬道具或禮物，送給主播。例如在斗魚直播平臺，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺，點贊免費而最貴的單次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公會（需要與公會簽協議之后，主播才能開張）再拿走剩下的20%。

“有時，有網友可能一次刷十幾萬給你。”鱈熊坦言。能快速賺到錢的誘惑，讓網絡主播成為某種代名詞。采訪中，記者了解到，一些“90后”并不諱言熱衷于捧網紅是因為“無聊”。網友小如就表示，他無聊會打游戲打麻將，或者去泡吧，有人無聊去捧主播也說得過去。“我一個朋友玩動漫類游戲，花了40多萬元，給主播幾十萬也正常吧。”小如的這一說法得到鱈熊的呼應：“都是消費，網友一樣可以去買花送給主播。”

除了表情包、聊天、PS……還有什么？

當大家看到papi醬被眾多投資人投資時，或許動了做“網紅”之心。“用時間換網友關注。”鱈熊向記者介紹，想做“網紅”首先要全情投入，要有一定的才藝，能吸引網友。“我一天要直播大概8小時，直播完了還要跟網友像朋友一樣聊天。沒有時間休閑娛樂，也沒有時間談戀愛。”鱈熊說，直播前還要花很長的時間收集素材，如話題、音樂甚至準備一些笑話。

競爭壓力是“網紅”需要長時間投入的原因。據悉，現在從最基層主播干起的曾經“網紅”，就是因為在紅的時候去旅游了，回來之后發現網友已經遺忘了她。“我們這一行，粉絲有一點黏性，但很少‘鐵粉’，隨時都可能被別的‘網紅’拉走。”鱈熊說。

正是這樣的不確定性和壓力，讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網友，涉及話題，甚至露點。“很多人就認為‘性是第一生產力’。”鱈熊表示，現象在網絡直播中一定會有，而且一些小平臺和非“網紅”會利用這一點來吸引網友關注。

根據文化部披露的消息顯示，此次查處的網絡直播平臺主要有兩類違規情形：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、、危害社會公德內容的網絡表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費贈送虛擬禮物，行為低俗下流，社會影響惡劣；二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。

網紅如流星 被遺忘率高

其實，回想一下，從芙蓉姐姐，到如今papi醬，網紅們如走馬燈，后浪推前浪。

“‘網紅’也吃青春飯，但跟傳統明星藝人不同，他們有經紀公司來包裝、推廣，維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網紅’的生命周期可能只有兩三天，如果兩三天不直播了，網友就都跑了。鱈熊透露，如今“網紅”能有3~4個月的火紅期，已經很了不起。

業內人士認為，“網紅經濟”其實沒有粉絲，只有圍觀的觀眾。而且，以“個人為中心”的“網紅”模式，與互聯網的“去中心化”模式相悖，在互聯網上極容易被其他熱點“分焦”。“你指望一個看熱鬧的人能夠長期關注某個人嗎？”商業評論人金同認為，如此眾多的“網紅”扎堆“以內容取勝”，其實最后能夠讓普通大眾了解的并不多見。

事實上，一些“網紅”已經開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店，將網友轉為粉絲購買在直播中出現的各種道具，如抱枕、水杯、鼠標、鍵盤、手機等；如果有姿色和才藝，則尋找娛樂公司合作，向明星藝人轉型。她甚至認為，文化部的嚴查，或許能夠給“網紅”洗牌，那些打“擦邊球”的，將退出市場。