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近日，中超公司發布的關于“征集2016~2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴”的項目公告顯示，未來其合作伙伴每年獲得中超版權的費用不低于3億元人民幣，相較于本賽季中超版權的7000萬~8000萬元版權費用，這一價碼近乎4倍。如此巨大的漲幅，令不少人驚呼“天價”。中超身價飆升的背后有何籌謀？誰又將為此“買單”？

身價飆升

中超此次開出的3億元起步費，被業界認作是其打破轉播壟斷、在理論上實現版權市場化突破性的一步。

縱觀全球公認的足球五大聯賽版權費——英超聯賽未來3年本土轉播權賣出51.36億英鎊，折成歐元約為69億歐元，平均每個賽季23億歐元，折合人民幣約165億元一年；西甲聯賽轉播權目前每個賽季交易總價約合人民幣57億元；意甲聯賽每個賽季的轉播收入約合人民幣65億元；德甲和德乙聯賽打包出售，目前每年費用約合人民幣34.7億元；法甲聯賽目前賽季的轉播收入相當于人民幣43億元。其中，英超、德甲視頻版權收入占到總收入的40%以上，而中超這方面的僅在3%~5%之間。

公開資料顯示，2015賽季中超現有的7000萬~8000萬元之間的版權費用，3000萬元左右來自四大門戶網站，2000萬元來自一家地方衛視，1000萬元來自版權簽約商，1200萬元左右來自央視。雖然總額看似不少，但事實上，分攤到每一家合作伙伴身上，都是以極低的價格就拿到了一年的中超版權。而根據中超公司運營機制，足協要從中抽取36%的費用，16支俱樂部之間的分紅采取均分制，也就是說平均每隊只能收獲300萬元。

據《中超商業價值報告》顯示，上賽季中超公司年收入4.4億元，各俱樂部總收入突破20億元，但支出則超過22億元，除5家俱樂部盈利外，其余仍是虧損。而各俱樂部的收入，基本都來自于贊助商。其中，不少贊助商還是俱樂部母企業的下屬子公司的變相輸入。

體育產業研究專家、上海體育學院體育產業發展研究院副院長張林在接受《中國經營報》記者采訪時表示，由于中國的電視轉播市場尚未完整形成，又受限于早些年的體育賽事體制和媒體壟斷體制，中超的版權費用之路可謂起起伏伏、一波三折，甚至被認為“嚴重低估”。

據報道，中超公司其實早在2年前就有過對版權費用的調研和推算，認為2016年重新銷售中超版權的時候，電視版權、網絡版權、海外版權等每年的總費用可以叫價售賣到5億元，考慮公開競標時上漲幅度太大，初步形成2億元或者3億元的中超版權，應該問題不大。而正在進行的這個賽季中，中超有6家俱樂部投入超過5億元人民幣大關，大牌外教與高水平外援的涌入，為中超重新考慮聯賽版權市場打下了基礎。

張林指出，在所有的競賽表演中，職業聯賽可謂其中“王冠級別”的賽事，無論其市場規模、運作方式，還是民眾對其的歡迎程度，對整個體育產業業態都有著重要影響?！按舜沃谐o版權費開了這么高的價碼，且使用公開競投的方式，無疑也將成為職業聯賽的風向標，引領未來其他賽事的版權費用和操作趨勢?！?/p>

最后的勝出者？

盡管在外界看來是“天價”數字，但一些覬覦體育產業的大鱷卻會趨之若鶩。

2014年中央發布的46號文件明確提出“體育產業總規模超過5萬億元”“互聯網+體育”成為最潮最熱的風口，體育產業也已經成為資本大鱷最愛的投資領域。傳媒大佬黎瑞剛就曾在接受采訪時明確表示：“中國的體育產業剛剛起步，擁有巨大的成長空間，這也是華人文化產業投資基金下一步的布局重點。”

2015年5月，黎瑞剛操刀的華人文化產業投資基金旗下的體奧動力(北京)體育傳播有限公司以7000萬元的競標價格與中國足協簽訂中國之隊賽事媒體版權合約，完成在國足賽事版權布局的第一步。此事也標志著此前央視獨家享受賽事轉播和分銷權局面的徹底終結；騰訊體育花費5億美元巨款買下NBA未來5年新媒體獨家版權，令與后者合作多年的新浪體育捶胸頓足；而近年來一直負責中超版權商談的前中超公司總經理劉衛東辭職，其新東家是萬達體育公司，萬達集團和阿里巴巴旗下基金2015年5月剛剛宣布為樂視體育注資1億美元，估值飆升至28億元的樂視體育對于中超版權的渴望顯而易見。

懶熊體育稱，為了獲得內地英超新賽季互聯網轉播權，騰訊、新浪、樂視各自均付出了1800萬美元，優質體育賽事直播帶來的流量和商業價值令各大網站視為核心競爭力。

“相較于傳統的電視轉播，現在網絡新媒體在體育傳播中的作用越來越大，已經對以往傳統電視臺一家獨大的局面產生巨大沖擊，并在整個賽事轉播市場上產生鲇魚效應?！睆埩终J為互聯網新媒體未來極有可能占據體育傳播的半壁江山，甚至超越傳統電視臺，成為傳播的主導力量。由此中超高價“邀約”的合作伙伴，“最后的勝出者極有可能在這些來勢洶洶且資本雄厚的互聯網企業中產生。比如樂視?！?/p>