更多精彩內(nèi)容請關(guān)注微信公眾號：jackielzw

昨天（8月27日）下午，上海家化發(fā)布了2015年秋季新品。旗下高夫、佰草集六神、美加凈、啟初、家安六大品牌都推出了自己的新品。同時，旗下茶顏品牌公布了新的產(chǎn)品規(guī)劃。

介紹新產(chǎn)品前，上海家化首先發(fā)布了公司新Logo，不僅原來的花形圖案消失，原來的粉色Logo也變成了紅色，Logo下方還加上了公司的新口號，“從心遇見美”。上海家化表示，原來的粉色似乎表示公司的主要消費者是女士，但顯然男性市場正在變得越來越重要，新配色有利于弱化此前的認(rèn)知。

而在產(chǎn)品方面，此前已處于公司產(chǎn)品系邊緣的茶顏品牌發(fā)布了新的品牌規(guī)劃，主打一茶一面膜的概念，以口服茶包搭配外敷面膜組合走互聯(lián)網(wǎng)渠道，針對“泛90后”消費群體。家化對此品牌也頗為重視，不僅增加了新的研發(fā)團(tuán)隊，同時，找來法國設(shè)計師打造了年輕化的產(chǎn)品包裝。家化稱該品牌將完全以電商渠道為基礎(chǔ)，而在營銷上，也會嘗試H5互動、社交平臺等多種新方式。

作為公司的重點品牌，佰草集則在發(fā)布會上公布了升級版的太極吐故納新臻白還幼精華，即太極丹第四代產(chǎn)品。為了吸引年輕消費者，這個單品第一次公布了針對25歲女性的年輕化版本。在品類上，繼今年上半年推出男性產(chǎn)品之后，佰草集典萃系列這次又推出了輕彩妝產(chǎn)品，包括底妝、腮紅、眼線筆、睫毛膏口紅、卸妝油產(chǎn)品，包裝偏粉色，價格在100至200元以內(nèi)，像是針對小女生的產(chǎn)品。

除了新品發(fā)布，上海家化還宣布將以集團(tuán)整體方式進(jìn)駐淘寶天貓平臺。今天淘寶App的開機(jī)廣告也給了上海家化。截至下午5點，當(dāng)天家化的天貓銷售額已經(jīng)突破了600萬。此前，家化旗下的8個子品牌都已經(jīng)入駐了天貓。家化方面表示，未來3年，家化的電商銷售份額將從10%提高到20%，天貓不僅是一個銷售平臺，借助淘寶的大數(shù)據(jù)，家化能夠更好地了解消費者需求。

同時，此次整體入駐也有利于上海家化的品牌展示。家化希望那些非單一品牌的重度消費者，在去上海家化的天貓店時，能夠完成一站式的購物，那些買六神花露水的家庭可能會買上一支美加凈護(hù)手霜和一罐佰草集面膜。

除了天貓，家化稱也與其他電商渠道，類似京東、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并與優(yōu)質(zhì)的女性垂直門戶、自媒體展開合作，目前，App等新型銷售渠道已在陸續(xù)籌建中。

上海家化上半年營業(yè)收入32.15億元，同比增長14.03%；歸屬母公司凈利潤為6.41億元，同比增長11.73%。公司董事長兼總經(jīng)理謝文堅此前宣布過公司的120億目標(biāo)銷售額。2014年營業(yè)收入為53.35億元。