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5月6日消息，億邦動力網于獲悉，德國足球俱樂部拜仁慕尼黑近期已在天貓國際開設旗艦店，并將于5月23日正式開業。

拜仁天貓店

拜仁天貓國際旗艦店5.23盛大開業

據億邦動力網觀察，該旗艦店主營商品包括男女球衣、足球用品、拜仁特色禮品等。從其廣告中可以看到，拜仁主場球衣售價599元人民幣。

此外，該旗艦店還起到了宣傳拜仁品牌的作用，除了售賣商品以外，還特意設計出版塊宣傳包括球員信息、球隊新聞、拜仁歷史、吉祥物等內容。

拜仁天貓店

該旗艦店還起到了宣傳拜仁品牌的作用

據億邦動力網了解，天貓國際是阿里巴巴集團于2014年2月上線的進口電商網站，主要提供海外進口商品，涵蓋美妝個護、保健食品、母嬰用品、服飾鞋包、生活/數碼五個類目，近日有消息傳出其將被并入天貓。業內人士認為， 拜仁在天貓國際的平臺上開設旗艦店無疑將提高其國際化進程，為其品牌形象加分。

一位資深業內人士對億邦動力網表示，拜仁在中國擁有巨大的球迷群，其本身也有種類繁多的周邊產品，但過去兩者缺乏合適的渠道去對接，使得拜仁在中國球迷中的影響力始終難以變現。通過入駐中國線上渠道，首先引入核心周邊產品這一風險較小的舉措，去試探中國市場的水溫，不失為一個良策，這也是在為將來拜仁全面進入中國探路。

該人士推測，拜仁最在意的應該不是天貓國際能帶來的“微不足道”（相較于拜仁本身的體量和營收而言）的收益，而是中國終端消費者的數據和反饋。相信在試水成熟后，拜仁將會繼續引入拜仁主場游旅行產品、拜仁中國賽門票等更具盈利想象空間，同時也是更能提升拜仁在中國影響力的產品。