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新浪微博:@電商培訓(xùn)師廖志偉

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昨日（8月3日），新浪、阿里巴巴宣布與美國NBA籃球巨星科比-布萊恩特達(dá)成合作，三方將透過互聯(lián)網(wǎng)力量，打造國內(nèi)首創(chuàng)的電商平臺+媒體+行業(yè)精英的三方協(xié)同新模式。

“黃金三角”探索文化體育產(chǎn)業(yè)新模式

作為合作的重頭戲之一，科比的紀(jì)錄片《科比的繆斯》8月8日將在阿里巴巴旗下阿里數(shù)娛的旗艦產(chǎn)品“天貓魔盒”全網(wǎng)獨家首發(fā)，同時雙方會探索開發(fā)相關(guān)電影衍生品。而新浪將為科比-布萊恩特推出全新個人網(wǎng)站---科比中文官網(wǎng)，并與阿里巴巴共同安排科比來中國多個城市與粉絲們見面互動。新浪體育、阿里巴巴希望通過與科比合作，加速推動國內(nèi)體育行業(yè)泛娛樂化進(jìn)程，重塑文體產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放更多的互聯(lián)網(wǎng)動能。

科比紀(jì)錄片《科比的繆斯》8月8日天貓魔盒首發(fā)

按照Kobe Inc.與新浪和阿里巴巴達(dá)成的合作意向，新浪和阿里巴巴將聯(lián)手推廣科比的紀(jì)錄片《科比的繆斯》，該部紀(jì)錄片由科比團(tuán)隊投資拍攝，講述科比的籃球生涯、生活體驗以及人生哲學(xué)。2014年，科比創(chuàng)建了名叫Kobe Inc.的公司，用以開創(chuàng)其在籃球場之外的事業(yè)。

據(jù)悉，此次科比與阿里數(shù)娛的合作方式為全網(wǎng)全終端獨家授權(quán)，而8月8日在天貓魔盒發(fā)布的《科比的繆斯》將是此前從未在市場上公映的紀(jì)錄片版本。科比方面表示，阿里巴巴在中國數(shù)字娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合營銷能力，對版權(quán)的尊重和保護(hù)以及巨大的用戶覆蓋是促使其下定合作決心的重要原因，而通過天貓魔盒鏈接TV端也能給廣大觀影用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)觀影體驗。

同時，科比品牌與中國最大在線電子商務(wù)平臺阿里巴巴亦會開展電商合作探索，阿里巴巴的文化旗艦阿里影業(yè)將攜手科比團(tuán)隊開發(fā)一系列的周邊產(chǎn)品，與科比合作設(shè)計并制造其他衍生品，在擁有龐大用戶基礎(chǔ)的阿里巴巴旗下電商平臺上發(fā)售。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，“科比是一個富有創(chuàng)新精神的企業(yè)家，在球場內(nèi)外都建立了自己的傳奇，鼓舞著中國籃球愛好者和他的粉絲。我們很高興與科比合作，共同鼓勵全中國的年輕人，激勵他們懷抱夢想，釋放潛能。阿里巴巴集團(tuán)一直鼓勵支持創(chuàng)業(yè)者，我們歡迎科比加入阿里生態(tài)，共同為這項意義深遠(yuǎn)的事業(yè)而努力，使中國的年輕人獲益于此。”

而新浪將通過全平臺的優(yōu)勢資源推廣《科比的繆斯》紀(jì)錄片，設(shè)計并制作了一個以科比命名的全新個人網(wǎng)站---科比中文官網(wǎng)，旨在使科比和粉絲之間建立起更直接的聯(lián)系，為他們相互分享經(jīng)驗、交流體驗提供一個開放平臺。通過與科比的合作，新浪體育將過去5年多直播NBA賽事的品牌價值鎖定，尤其是NBA球迷及科比的粉絲等資源沉淀下來，使用戶的品牌忠誠依舊駐留在新浪體育平臺，從而進(jìn)一步提升在籃球賽事上的優(yōu)勢。

科比：期待將人生經(jīng)驗傳遞給新生代

對于與新浪、阿里巴巴的合作，科比表示兩家公司在中國擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，可以輻射到整個互聯(lián)網(wǎng)世界，觸及包括精英階層在內(nèi)的所有網(wǎng)絡(luò)用戶。對于那些渴望和行業(yè)精英有互動并獲得指點的用戶，新浪和阿里巴巴的聯(lián)手將為他們提供最便捷渠道。

科比強調(diào)，目前他是集運動員、商人、導(dǎo)師、教練等數(shù)種職業(yè)身份于一體，他對導(dǎo)師、教練身份尤其看重，并期待借此將自己的人生經(jīng)驗傳遞給新生代。

新浪集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉表示，創(chuàng)建科比中文官網(wǎng)這種針對特定用戶的網(wǎng)站，可以確保內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)群體，抓住用戶需求，擴(kuò)大科比品牌的影響力。同時認(rèn)為，像科比這樣的行業(yè)精英以全新的方式釋放自己的職業(yè)能量和創(chuàng)造性影響，不僅會產(chǎn)生強大的經(jīng)濟(jì)價值，他們職業(yè)成就背后的精神價值也能通過廣泛的、持久的、有影響力的媒體渠道傳遞給年輕受眾，對他們產(chǎn)生有益的帶動。

“黃金三角”組合重塑文化體育產(chǎn)業(yè)鏈條

在美國NBA，菲爾-杰克遜發(fā)明的“三角進(jìn)攻”是最為經(jīng)典的戰(zhàn)術(shù)之一。此次新浪、阿里巴巴聯(lián)合科比團(tuán)隊，憑借在各自領(lǐng)域卓越成就和巨大影響力，構(gòu)成電子商務(wù)、媒體平臺、體育明星跨界合作的“黃金三角”組合，有望在體育文化產(chǎn)業(yè)做出一番成就。

阿里巴巴近幾年在文化產(chǎn)業(yè)積極布局，阿里數(shù)娛發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域，阿里影業(yè)著力搭建“娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”。 新浪微博是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺之一。新浪體育保持著行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，新浪體育客戶端用戶量及活躍度都居于行業(yè)首位。

據(jù)悉，科比及其團(tuán)隊和阿里巴巴、新浪近日將策劃科比中國行活動，屆時，科比將和他的中國粉絲們見面，而各個城市的見面會可能會在大學(xué)校園中舉行，關(guān)于活動具體細(xì)節(jié)三方在洽談中。