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昨日（8月3日），新浪、阿里巴巴宣布與美國NBA籃球巨星科比-布萊恩特達成合作，三方將透過互聯網力量，打造國內首創的電商平臺+媒體+行業精英的三方協同新模式。

“黃金三角”探索文化體育產業新模式

作為合作的重頭戲之一，科比的紀錄片《科比的繆斯》8月8日將在阿里巴巴旗下阿里數娛的旗艦產品“天貓魔盒”全網獨家首發，同時雙方會探索開發相關電影衍生品。而新浪將為科比-布萊恩特推出全新個人網站---科比中文官網，并與阿里巴巴共同安排科比來中國多個城市與粉絲們見面互動。新浪體育、阿里巴巴希望通過與科比合作，加速推動國內體育行業泛娛樂化進程，重塑文體產業鏈條，釋放更多的互聯網動能。

科比紀錄片《科比的繆斯》8月8日天貓魔盒首發

按照Kobe Inc.與新浪和阿里巴巴達成的合作意向，新浪和阿里巴巴將聯手推廣科比的紀錄片《科比的繆斯》，該部紀錄片由科比團隊投資拍攝，講述科比的籃球生涯、生活體驗以及人生哲學。2014年，科比創建了名叫Kobe Inc.的公司，用以開創其在籃球場之外的事業。

據悉，此次科比與阿里數娛的合作方式為全網全終端獨家授權，而8月8日在天貓魔盒發布的《科比的繆斯》將是此前從未在市場上公映的紀錄片版本。科比方面表示，阿里巴巴在中國數字娛樂領域的領先優勢，對優質內容的整合營銷能力，對版權的尊重和保護以及巨大的用戶覆蓋是促使其下定合作決心的重要原因，而通過天貓魔盒鏈接TV端也能給廣大觀影用戶帶來更為優質觀影體驗。

同時，科比品牌與中國最大在線電子商務平臺阿里巴巴亦會開展電商合作探索，阿里巴巴的文化旗艦阿里影業將攜手科比團隊開發一系列的周邊產品，與科比合作設計并制造其他衍生品，在擁有龐大用戶基礎的阿里巴巴旗下電商平臺上發售。

阿里巴巴集團董事局主席馬云表示，“科比是一個富有創新精神的企業家，在球場內外都建立了自己的傳奇，鼓舞著中國籃球愛好者和他的粉絲。我們很高興與科比合作，共同鼓勵全中國的年輕人，激勵他們懷抱夢想，釋放潛能。阿里巴巴集團一直鼓勵支持創業者，我們歡迎科比加入阿里生態，共同為這項意義深遠的事業而努力，使中國的年輕人獲益于此。”

而新浪將通過全平臺的優勢資源推廣《科比的繆斯》紀錄片，設計并制作了一個以科比命名的全新個人網站---科比中文官網，旨在使科比和粉絲之間建立起更直接的聯系，為他們相互分享經驗、交流體驗提供一個開放平臺。通過與科比的合作，新浪體育將過去5年多直播NBA賽事的品牌價值鎖定，尤其是NBA球迷及科比的粉絲等資源沉淀下來，使用戶的品牌忠誠依舊駐留在新浪體育平臺，從而進一步提升在籃球賽事上的優勢。

科比：期待將人生經驗傳遞給新生代

對于與新浪、阿里巴巴的合作，科比表示兩家公司在中國擁有廣泛的用戶基礎，可以輻射到整個互聯網世界，觸及包括精英階層在內的所有網絡用戶。對于那些渴望和行業精英有互動并獲得指點的用戶，新浪和阿里巴巴的聯手將為他們提供最便捷渠道。

科比強調，目前他是集運動員、商人、導師、教練等數種職業身份于一體，他對導師、教練身份尤其看重，并期待借此將自己的人生經驗傳遞給新生代。

新浪集團董事長兼首席執行官曹國偉表示，創建科比中文官網這種針對特定用戶的網站，可以確保內容直達目標群體，抓住用戶需求，擴大科比品牌的影響力。同時認為，像科比這樣的行業精英以全新的方式釋放自己的職業能量和創造性影響，不僅會產生強大的經濟價值，他們職業成就背后的精神價值也能通過廣泛的、持久的、有影響力的媒體渠道傳遞給年輕受眾，對他們產生有益的帶動。

“黃金三角”組合重塑文化體育產業鏈條

在美國NBA，菲爾-杰克遜發明的“三角進攻”是最為經典的戰術之一。此次新浪、阿里巴巴聯合科比團隊，憑借在各自領域卓越成就和巨大影響力，構成電子商務、媒體平臺、體育明星跨界合作的“黃金三角”組合，有望在體育文化產業做出一番成就。

阿里巴巴近幾年在文化產業積極布局，阿里數娛發力家庭互聯網娛樂領域，阿里影業著力搭建“娛樂全產業鏈平臺”。 新浪微博是中國最大的社交網絡平臺之一。新浪體育保持著行業的領先優勢，新浪體育客戶端用戶量及活躍度都居于行業首位。

據悉，科比及其團隊和阿里巴巴、新浪近日將策劃科比中國行活動，屆時，科比將和他的中國粉絲們見面，而各個城市的見面會可能會在大學校園中舉行，關于活動具體細節三方在洽談中。