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浙江報喜鳥服飾股份有限公司擬斥資4500萬元入股上海小鬼網絡科技有限公司（以下簡稱“小鬼網絡”）布局電商業務。

2月10日晚間，報喜鳥公告稱，全資子公司浙江報喜鳥創業投資有限公司（以下簡稱“報喜鳥創投”）2月10日與小鬼網絡及其股東楊華富、夏增林、田曦、蔡政威簽署增資與轉讓協議，報喜鳥創投投資4500萬元，從上述股東處受讓小鬼網絡股權并對小鬼網絡進行增資。交易完成后，報喜鳥創投持有小鬼網絡25%股權。報喜鳥股票將2月11日復牌。
公告顯示，小鬼網絡是一家從事社交電商業務的高科技企業，開發并運營社交電商網站、手機APP、網頁游戲、手機游戲等產品，其主要利用騰訊開放平臺的海量用戶及關系鏈，迅速獲取用戶，并將用戶引導至相應的商家，實現銷售后向電商企業收取銷售傭金收入，另外小鬼網絡還向促銷商家收取展示費。
小鬼網絡主推的“9塊9包郵”業務上線9個月以來，據測算，該APP是2014年增速最快的導購類APP，在騰訊QQ空間排名升至生活類第一名。截至2014年底，移動端累計激活量達800萬，月均日活躍用戶超過30萬戶，日訂單量也突破萬件。該公司2014年度實現營業收入306.91萬元，凈利潤2.25萬元，2014年末凈資產為65.95萬元。
考慮到小鬼網絡到2014年末移動端累計激活量已達800萬，2015年經營目標為實現稅前利潤1500萬元、截至2015年底實現下載總用戶數量超過3000萬戶，雙方確定增資前小鬼網絡整體估值為1.5億元。
報喜鳥表示，公司此次投資目的在于為有效促進公司品牌服裝主營業務轉型升級，利用社交電商平臺推進公司互聯網發展步伐，實現公司在電商平臺方面的布局。
資料顯示，報喜鳥主要從事服裝、皮鞋、皮革制品的生產和銷售。由于服裝行業整體不景氣，報喜鳥已預計2014年凈利潤1.29億-2.61億元，同比下降0～20%。目前報喜鳥也在積極轉型中，此前公告收購河田工業園，大力布局私人量體定制業務，加快推進C2B互聯網營銷基地建設。