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2014年春節的微信紅包首秀還讓很多人記憶猶新，2015年，微信的“兄弟”手機QQ也按捺不住要玩一把紅包游戲了。日前，億邦動力網從多位品牌商處獨家獲悉，騰訊內部正在密謀新的春節紅包計劃。與2014年微信紅包的純社交模式不同，手機QQ春節紅包將加入商業化元素，召集品牌商投廣告，借紅包做社交營銷。

據了解，手Q的春節紅包計劃主要包含了2種玩法：通過群口令領取紅包、通過春晚投票領取紅包，采用的主要工具則是QQ錢包。

群口令紅包，是指有用戶將QQ紅包分享到QQ群之后，其他用戶可以發送特定的語句（如“可喜可賀可口可樂”），然后獲取紅包。發放紅包的企業將獲得多個品牌曝光機會。領取了紅包的用戶可以再次分享到其他社交渠道。

兩種紅包分發形式都將在QQ消息列表頁設置入口

億邦動力網從商家處了解到，手機QQ的群口令紅包將只有8個企業合作席位，企業紅包投入最低為1000萬元。同時，手機QQ還有第二種紅包玩法，即春晚節目紅包。在這段時間，手機QQ用戶將在消息列表頁看到春晚投票搶紅包的入口，點擊進入后對各節目進行投票，投票之后獲得紅包。

據悉，這一輪紅包發放中，將有更多企業席位，400萬元投入起步。企業有兩種方式參與：按照節目購買或者按照時段購買贊助權。

知情人士透露，在正月初一，手機QQ實際上還會有一輪紅包發放，但具體方案還不得而知。

實際上，此前就有消息稱，微信紅包今年將與春晚合作發放紅包，且同樣是將邀請企業參與，形式與上文中提到的手Q紅包發放非常相似。因此，在微信紅包第一年引爆社交圈之后，今年騰訊旗下的兩大戰車——手Q和微信將同時參與進來，將春節紅包帶向商業化。

不過，無論是手Q還是微信的春節紅包，招商數量都并不大，需要投入的成本也相對較高，而且廣告形式偏品牌展示而非效果營銷（從商家提供的信息來看，此次手Q春節紅包為現金紅包，目前并不清楚是否包含引導用戶到線下消費的紅包形式）。因此，有商家認為，這一活動形式更適合“有錢任性”的大品牌商，而非“精打細算”的中小商戶。

也有品牌商分析，相比起春晚的電視廣告，紅包這種方式給用戶的好感度會更高，畢竟電視廣告的費用是投給了媒體，而紅包的費用最終是到了消費者。

2014年的春節，微信紅包的橫空出世無疑是微信支付對阿里巴巴旗下支付寶錢包的高調挑釁。緊接著，滴滴打車的紅包開始鋪天蓋地撒在微信，無疑又為微信支付培養了用戶，風頭直蓋過跟快的綁在一起的支付寶。下半年，微信支付再次襲擊支付寶一直試圖滲透的線下零售領域，與多家便利店合作進行掃碼收銀。

截至目前，支付寶錢包方面還未透露出其春節期間的用戶刺激計劃，是否會再次坐冷板凳，成為其與微信支付角力的一個看點。