促銷策劃是市場營銷的重要環節，它通過各種活動，提高產品的知名度，促進銷售，為企業贏得更多的市場份額。在進行促銷策劃時，需要明確四個目的，以確保策劃的有效性和針對性。

一、提升品牌知名度

品牌知名度是消費者對品牌的認知程度，是影響消費者購買決策的重要因素。通過促銷策劃，可以提高品牌在目標市場的知名度和美譽度，為產品樹立良好的品牌形象，從而吸引更多的潛在消費者。

二、增加產品銷量

促銷策劃的核心目標是促進產品的銷售，提高企業的市場占有率。通過策劃各種促銷活動，如打折、滿減、買贈等，刺激消費者購買欲望，從而實現產品銷量的增長。

三、優化產品結構

產品結構是指產品組合中各產品的比重和相互關系。通過促銷策劃，可以調整產品結構，優化產品組合，提高產品的盈利能力。例如，針對庫存積壓的產品，可以采取限時促銷、捆綁銷售等策略，降低庫存壓力，提高資金周轉率。

四、提升客戶滿意度

客戶滿意度是衡量企業營銷效果的重要指標，它直接影響消費者的忠誠度和口碑傳播。通過促銷策劃，提供優質的產品和服務，滿足消費者的需求和期望，可以提升客戶滿意度，從而增強客戶忠誠度，促進企業的持續發展。

總之，在進行促銷策劃時，企業需要明確四個目的，即提升品牌知名度、增加產品銷量、優化產品結構和提升客戶滿意度，以確保促銷活動的有效性和針對性。通過科學合理的促銷策劃，企業可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現銷售和利潤的增長。