在全球快速消費的背景下，不斷涌現的消費趨勢讓人目不暇接。最近，又有哪些“微小”的消費趨勢，將帶領下一個大的商業趨勢？

　　1.科技化的生活助理

　　“物聯網”終于成為現實，而介紹這一趨勢最好的方式就是展示一些真正為消費者服務的應用，例如科技化的生活助理。以下是幾個圍繞著鬧鐘的例子，這些例子或許非常小，但可能你會從中得到更大的靈感和機會。

　　Winter Wake-Up是一個具有標準鬧鐘功能的手機應用程序，該程序可以連接到網上天氣預報系統。當夜間有突發雪天或道路結冰的情況下，該程序會比平時更早喚醒用戶。用戶也可以在發生極端天氣而無法出行的情況下選擇不被喚醒。

　　相似的，名為Uniqlo Wake Up的免費應用程序能夠基于當天的天氣狀況自動創建鬧鐘鈴聲，一個音調優美的聲音在鬧鈴聲結束后響起，向使用者報告時間、天氣狀況以及日期

　　2.一鍵式奇跡

　　對于那些真正缺乏時間的消費者而言，簡單和便利是不可或缺的，只需進行觸摸、滑動、按鍵等操作就可以完成訂購和付款，對他們來說充滿了吸引力。品牌需要回答的問題是：你所提供的產品或服務是否足夠完整或有價值，使之成為消費者的一鍵式奇跡？

　　迪拜的Red Tomato Pizza（紅番茄比薩）開發了一個類似于冰箱磁鐵的設備，使用戶可以一鍵訂購喜愛的比薩。該品牌的忠實會員將獲得免費發放的設備。該設備使用智能手機的藍牙功能連接到互聯網。客戶只需要點擊磁鐵上的按鍵，訂購的比薩就會被送到預先登記的地址。

　　Ushua?a Ibiza Beach Hotel 與巴塞羅那生物識別支付技術的服務提供商PayTouch合作開發了供酒店使用的指紋識別支付設備，登記入住的客人因此可以使用指紋進行支付。酒店內所有地方的設施都安裝了這種指紋識別設備，客人不再需要隨身攜帶錢包或是卡片。

　　3.政府職能品牌化

　　部分國家的政府機構目前都有資金短缺的情況，在許多新興國家和城市，政府很難滿足居民對于政府服務急速增長的需求。這一切給那些不僅僅是出售產品和服務的品牌創造了巨大的商機。

　　巴西的國家衛生部門與電信公司西班牙電信公司Vivo合作推出了一項計劃以對抗登革熱。Vivo公司向居住在馬拉尼昂州（該城市的登革熱問題較為突出）的市民發送了近50,000條短信以宣傳如何預防登革熱。

　　日產目前正在針對歐洲的網民開展一項網絡競賽，訪問者可以進入該品牌設立的網站TheBig Turn On（大反轉）點擊按鈕從而為自己的城市投票，而日產將在獲勝的城市建設30個電動汽車快速充電站以發展當地的電動汽車基礎設施。

　　墨西哥的互聯網服務提供商Terra與營銷機構DDB合作推出了一項活動，以無線網絡的使用權作為獎勵，鼓勵狗主人清理狗糞便。活動在墨西哥城的10個公園內設立了專用的糞便收集盒，而那些將寵物糞便放入專用盒中的寵物主人將因此獲得無線網絡的用戶積點。

　　哥倫比亞白色家電制造商Mabe于2011年第三季度推出了一項活動以推廣品牌旗下的節水型洗衣機（該產品每洗一桶衣物比同類機型節約180升水）。在波哥大市的改裝流動巴士和零售展點，參與者可以通過按下一個按鈕，向哥倫比亞的農村城鎮捐贈干凈的水。每個展位都有網絡攝像頭連接，這可以使村民看到捐贈者的模樣。在兩個星期中，15,000名參與者捐贈了50,000升的水。

　　4.保姆式APP 24小時反饋

　　互聯網不乏有用的信息和建議。事實上，通過網絡信息，消費者可以了解應該如何應對，但是，實際操作完全是另一回事。這導致了那些監測、提醒、督促、甚至迫使消費者在舉止和行為上表現更好的應用或服務大受歡迎。

　　加州的LUMOback旨在幫助用戶保持健康的身體姿態。該設備由一個無線傳感器和一個智能手機應用程序組成，能夠實時監控使用者的姿態，并發送振動以提醒用戶坐直。

　　奧迪的智能自行車W?rthersee裝載有一個連接到智能手機的小型計算機，程序將向使用者提供挑戰任務以及技巧，幫助他們提高自身技能。在一個線上積分平臺，會記錄使用者的成績并與其他自行車手進行比較。

　　日本的Color Frame是一個幫助用戶長期跟蹤自身皮膚狀況的手機應用程序。使用者通過拍攝四張不同面部區域的照片可獲得程序基于皮膚斑點、暗沉、毛孔大小所做出的評分，測評結果可以被保存以方便在將來進行比較。

　　GymPact 提供現金獎勵以鼓勵用戶去健身房鍛煉。使用者可以創建一個“條約”，約定自己計劃在一個星期內去幾次健身房以及如果無法達標愿意被罰款的金額。如果用戶按照條約實現了自己的計劃，他們將贏得一定的現金獎勵，而如果他們沒有達成約定目標，他們將向GymPact社區支付相應的罰金。

　　Nike+FuelBand是一款可以跟蹤使用者運動、熱量攝入以及設定任務完成狀況的運動腕帶。通過電腦或iOS系統的智能手機，該設備可以設定成實時監測運動者完成預先設定目標的狀況。

　　22seven是一個金融服務平臺，可以檢測用戶的銀行對賬單，以發現在哪些方面可以節省支出。消費者通過這個系統看到自己的消費結構以及可能會超支的部分，而系統會針對用戶的情況提供建議和計劃，以幫助他們減少支出。

　　Caffeine Zone是一個幫助用戶監控咖啡 因攝入量的免費移動應用程序，該程序可以告訴使用者在什么時間食用含咖啡 因的飲料可以獲得最佳的提神效果，以及在什么時間需要避免攝入咖啡 因以防止造成睡眠問題。