個人品牌管理專家李潔明認為：創業者可以把自己的專業技能、人格魅力以及創業故事演繹成信任符號，通過個人品牌的打造樹立企業品牌、聯動產品品牌的銷售。在產品同質化、市場誠信體系尚不健全的社會環境中，更應如此。

看一個案例，我們從土豆姐姐馮小燕身上印證這一營銷武器。

馮小燕——陜西靖邊涌泉居現代公司董事長、黨員、碩士，酷愛陜北民歌。1964年2月出生于榆林子洲縣人，1983年綏德師范畢業后回子洲從教8年，后轉行調到銅川市到黨政機關工作4年，1994年下海到西安經商至今18年，先后在建筑材料、建筑工程、酒店、餐飲、物流等領域發展，2009年返鄉創業走進生態馬鈴薯領域，創建了“涌泉居生態馬鈴薯”品牌，先后四次登上了中央電視臺農業頻道代表中國土豆亮相。

賣土豆，賣成網絡名人，賣土豆，賣成中國好土豆的化身。這就是個人品牌！

在個人品牌定位上，馮小燕把自己定位于中國新農民，她認為新農民就是帶著知識、帶著資本、帶著市場運作經驗和土地結合的人。懷著“引領和帶動家鄉的父老鄉親從傳統農業走向現代農業”的使命，馮小燕自2009年返鄉創業，與“土豆”結緣，在北緯38度附近中國生態馬鈴薯核心產區的陜北靖邊2萬畝沙土地上種植馬鈴薯。

在創建個人品牌時，馮小燕發揮了喜歡唱歌的優勢，尤其是陜北民歌。因為不會喝酒，而下海之后酒場應酬又比較多，她又是性情爽朗的人，不會喝酒也要敬酒，怎么辦，她就嘗試以歌代酒。沒想到效果特別好，從此她就整天以歌代酒在酒場上應酬。后來，這個業余愛好成為了她的一張名片，名字大家記不住，歌聲卻記住了。她說：“過去她只是因為喜歡而唱歌，做農業之后，她是為咱農民增收而唱，為我們家鄉那片土地而唱，為我們的土豆圪蛋蛋而唱。”

因為與“土豆”結緣，馮小燕作為“中國好土豆”的代表人物，因著真情的歌聲打動了中央七臺《每日農經》欄目攝制組，并走進中央電視臺農業頻道，一時間馮小燕成了網絡名人。2011年，“土豆姐姐”馮小燕為土豆量身定做了一首陜北民歌《土豆、洋芋、山饅》，并以這首歌參加了2012年中央電視臺七套春節晚會，與當代陜北民歌大王李政飛一起演唱了這首陜北民歌。

馮小燕天生一副的好嗓子，一曲與“土豆”有關的陜北民歌，讓她的事跡和魅力享譽全國，從此也便有了“土豆姐姐”的美譽。站在中央電視臺的舞臺上向全國發出了自己的聲音，向全國公眾發放了一張我們榆林產好土豆的名片。

在產品品牌營銷上，她把土豆這個土蛋蛋包裝成蘋果一樣的禮品箱來賣，讓土豆成為榆林人、甚至陜西人最時尚的一款禮品。為了提升產品的附加價值，為了加深消費者對產品的認識和了解，她創意制作了一盤陜北民歌碟片放在土豆禮品箱里免費贈送，因為碟片是講解與演唱的結合，是由陜西人民廣播電臺兩位招牌金話筒主持解說，由幾代陜北民歌王共同的經典演唱，加上“讓陜北民歌來見證黃土地從淚蛋蛋到金蛋蛋的精彩”的一條主線串聯，使大家在欣賞委婉動聽的歌聲過程中更多地了解了榆林，這盤碟受到從中央到地方的一致好評。另外，在土豆禮品箱里配送一個印制著“涌泉居”字號的土豆削皮器，將文化與產業結合在一起。

土豆姐姐馮小燕，這位中國新農民的典范就這樣很快脫穎而出，成為中國好土豆的化身和符合，贏得社會各界的贊賞。

目前，土豆姐姐又開始經營電商，不但開了淘寶店，還運營微信營銷（fengxiaoyan3559）。

點評更精彩，請看個人品牌管理專家李潔明先生的分析：

創業初期，培育企業品牌并部容易，特別是在現今產品林立、品牌眾多的競爭環境中。如何從突圍中破局，需要企業尋找到一塊撬動世界的杠桿。給我一個支點，我就能撬動地球，對企業而言，這個支點就是創業家的個人品牌。通過個人品牌，撬動企業品牌，聯動產品品牌，這一營銷路徑最省力省錢。

銳贊—專業的個人品牌管理機構，作為這一領域的先行者，我們不僅具有多年的企業品牌咨詢背景，還擁有個人品牌獨創思想及運作經驗。

創業型企業，最缺的是資源，在建設渠道、整合資源的過程中，單憑團隊拓展還不行，亦步亦趨的結果要么死在沙灘上，要么一時看不見黎明。這個時候需要創始人、創業家的振臂高呼，率先發聲，引起社會的關注。注意力就是財富，話題就是資源，此時，運用社會影響力就可以快速富集資源，為企業注入資本、人脈、信息等資源。

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