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葉寶榮:中國——跨國巨頭業績下滑的“遮羞布”?
2016-01-20 2631

從炸雞,到奢侈品,再到豪華汽車,許多跨國巨頭都把業績下滑歸因于中國的經濟增速放緩,才導致他們重要的中國區銷售表現不佳,從而拖累整體表現。

全球最大食品公司雀巢(Nestle)成為本周第四家報告中國區銷售慘淡的西方跨國巨頭。雀巢16日公布業績報告稱,今年前9個月,集團營收同比下滑2%,至648.6億瑞郎,不及市場預計的657.9億瑞郎;整體銷售下滑2.1%。其中,亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區銷售下滑3.1%。雀巢在提及業績下滑的原因時稱,將其中一個因素歸結為“中國銷售復蘇速度放緩”。

雀巢還下調了今年全年業績展望,將營收增幅預估由5%調降至4.5%。雀巢今年第三季度營收僅增長3.6%,創2009年第二季度以來最差季度表現。法國興業銀行評論稱,雀巢第三季度營收表現非常令人失望。雀巢首席執行官Paul Bulcke周五在一場記者會上表示,中國市場狀況有好有壞。

此前,印度塔塔汽車旗下英國汽車制造商捷豹路虎(Jaguar Land Rover)稱,由于“中國經濟環境持續加速放緩”,加上天津港爆炸事件損毀了公司存放在天津的5800輛汽車,公司中國區銷量下降了32%。

肯德基(KFC)和必勝客(Pizza Hut)在中國的業績也受到經濟減速的沖擊。肯德基同比銷售增速僅為3%,必勝客銷售下跌了1%。與中國7%的經濟增速相比,這種業績表現顯然不那么好看。擁有必勝客、肯德基等品牌的百勝集團周二調降全年盈利預估,股價在盤后交易中一度暴跌19%。

奢侈品品牌博柏利(Burberry)15日發布中期財報稱,截止9月30日的6個月內,公司零售業務總營收為7.74億英鎊,同比增速從一季度的8%跌至2%,但遠低于分析師8.18億英鎊的預期。公司不包括日本的亞太區因香港奢侈品行業的艱難處境而出現2.1%的同比跌幅。該公司在日本的收入占比僅為2%,但在中國內地及香港地區,這一數字達到30%。博柏利預計,受亞洲市場低迷表現拖累,本年度盈利可能連續第二年下跌。營收數據公布后,該公司股價周四重挫13%,創三年最大跌幅。

Burberry首席執行官、首席創意官Christopher Bailey在9月底的倫敦時裝周上接受采訪時表示,目前中國市場仍處于“掙扎”狀況。他對于集團在中國市場的反彈預期避而不談,僅用“世界多變”來推擋。

美國財經博客Businessinsider專欄作者Lianna Brinded在文章中寫道:“是時候走出中國市場了。”

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