倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，各大零售企業(yè)剛剛開始第一輪奧運(yùn)促銷。品牌商借勢發(fā)力拉動(dòng)營銷，百貨商場緊貼奧運(yùn)搞活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)，電商則再燃價(jià)格戰(zhàn)硝煙。

倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，各大零售企業(yè)剛剛開始第一輪奧運(yùn)促銷。品牌商借勢發(fā)力拉動(dòng)營銷，百貨商場緊貼奧運(yùn)搞活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)，電商則再燃價(jià)格戰(zhàn)硝煙。

品牌專賣店 運(yùn)動(dòng)品牌占鰲頭

　　關(guān)鍵詞：限量版

　　向來促銷力度和頻率都不高的運(yùn)動(dòng)品牌，在奧運(yùn)臨近的7月終于吹響了促銷的號(hào)角。

　　以李寧、新百倫為主的運(yùn)動(dòng)品牌，把奧運(yùn)元素融入本季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，努力將奧運(yùn)營銷一推到底。一位李寧的導(dǎo)購人員介紹，李寧推出的以射擊、乒乓球、羽毛球等為主要體育項(xiàng)目的文化衫中，都包含了奧運(yùn)元素。這些帶有奧運(yùn)元素的文化衫，一上市就進(jìn)入熱銷期。現(xiàn)在除了射擊的文化衫還有幾件，其他均已斷貨。

　　位于北京前門商業(yè)步行街的新百倫專賣店內(nèi)，有幾款專門為奧運(yùn)設(shè)計(jì)的新款復(fù)古跑鞋。店內(nèi)服務(wù)員介紹，半月前奧運(yùn)系列產(chǎn)品到店銷售，雖然是限量款式，定價(jià)并不貴，所以消費(fèi)者非常喜歡。其中一款?yuàn)W運(yùn)五環(huán)配色的跑鞋早已售罄。

　　除了運(yùn)動(dòng)品牌外，國際大牌也不甘示弱，紛紛做起了奧運(yùn)生意。新光天地MCM專賣店經(jīng)典款雙肩背包新設(shè)計(jì)了奧運(yùn)款式，并擺在櫥窗最顯眼的位置。店內(nèi)銷售人員表示，奧運(yùn)款的雙肩背包是限量版，很多顧客都是慕名購買。

　　據(jù)了解，真正對(duì)本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品抱有很大興趣的是一些外國友人和奧運(yùn)產(chǎn)品的藏家，他們多數(shù)是針對(duì)奧運(yùn)產(chǎn)品本身而非營銷活動(dòng)。

　　百貨 升級(jí)活動(dòng)促消費(fèi)

　　關(guān)鍵詞：奧運(yùn)競猜

　　暑期購物的狂潮終于在7月的末尾掀起，一直處于低迷狀態(tài)的百貨業(yè)終于開始發(fā)力。北京市各大商場的不少品牌借著奧運(yùn)推出的一系列促銷活動(dòng)實(shí)際暗藏玄機(jī)。

　　在北京市百貨大樓，推出了“喝彩2012·金牌連連看”的活動(dòng)。一位商場的銷售人員表示，在活動(dòng)期間，當(dāng)日購買指定品牌的商品滿500元贈(zèng)奧運(yùn)競猜卡一張，競猜中國代表團(tuán)奪金總數(shù)及排名。奧運(yùn)閉幕后，就從猜中的消費(fèi)者中抽取9位，獲得最終的大獎(jiǎng)。此外，華堂商場也已于本月24日推出“熱門賽事冠亞季軍競猜”的活動(dòng)。

　　與往年的活動(dòng)不同，商場為促進(jìn)消費(fèi)，將得獎(jiǎng)的難度大大升級(jí)。北京市百貨大樓的此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)關(guān)卡重重。如果要進(jìn)入最后大獎(jiǎng)的抽取，需要經(jīng)過消費(fèi)滿500元獲得競猜卡、競猜獎(jiǎng)牌數(shù)量、抽取最后大獎(jiǎng)三個(gè)階段。詢問的幾個(gè)正在購物的顧客是否有興趣參加抽獎(jiǎng)，他們似乎對(duì)此次奧運(yùn)競猜活動(dòng)并不感冒。一位女士說：“活動(dòng)的過程太復(fù)雜了，大獎(jiǎng)對(duì)我的吸引力并不大，參加不參加無所謂的。”

　　電商 價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫

　　關(guān)鍵詞：價(jià)格戰(zhàn)

　　圍繞奧運(yùn)的各種營銷活動(dòng)逐步進(jìn)入高潮，電商企業(yè)的參與面越來越廣，亞馬遜中國、京東商城、蘇寧易購等都將在倫敦奧運(yùn)期間扎堆曝光。

　　日前，天貓、蘇寧易購以及亞馬遜中國等電商聯(lián)合上演的對(duì)京東商城的價(jià)格圍剿并未奏效，而京東商城一改此前的被動(dòng)，主動(dòng)挑起戰(zhàn)事。京東商城CEO劉強(qiáng)東表示，下半年，京東商城將會(huì)掀起電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)。作為7-8月間最重要的營銷時(shí)段，奧運(yùn)會(huì)將成為各家電商價(jià)格戰(zhàn)又一個(gè)比拼的戰(zhàn)場。

　　亞馬遜中國已于本月9日啟動(dòng)奧運(yùn)營銷。7月9日至8月12日，推出“游倫敦，看世界，亞馬遜奧運(yùn)專場”。京東商城則在店慶月之后，及時(shí)啟動(dòng)“奧運(yùn)裝備，京東齊備”的促銷活動(dòng)。蘇寧易購作為京東商城的主要競爭對(duì)手，于本月21日推出了“吹響奧運(yùn)集結(jié)號(hào)”的活動(dòng)。

　　超市 廠商超市雙劍合璧

　　關(guān)鍵詞：廠商助推

　　超市和便利店的奧運(yùn)營銷多是由廠商助推。除了超市自身的促銷，有奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴可口可樂、強(qiáng)生和寶潔等。

　　早在6月中旬，北京的市民在沃爾瑪就提前感受到了奧運(yùn)的氛圍。老牌奧運(yùn)贊助商可口可樂將其珍藏的5把奧運(yùn)火炬運(yùn)到了沃爾瑪賣場進(jìn)行巡展。據(jù)沃爾瑪工作人員介紹，這是可口可樂公司珍藏的火炬首次在中國展示。這次巡展歷時(shí)兩個(gè)月，一直到奧運(yùn)開幕式前夕的7月22日。不僅是在沃爾瑪，可口可樂還將合作促銷的觸角延伸到了門店廣泛的7-11便利店。

　　“請(qǐng)問您需要可口可樂奧運(yùn)大禮包嗎？只要購買就可以獲得限量版酷樂仕暢游倫敦玻璃杯一只。”上周，北京7-11便利店的收銀員在顧客結(jié)賬時(shí)都會(huì)向其推薦這款可口可樂禮包。該活動(dòng)的有效日期雖然是從本月18日到下月7日，但在多家7-11便利店發(fā)現(xiàn)，所有禮包已被搶購一空。

　　為了拉攏更熟悉網(wǎng)絡(luò)的下一代消費(fèi)客群，沃爾瑪還把奧運(yùn)促銷放在了線上。上月底沃爾瑪推出了線上活動(dòng)，顧客登錄網(wǎng)站上傳頭像、寫祝福語，并分享至新微博等，即有機(jī)會(huì)抽取購物卡。