發傳單這個事情，做過的人知道，轉化率通常是在0.3%到0.5%左右。也就是說，你發10,000張上面印著各種降價優惠商品的傳單，會有大概30-50個人會通過掃上面的二維碼下載你的APP客戶端。如果上面再附上什么“十元抵用券”之類的，那么轉化率會再高一些，0.8%-1.0%左右。
小于1.0%的轉化率。這是大部分O2O、電商、移動互聯網公司交出的“發傳單”答卷。這也是為什么一些業內人士認為發傳單是一個非常雞肋的推廣手段。
通常的宣傳單就是打印著一堆優惠，例如：
購買電影票5折，水果店開業88折，買500送500！之類的消息，而本身是真的優惠，為什么路邊的客戶不買賬呢？
我們把發傳單這件事拆分為4個組成部分：
1. 傳單本身：你傳單的內容有什么，直接影響用戶對傳單的興趣
2. 發傳單的人：能說會道有好的話術，肯定比不會說的人效率高，但如果要標準化復制，人的因素太大最好還是放棄。
3. 用戶的心情：傳單是否給用戶愉快的感覺或者強烈的好奇心，就顯得非常重要。
4. 對象和環境：在什么位置發什么內容特別重要。比如，你發在線電影優惠券，媽蛋，去電影院門口肯定比寫字樓門口好N倍啊！減肥藥的傳單發給胖子肯定沒錯啊。
順著這4個組成部分。我把它分為4個思維
這里給大家分4個思維：
1. 場景思維：
什么是場景思維呢？很多人在發送傳單的時候都想一口吃個胖子，他們希望客戶拿了宣傳單就馬上到店里去，最好直接過去買單，這種思維是錯的，現在的信息這么暢通，傳單又那么隨處可見，用戶早就被所謂的大優惠、大促銷給看的皮了。
所以你應該沉住氣，先把自己的這件事情拆開來。
我在幫助店鋪提升客流量的時候，通常會分為3步：
1） 先讓路邊的客戶掃碼成為微信公眾號的用戶或者直接建2000人的QQ群
2） 進入公眾賬號自動推送一條消息。告訴他我們是做什么的，有哪些產品可能有優惠，客戶可以根據關鍵詞回復，比如回復韓版連衣裙、鉆石包、條紋碎裙，即可給他看到產品的圖片介紹和優惠信息。
3） 回復我要優惠，即可給他店鋪的地址和折扣信息。
這樣的好處是有幾個：
1） 用戶假設成為粉絲，即使他仍了宣傳單，我下次還可以用其他的東西影響他。
2） 掃碼關注公眾賬號比讓客戶進店鋪或者在沒有wifi的環境下下載app要簡單的多。
3） 主動推薦產品優惠肯定沒有他自己進去公眾號“發現”她喜歡的產品優惠信息管用，這里最大的區別就是用戶是主動的。
2. 用戶思維：
如果你干過發傳單，你就會發現， 大部分的發傳單的人，都很傻X傻X的見人就發傳單，如果發對一個人獎勵1萬塊，估計比誰都用心。
現實的情況是：
1） 用戶看到地推人員時，往往是在商場或CBD區來去匆匆的道路上，大家都是忙碌的，而他對陌生的地推人員的情緒往往是帶著一定抵觸的。
2） 你的“傳單產品”——記住，不僅僅是傳單本身，還有發傳單的人、和他所說的話——如何適應這個場景？
3） 最終極的地方在于，如何讓大部分人突然對宣傳單感興趣，這里就要加上用戶的思維了，我們要讓用戶愉快，并感覺到神秘感。他收到傳單并不知道能干什么，所以必須要掃一掃才知道；另外就是想辦法讓用戶開心并記住。這一點因為要標準化傳單，所以放在下面講。
3. 復制思維：
大多數發傳單的公司都會給派單員教會一些話術，大概1分鐘甚至更短，比如，你好，我們最近什么什么東西買300塊送300呀！僅限今天呀什么的。
這樣的好處是，如果用戶給你時間，你能夠說的很清楚；但是卻壞處多多：
1） 沒那么簡單的地推人員可以學會那么復雜的話術，全國各地同時做推廣的話，你肯定復制不了。
2） 效率太低，很明顯，上下班高峰期，你絮絮叨叨一大堆的，人都跑了，而且被拒絕很受打擊的。
3） 你知道什么叫”有錢難買我愿意”嗎？用戶自愿的才最好，否則你求著我一樣的讓我掃碼，肯定是想賺我錢，賺我錢，賺我錢呀！
所以，最簡單的思維應該是把宣傳單標準化，把宣傳語一句話。簡單的說，就是讓宣傳物料足夠有吸引力，說出去的話，足夠有神秘感，舉例：
1） 一份小紙巾包，包裝上只放一個公眾號的二維碼，什么都不寫，派單員只說一句：你好，送你一包紙巾，掃它有驚喜哦！
2） 就一張宣傳單，上面一個二維碼，一句話：這是一個神奇的二維碼。
3） 就一張宣傳單，上面一個二維碼，一句話：開心的時候掃它，不開心的時候更要掃它。
4） 就一張宣傳單，上面一個二維碼，一句話：馬上擁有它，開始一輩子的開心。
4.跨界思維：
客戶那么難吸引到店里來，是有很多原因的：
1） 他對你的宣傳單上的產品不感興趣（跨界思維是境界）
2） 他一眼就看穿了你的內容，覺得去了浪費時間（增加神秘感，好玩）
3） 他太忙了，在趕路，根本沒心情現在掃碼參與（場景思維分開了步驟）
4） 他看到太多的類似東東，實在是沒有吸引力。（用復制思維應對）
通常我們要用跨界的思維來解決用戶的興趣，比如，用戶對女裝感興趣，想在這條街上逛逛看，可你家賣的是包包啊，這就要你明白跨界的重要性了。假如你家的那條街有100多個店，你只需要開發7個愿意跟你一起合作的就可以了。
1） 大家一起把8個二維碼印刷到同一張宣傳單里面去
2） 大家的二維碼都指向公眾號
3） 大家每推薦一次圖文消息給用戶，8條消息中的7條都給另外7家做廣告。
4） A每天800客流量，b每天1200流量，c每天700多流量d每天1000流量，平均每家800，8家就是6400個流量。
5） 跨界起來整合，大家一起把街上的流量充分利用，最大限度的吸引這條街的用戶，從而抱團起來干掉隔壁一條街。
好了，以上就是文老師的分享，這里面有10多家實體店應用后得到了非常好的效果，希望對你有用，謝謝！
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
