網絡信息時代，各種調侃體不斷涌出。尤其微博的誕生更是讓網絡貼近人們生活。在杜甫很忙、包大人很忙、高曉松體、甄嬛體之后, “元芳，你怎么看？”此陳年關于狄大人電視劇中的臺詞，突然在互聯網走紅。其實很多網友對“元芳怎么看”的深層含義不了解，但是元芳體的“曝光率”之高讓我們不得不去關注。而今一些商家也乘機借元芳體來開展營銷。但是與以前各種調侃不同，很多網友對元芳體開始對元芳破口大罵，千篇一律的“元芳怎么看”貌似已經形成視覺污染而感到厭惡。很多網友認為這不過是一次有策劃的“虛火”。下面網絡營銷專家與你一起去解讀解讀“元芳體”走紅背后借勢營銷。
元芳，全名“李元芳”，是電視劇《神探狄仁杰》中的一個主要角色，在劇中是狄仁杰的保鏢，也是其最得力助手。他的身份是狄仁杰的衛隊長，武藝過人、性情忠烈，更難得的是思維縝密而細膩，邏輯思維能力超群，是狄仁杰的好搭檔。在電視劇中，辦案時，狄仁杰常以“元芳，你怎么看?”征詢下屬意見;對此，李元芳總是“公式化”地答道：“大人，此事必有蹊蹺?！边@一“經典”對白遭網友吐槽并跟風援引，“元芳體”就此誕生。今日，“元芳”也一直位居微博熱門話題。
“元芳怎么看”這調侃體的的火爆起源于一篇新聞報道。2012年4月5日，網易新聞刊發《福建泉州鬧市高樓墜落一只女性斷腳》，引起大批網友圍觀。似乎國內這些年一直都發生著稀奇古怪的的刑事案件，此案也不例外：本案中的女子從高樓墜下，身首異處，然后警方判她自殺。此結論引發國內網友大面積的質疑?！霸迹阍趺纯?？”這一調侃式的評論最終被頂上風口浪尖。隨著這篇文章的轉載，“元芳，你怎么看?”也在微博圈進行著病毒式轉發。最終元芳從一個衙役小跟班一躍成為網絡紅人。
和當初的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”和“杜甫很忙”一樣。元芳體火爆之后，馬上有某廣告策劃公司出來聲明，這是他們的策劃炒作所為。這些事情經歷的多了，就會發現每次這樣的熱點娛樂事件之后，總會有一批廣告營銷公司出來聲明“要對此事件負責”，不管大家愿意不愿意，他們都是爭相認領賈君鵬、杜甫和元芳們，這已經是常態。這些公司的紛紛認領，也讓網名們大呼是不是又一次狼來了。
“元芳，你怎么看”事件從四月份發展到現在，研究整個事件流程可以看的很清楚：此事源于一個悲情刑事案件的新聞報道加上一個草根網友的調侃式評論。此網友在看這個新聞的時候也許恰恰剛看完狄仁杰大人的連續劇，就順手把這句話打到網上去了。恰恰這句狄大人的常用語，喚醒了眾多網友對司法現狀的無奈，對清廉公正斷案的渴望，后來這句話又鬼使神差的發現和國內官場的某個潛規則不謀而合，多種因素參與其中推波助瀾，于是元芳被眾人集體頂貼調侃，順手轉發造勢。
這些行為全都是網民自發的。這個事情的起因，和那些要對此事負責的廣告策劃公司，是毫無瓜葛的。而這些公司不過是想借助此事件宣傳自己罷了。當然，類似于元芳這些網絡調侃體的流行，網絡營銷專家認為確實是為我們做事件營銷提供了很好的機會。善于跟風的營銷公司必然要出手拉過元芳來借力于自己。一些聰明的商家也在自己的產品宣傳中使用元芳體，并引得了不錯的流量。在騰訊微博上，各種精彩的段子也源源不斷的被創作出來。
在當今的網絡時代，網絡的下一個流行熱點是難以預測的。我們可以感到趨勢，可以看到方向，但是我們難以預料。但是網絡營銷專家認為不管是“元芳怎么看”這一網絡調侃體比“賈君鵬回家吃飯”和“杜甫很忙”要深刻的很多，有著深遠的社會意義。對于企業來說杜甫很忙、包大人很忙、高曉松體、甄嬛體還是當下元芳體對于企業網絡營銷來說都是有利的?？梢越柚斚聼衢T話題結合自己的網絡營銷，會有不錯的效果。希望以后的這種調侃體能繼續深刻下去，在互聯網全民狂歡的同時，也能有一個積極向上的姿態。同時巧妙借以營銷策劃，往往會收到意料不到的效果，而且成本低廉，因為只是借勢營銷而已。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
