產品概念不能夠脫離市場而獨立存在，要在符合市場的前提下考慮自己的產品特點，從產品形式上尋找是否占有優勢，從產品類別讓看是否具備競爭能力；從產品的利益點上看是否最適合消費者，從產品的價格上看我們產品的性價比如何，總之需要拿出很多的資源進行對比，包括包裝、性能等等。只有這樣提煉出的概念才能在傳播中形成差異化。由始直終產品概念的“新鮮出爐”都不會脫離產品本身所具有的特征，就象產品特征是“皮”，產品概念是“毛”，皮之不存，毛將焉附？概念是實現產品差異化的重要工具，所以概念本身應該是不同于以往產品的。應該有鮮明的自身特性。 　大家都知道，云南盤龍云海藥業的排毒養顔膠囊以“排出毒素，一身輕松”的排毒養顔概念在市場上坆城掠地，一直長盛不衰。 “概念支點”是產品某一方面的功能優勢或者是基于產品屬性所衍生出來的品牌突出的核心優勢。譬如，國內日化洗護市場的競爭相當激烈，寶潔、聯合利華等國際巨頭長期霸持著洗護領域，本土品牌霸王在競爭慘烈的洗發水紅海市場中找到了一個品牌制勝的支點“中藥養發”，然后邀請成龍作為“中藥養發”的品牌代言人，一舉成功，成為國內洗發水品牌中唯一能與洋品牌抗衡的佼佼者。 眾所周知，“安全、環保、健康”是涂料品牌宣傳的核心，自然也是消費者最關心的需求點，如果所有的涂料品牌都眾口一詞的宣傳“安全、環保、健康”就無法形成差異化的深刻記憶點。而涂料品牌立邦獨辟蹊徑的提出：因為采用了“凈味技術”,立邦才是健康、安全、環保的油漆。所以“凈味技術”成了立邦宣傳和推廣品牌的支點。 作者：葉昱克 中國十大品牌策劃專家、品牌營銷顧問 詳情瀏覽https://www.zhengzs.com