? 電子商務及移動互聯網的蓬勃發展，突然間讓越來越多的傳統企業找不到北了，還沒搞懂淘寶，突然說淘寶不賺錢了，還沒搞懂京東、天貓怎么銷售，微商又異軍突起，真是“亂花漸欲迷人眼”。許多企業家感嘆，這種“霧里看花、水中望月”的日子可真是難熬！一夜之間，似乎不談電商、不懂電商就已經落后于時代了，傳統企業經常講的“品牌設計”、“品牌定位”、“品牌傳播”在電商時代還有意義嗎，還有必要嗎？電商時代已經來臨，我們還能利用電商打造出知名品牌嗎，能實現企業的品牌夢想嗎？毋庸置疑，答案是一定的，無論是傳統的渠道銷售還是通過電商渠道銷售，成就品牌夢想仍舊是不變的商業真理。

? 萬變不離其宗，無論是線下的傳統渠道銷售還是線上的電商渠道銷售，銷售平臺變了，宣傳和推廣的平臺變了，但產品的功能和基本屬性不可能變，消費者的消費需求客觀存在，品牌所要表達的精神內涵不可能變，所以，無論什么渠道，成就知名品牌仍舊是企業家永恒不變的夢想！

? 一句話，電商時代，你的品牌照樣需要做前瞻性的戰略規劃，品牌需要定位、品牌形象需要設計、品牌戰略需要規劃，這些都是打造品牌需要做的基礎工作。作為品牌規劃者來講，無非是在品牌推廣的媒體選擇和產品銷售的渠道選擇上將電子商務和移動互聯網充分考慮進去。將傳統媒體上的廣告文案和形象設計搬到互聯網媒體上去，將傳統渠道銷售的產品搬到互聯網渠道去展示和銷售。至于品牌定位、品牌形象設計、品牌推廣等品牌策劃的具體內容一概不可改變，“外甥打燈籠——照舊”。

? 具體來講品牌規劃必須解決好以下三大問題：

一. ?品牌定位問題，即解決“我是誰”的問題

? 如王老吉通過品牌定位告訴消費者“是一款去上火的飲料”，于是就有了廣告語“怕上火喝王老吉”；腦白金通過品牌定位告訴消費者“是一款送給老人的禮品”，于是就有了廣告語“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”；海飛絲通過品牌定位告訴消費者是一款去屑的洗發水，于是就有了廣告語“去屑，當然海飛絲”。類似這樣的案例還很多，不再一一例舉。

二. 品牌愿景問題，即解決“我往哪里去”的問題

? 解決了品牌的定位問題也就解決了品牌未來愿景的問題，也就是品牌經營要努力的方向，即品牌未來會成為什么？，如王老吉要成為涼茶領導品牌，海飛絲成為了去屑洗發水品牌的第一，奔馳轎車成為了尊貴汽車品牌的象征。

三.??品牌傳播問題，即解決好“我該怎樣去”的問題

? 品牌有了定位，明確了發展方向和愿景，最重要的就是通過什么樣的策略來實現品牌的愿景。產品開發策略、產品價格策略、渠道建設策略、廣告傳播策略、商業經營模式，一切的營銷行為最終都是在解決“我該怎樣去，怎樣實現品牌愿景？”這一重大的品牌使命！

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? 品牌規劃是企業戰略層面的工作，而采用什么樣的互聯網媒體及電商渠道只是實現品牌戰略的戰術層面的工作，戰術是在戰略指導下開展的，戰略是核心、是品牌運營的方向，具有全局性、指導性、前瞻性的特點。而戰術是服務于戰略的，為了保證戰略的有效實施而制定的策略。電商銷售平臺只是產品銷售的一個渠道或者通路，類同于線下的終端賣場、專賣店等銷售渠道；各種電商媒體以及移動互聯網媒體等類似于傳統的報紙、雜志、電視等傳播媒體。而品牌規劃是企業品牌戰略層面的工作，是品牌經營的根本，這個根本和核心是不能因為電商渠道和互聯網媒體的增加而改變的。

? 電商時代，還是請各位企業老板“淡定”！以不變應萬變，以不變的“品牌戰略”加上互聯網媒體及電商平臺的推廣和銷售，直面市場競爭，沉著應對，努力成就品牌夢想！

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