1．為了達到營銷目標所需的新產品或新服務。
2．由于技術改變，導致現有產品落伍，需要的新產品與新服務。
3．為了達到市場目標，  同時順應其中的技術改變，需要進行的產品改進。
4．達到市場目標需要的新流程，以及在舊流程上有所改進一舉例來說，改善生產流程，以便達到價格目標。
5．在企業所有重要活動領域的創新和改善——無論在會計或設計、辦公室管理或勞資關系方面一以跟上知識與技能的新發展。