面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)處不在的顛覆性創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)大潮，多重壓力之下，企業(yè)如何才能不被淘汰？
一、改變之美
我們來(lái)看這些世界級(jí)的企業(yè)，他們?yōu)楦淖冏龀龅呐Φ降资鞘裁矗?/span>
改變中崛起的三星
在2013年的時(shí)候，三星實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)世界級(jí)的企業(yè)。一家做電視機(jī)的公司成為智能手機(jī)的最大供應(yīng)商，第一次超越諾基亞，成為最大的手機(jī)公司。這一切獲得來(lái)源于三星做了四件事情：有強(qiáng)烈的改變意識(shí)；出色的自主創(chuàng)新能力；以產(chǎn)品質(zhì)量引領(lǐng)行業(yè)改變；優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
轉(zhuǎn)型中崛起的美的
美的崛起的時(shí)間是在2011年到2012年，主要是做四件事情：美的把員工從19萬(wàn)人降到12萬(wàn)多人，全面瘦身，提高勞動(dòng)效率；聚焦產(chǎn)品力，聚焦結(jié)構(gòu)；組織變革，架構(gòu)扁平化；渠道變革。經(jīng)過(guò)堅(jiān)定的轉(zhuǎn)型，美的實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)型，并在2013年獲得了更有質(zhì)量的增長(zhǎng)。
柯達(dá)的“路徑依賴(lài)”VS富士的“顛覆性創(chuàng)新”
數(shù)字成像技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了巨大的沖擊和危機(jī)。由于不愿意改變，到2012年，柯達(dá)的品牌價(jià)值在全球一百名都進(jìn)不去，市值從當(dāng)時(shí)的300億美元跌到1億美元。富士卻把自己變成了全新的公司，從六個(gè)單元進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新更新的調(diào)整，各種事物都在以激烈的方式發(fā)生變化，而且獲得了新生。
所以我一直告訴大家，我們今天既不是高科技企業(yè)，也不是傳統(tǒng)企業(yè)，更不是一個(gè)農(nóng)牧企業(yè)，我們必須是一個(gè)時(shí)代的企業(yè)。因?yàn)檫@是一個(gè)大變革的時(shí)代，如果沒(méi)有變革的基因、變革的特點(diǎn)、變革的追求，我們就會(huì)被時(shí)代淘汰掉。這需要領(lǐng)導(dǎo)者鼓起勇氣決斷，企業(yè)的變革沒(méi)有終點(diǎn)。
低谷中奮起的新希望六和
2013年，新希望六和經(jīng)歷了從未有過(guò)的低谷，值得慶幸的是，我們用半年的時(shí)間來(lái)奮起，我用一句話來(lái)回顧，叫“低谷中奮起”。我們克服了組織變革帶來(lái)的陣痛；每個(gè)成員在超越自己中獲得了提升。從8月開(kāi)始盈利大幅提升。對(duì)大家勇于克服困難所做的努力以及所取得的成績(jī)，我表示衷心的感謝！
二、改變之因
下面我從幾個(gè)方面介紹我們?yōu)槭裁匆淖儭?/span>
（一）自我改變是企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的根本動(dòng)因。
為什么下面這些企業(yè)可以活得很好，因?yàn)檫@些企業(yè)能夠做五件事情：第一個(gè)是能夠更扎實(shí)的做事情；第二個(gè)是有強(qiáng)大的危機(jī)意識(shí)；第三個(gè)是即便失敗也要失敗的有價(jià)值；第四個(gè)是學(xué)習(xí)與競(jìng)爭(zhēng)；第五個(gè)是全員創(chuàng)新。
更扎實(shí)的海爾——基于互聯(lián)網(wǎng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型
海爾花了十年的時(shí)間去學(xué)習(xí)一件事情，就是如何做基于互聯(lián)網(wǎng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型，包括現(xiàn)在跟阿里巴巴做電子商務(wù)。如果你不能全面提升用戶(hù)體驗(yàn)，全面調(diào)整綜合成本，不能直接接受挑戰(zhàn)，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，所有的組織結(jié)構(gòu)向消費(fèi)人群去轉(zhuǎn)，你一定會(huì)被淘汰。
自我批判的華為——組織和文化驅(qū)動(dòng)
華為是一個(gè)自我批判的組織，所有的人都是在不斷的批判當(dāng)中得到提升。今天所有的企業(yè)都在研究華為，全世界的商學(xué)院首選的研究案例就是華為，他們要申請(qǐng)成立華為研究中心。這樣成就的取得，就是華為自己在驅(qū)動(dòng)自己。
重生的TCL——讓失敗變得有價(jià)值
TCL在2006年遭遇了因國(guó)際化帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)的困境，但是失敗并沒(méi)有讓TCL停頓，相反，他們不斷地變革，培養(yǎng)精英，聚焦核心業(yè)務(wù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，重新獲得新生。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，2013年有可能是一個(gè)很大的觸動(dòng)，但是我更希望變得有價(jià)值。
與大象共舞，聯(lián)想——學(xué)習(xí)與競(jìng)爭(zhēng)
聯(lián)想成長(zhǎng)的過(guò)程就是能夠不斷向優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。開(kāi)始學(xué)習(xí)惠普，后來(lái)是IBM，現(xiàn)在是蘋(píng)果。在我的眼里，對(duì)手都值得我們關(guān)注，我們關(guān)注的是我們向往的，就像三星說(shuō)， “索尼是神，我要仰視”，這才是我們應(yīng)該去學(xué)習(xí)的對(duì)象。
自我轉(zhuǎn)型的寶鋼——全員創(chuàng)新
寶鋼自設(shè)立要成為世界500強(qiáng)目標(biāo)起，就開(kāi)始了不斷的自我更新轉(zhuǎn)型。以成本競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，接下來(lái)是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。所以寶鋼花了很大的力氣進(jìn)行全員創(chuàng)新，創(chuàng)新深入到每個(gè)人的DNA。全員創(chuàng)新幫助寶鋼轉(zhuǎn)型，寶鋼在世界500強(qiáng)的位置一直在往前移動(dòng)。
以上這五家企業(yè)讓我深刻地感受到，只有不斷改變，才能夠讓自己保持領(lǐng)先的位置。
我用國(guó)外的企業(yè)來(lái)做對(duì)比，告訴大家我們這個(gè)行業(yè)的巨頭們?cè)谧鍪裁础?/span>
卡夫食品——在全球范圍內(nèi)設(shè)計(jì)成長(zhǎng)空間。
因?yàn)榭ǚ蚝芏嗳寺?tīng)不懂，中國(guó)市場(chǎng)又是他們最重要的市場(chǎng)，所以起了一個(gè)中國(guó)的名字——億滋，億萬(wàn)好滋味。一個(gè)企業(yè)能夠持續(xù)活下去，只有一個(gè)原因，就是顧客一直跟著你。一個(gè)品牌是不是顧客想要的名字，恰恰證明說(shuō)一個(gè)企業(yè)愿意不愿意真正的轉(zhuǎn)型。
孟山都——用數(shù)據(jù)服務(wù)顧客
孟山都以9.3億美元收購(gòu)天氣保險(xiǎn)公司，因?yàn)檫@家公司擁有天氣的歷史數(shù)據(jù)，孟山都認(rèn)為它可以真正給農(nóng)民提供幫助，可以提前告知這個(gè)區(qū)域的天氣情況。我們看到這樣的服務(wù)是可以真正落實(shí)到顧客手上的價(jià)值。
這是第一個(gè)變化的原因。我們之所以需要改變，因?yàn)槲覀円惨鲆粋€(gè)持續(xù)領(lǐng)先發(fā)展的企業(yè)，自我轉(zhuǎn)型是必須的選擇。
（二）行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也有足夠的機(jī)會(huì)
在美國(guó)前15大飼料企業(yè)中，已經(jīng)有6個(gè)企業(yè)進(jìn)行了重組。這說(shuō)明行業(yè)內(nèi)的重組和整合是未來(lái)的發(fā)展模式。未來(lái)50年世界人口一定會(huì)增長(zhǎng)，所以需要的食品供應(yīng)是非常大，70%的食品來(lái)自于科技帶來(lái)的效率提升。我們所在的這個(gè)行業(yè)，如果有廣闊的空間，那么它不是來(lái)源于資源的調(diào)整，而是來(lái)源于技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。
美國(guó)飼料行業(yè)對(duì)于經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的總結(jié)有四點(diǎn)：必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新；食品生產(chǎn)透明化；農(nóng)業(yè)放在首位；必須齊心合作。
關(guān)于未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。第一，針對(duì)技術(shù)、知識(shí)轉(zhuǎn)讓展開(kāi)全球范圍內(nèi)的合作。我們?cè)陴B(yǎng)殖領(lǐng)域開(kāi)始了很多的合作，但是我認(rèn)為這個(gè)還不夠，全球范圍內(nèi)的合作是未來(lái)的機(jī)會(huì)；第二，以食品供應(yīng)安全為基礎(chǔ)，從而與消費(fèi)者建立信任是一個(gè)機(jī)會(huì)，我是非常看好這個(gè)機(jī)會(huì)的；第三，鼓勵(lì)更多的年輕人投身于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中；最后，共同解決全球溫飽問(wèn)題。
（三）我們的危機(jī)
危機(jī)一，我們對(duì)產(chǎn)業(yè)的理解還停留在傳統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中
大家非常在意規(guī)模和成本，但是我今天很認(rèn)真地糾正大家，我們最在意的是效率和品質(zhì)。養(yǎng)殖效率的全面獲得，食品品質(zhì)的全面保障，這是今天根本性的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，我們想在這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正活下來(lái)必須在這兩個(gè)點(diǎn)上，而不是我們要賣(mài)多少飼料，做多少千億的銷(xiāo)售額。
危機(jī)二，經(jīng)營(yíng)理解停留在企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)上
大家記住，用戶(hù)導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向才是我們的經(jīng)營(yíng)追求。經(jīng)營(yíng)最重要的是知道你的用戶(hù)是誰(shuí)，顧客是誰(shuí)，更重要的是知道為什么賺他的錢(qián)。為什么這些年這么困難，這個(gè)行業(yè)走到今天都這么糟糕。當(dāng)我們真正需要找到來(lái)源的時(shí)候，我們還停留在非價(jià)值的地方。
危機(jī)三，管理理解停留在以自我為中心上
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互聯(lián)互通，就會(huì)讓所有的因素影響，所以我希望我們?cè)诠芾懋?dāng)中，我們管理的動(dòng)作要簡(jiǎn)單，但是對(duì)管理的理解必須是協(xié)同的。大家一定要清楚地知道，本位主義一定是會(huì)死掉的，重要的就是協(xié)同和合作，內(nèi)外協(xié)同都要做。
（四）行業(yè)發(fā)展階段的挑戰(zhàn)
中國(guó)飼料行業(yè)前30年是1.0版，“公司+農(nóng)戶(hù)”，在這個(gè)時(shí)候，我們是非常成功的。但是今天是2.0版，我稱(chēng)之為“基地+終端”，把養(yǎng)殖全部可視化，終端食品可視化，這就是為什么要轉(zhuǎn)型，我們要轉(zhuǎn)型的很大的原因是來(lái)自于行業(yè)的變化。
三、改變之心
當(dāng)你的心改變了，你的行為才能變。
擁抱變化
不管我們做出多大的調(diào)整，需要始終堅(jiān)持站在行業(yè)的前沿，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的前進(jìn)方向；堅(jiān)定的向高價(jià)值農(nóng)牧業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；不斷重塑公司自身，使我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和全球化等方面始終處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。
這就是我對(duì)這個(gè)公司內(nèi)心的認(rèn)同和期待。當(dāng)你引領(lǐng)的時(shí)候，可不可以帶領(lǐng)到一個(gè)高價(jià)值的行業(yè)當(dāng)中來(lái)，這是需要回答的問(wèn)題。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)以及全球化發(fā)展上依然成為引領(lǐng)者，這是我的初心。
成功改變?nèi)笠?/span>
1.變革領(lǐng)導(dǎo)者
我們必須在內(nèi)心里面有一個(gè)認(rèn)知，怎么才能夠真正地去成功改變。如果要做變革，從內(nèi)心認(rèn)知上來(lái)講，重要的就是需要一批領(lǐng)導(dǎo)者。美國(guó)的前總統(tǒng)吉米•卡特所說(shuō)：“時(shí)刻記住自己有多強(qiáng)大，不要忘記個(gè)人的力量能起多大的作用。牢記這個(gè)可能改變世界，改變社區(qū)，改變家庭，改變你自己。”你的能力超乎你想象。
我今天為籌備年會(huì)的會(huì)務(wù)組發(fā)了一個(gè)獎(jiǎng)。我們?cè)谝粋€(gè)全新的酒店，這一群普通人做出奇跡來(lái)，讓年會(huì)圓滿、順暢，大家創(chuàng)造了很多驚喜。只要領(lǐng)導(dǎo)者不忘記自己的能力，愿意承擔(dān)責(zé)任，團(tuán)隊(duì)愿意努力，就可創(chuàng)造奇跡。
2.文化
我們必須在文化上有很明確的改變意識(shí)。我很佩服（劉）永好先生，也很佩服（張）唐之、（張）效成、（黃）炳亮先生他們所鍛造的文化和奇跡，由我們來(lái)承載這個(gè)文化，則需要我們用業(yè)績(jī)來(lái)證明，新希望六和的文化就是業(yè)績(jī)文化。
當(dāng)我們真正承擔(dān)績(jī)效的時(shí)候，我們既傳承了新希望，也傳承了六和，兩個(gè)結(jié)合起來(lái)就是新希望六和，就是新的農(nóng)牧行業(yè)的挑戰(zhàn)下全新的商業(yè)模式。所以文化本身就要很一致很明確，我相信完全是可以融合的，因?yàn)槲覀兊姆较蚴且恢碌摹?/span>
3.人
我希望大家知道，沒(méi)有人真的反對(duì)變革，只是擔(dān)心自己將要改變的東西。我希望大家真的了解，用事實(shí)說(shuō)話，讓情感上來(lái)做選擇，如果改變可以產(chǎn)生事實(shí)，讓情感認(rèn)同改變，我相信這件事情就可以做。以上這三個(gè)要素就是改變需要認(rèn)知的關(guān)鍵。
如何成為變革領(lǐng)導(dǎo)者
一個(gè)好的變革領(lǐng)導(dǎo)者首先要有領(lǐng)導(dǎo)力。領(lǐng)導(dǎo)力就是讓別人去做自己想做的事情，與權(quán)力沒(méi)有關(guān)系，跟你的影響力有關(guān)系。因此，變革可以由任何人來(lái)帶領(lǐng)。華為為了能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力，把所有人的工號(hào)打掉，破除等級(jí)帶來(lái)的影響，而創(chuàng)造一個(gè)利于變革的組織氛圍。
（其次）要成為一個(gè)布道者。我現(xiàn)在就是一個(gè)布道者。我比較喜歡梵高的畫(huà)，所以我對(duì)他的很多話很在意，借用他的一句話與大家分享：“偉大的事情不是一時(shí)的沖動(dòng)就能實(shí)現(xiàn)，而是通過(guò)不間斷的小事，日積月累而成”。
認(rèn)知我們的文化與人
我們公司的核心價(jià)值觀是“新、和、實(shí)、謙”，我的理解就是創(chuàng)新，聚和，務(wù)實(shí)和自謙。我相信，有這樣的價(jià)值觀，一定可以跟很多人合作。這種成長(zhǎng)模式使得我們最短的時(shí)間獲取全中國(guó)最大的規(guī)模，這是我們價(jià)值觀決定的。
我告訴大家，公司用人的標(biāo)準(zhǔn)一定是看你的能力，這個(gè)絕對(duì)沒(méi)有錯(cuò)。但是用人的文化上，我更希望不依賴(lài)于個(gè)人的能力，你有尋求幫助的責(zé)任，也有幫助別人的義務(wù)。這是我對(duì)大家的要求。面對(duì)今天這個(gè)復(fù)雜的變化，我自己也必須謙虛地、認(rèn)真地學(xué)習(xí)。
在文化與人的部分，最重要的一點(diǎn)是正向，凡事往好處想，好處做，就會(huì)有好的結(jié)果。我們努力地做這件事情的時(shí)候，我們一定會(huì)得到很好的結(jié)果。我們的股東、董事一直站在我們的身邊，跟我們?cè)谝黄稹Ｎ蚁脒@樣的一種幫助，我們就應(yīng)該去尋求好的結(jié)果。
四、改變之行
我們都是非常普通的農(nóng)牧人，創(chuàng)造著中國(guó)農(nóng)牧的奇跡。所以在我們持續(xù)成長(zhǎng)的路上，請(qǐng)不要哪怕片刻忽略了我們的使命、信念和價(jià)值觀，以及我們的夢(mèng)想和追求。
改變從自我開(kāi)始
改變?cè)从谖覀兊膲?mèng)，更重要是源于我們自己。
1、一定要把用戶(hù)和顧客的利益放在第一位。“為耕者謀利，為食者造福”作為公司的使命，作為所有戰(zhàn)略、規(guī)則和選擇的基準(zhǔn)線。我們把用戶(hù)跟顧客的利益擺在第一位。一家公司能真正的了不起，是因?yàn)橛脩?hù)和顧客在幫助公司，我們自己沒(méi)有什么了不起，我們只是很普通的人。
2、把本職工作做到極致。工作每個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)工作品質(zhì)都至關(guān)重要。我有時(shí)會(huì)非常驚訝地發(fā)現(xiàn)我們的同事，可以告訴我說(shuō)這件事我不懂，所以我不做，就放在那兒，不求結(jié)果。如果這樣的話，怎么能幫助這個(gè)公司成功？
3、相信自己與伙伴。我們擁有的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷會(huì)給予我們明確的指引；我們擁有合作伙伴會(huì)給我們明確的幫助；我們珍惜彼此的陪伴支持；我們不僅享受于此，更要為此負(fù)責(zé)。
4、要學(xué)會(huì)積極自我對(duì)話。世界美還是不美，取決于我們自己，不取決于世界。在我看來(lái)，所有地方都是很美。所以我把我的經(jīng)驗(yàn)告訴大家，學(xué)會(huì)積極的自我對(duì)話。用問(wèn)題解決代替問(wèn)題剖析；用靈活的因果關(guān)系代替僵化的因果關(guān)系；將困境置于時(shí)間中，不用著急一步一步來(lái)，時(shí)間就會(huì)解決一切困難；最后一點(diǎn)是如果要否定，只能否定行為，不能否定人格，記住這一點(diǎn)。只要你不否定人格你會(huì)發(fā)現(xiàn)全是好人，你就已經(jīng)感覺(jué)美好。所以我拜托大家，不要否定人，你可以否定他的動(dòng)作。如果有問(wèn)題一定是我們激勵(lì)不夠，是我們讓他們覺(jué)得委屈，如果這些都做到了，我相信人一定是好人。
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