?？诠粡V告的營銷策略

1、細分消費者市場，進行精確的市場定位。?？谑谐青l公交一體化使公交車深入到城鎮和鄉村這個巨大的消費者市場，我們可以將消費者市場細分為市區、郊區和鄉鎮來選擇合適的公交廣告投放形式組合。在鄉鎮我們要傾向于選擇語音報站廣告和公交移動電視廣告。

2、加強對公交廣告的管理力度，加快立法。對公交廣告的內容以及形式進行管理，廣告中使用的圖片要文明美觀，不能讓人產生厭惡的情緒。廣告用語要清楚健康，不能以“文字游戲”手法有意挑逗、暗示受眾。要加強相關的法律法規建設，如大量不雅的醫療廣告，不僅有害于青少年的身心健康，更不利于社會主義和諧社會的建設，要及時予以規范。同時，傳播內容要真實誠信，抵制虛假。

3、提升公交廣告的制作效果，并在成本與效益之間尋求投放周期的平衡點。公交廣告的制作，還有很大的上升空間。廣告使用的材質和制作工藝的水平直接影響廣告的效果與壽命。材料的選擇受到成本，投放周期，以及投放媒體的特征等因素的影響，也要注意特殊媒體的特殊情況。比如張貼在車窗上的廣告要采用透光性較好的材料，既達到了廣告傳播的目的，又維護了乘客的權益，增加了對產品或品牌的好感度。同時，公交車廣告的制作要環保健康，便于維護和清洗，利于反復更換。新材料的出現和廣告制作工藝的提升將成為公交車廣告發展有力的推動因素。廣告的投放周期，要經過充分的調查研究，綜合考慮產品銷售周期以及與其他廣告策略的配合情況。像車內廣告投放周期最好選擇15—20天左右，不宜過長。