海口公交廣告的營銷策略

1、細(xì)分消費者市場，進行精確的市場定位。海口市城鄉(xiāng)公交一體化使公交車深入到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村這個巨大的消費者市場，我們可以將消費者市場細(xì)分為市區(qū)、郊區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)來選擇合適的公交廣告投放形式組合。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)我們要傾向于選擇語音報站廣告和公交移動電視廣告。

2、加強對公交廣告的管理力度，加快立法。對公交廣告的內(nèi)容以及形式進行管理，廣告中使用的圖片要文明美觀，不能讓人產(chǎn)生厭惡的情緒。廣告用語要清楚健康，不能以“文字游戲”手法有意挑逗、暗示受眾。要加強相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè)，如大量不雅的醫(yī)療廣告，不僅有害于青少年的身心健康，更不利于社會主義和諧社會的建設(shè)，要及時予以規(guī)范。同時，傳播內(nèi)容要真實誠信，抵制虛假。

3、提升公交廣告的制作效果，并在成本與效益之間尋求投放周期的平衡點。公交廣告的制作，還有很大的上升空間。廣告使用的材質(zhì)和制作工藝的水平直接影響廣告的效果與壽命。材料的選擇受到成本，投放周期，以及投放媒體的特征等因素的影響，也要注意特殊媒體的特殊情況。比如張貼在車窗上的廣告要采用透光性較好的材料，既達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康模志S護了乘客的權(quán)益，增加了對產(chǎn)品或品牌的好感度。同時，公交車廣告的制作要環(huán)保健康，便于維護和清洗，利于反復(fù)更換。新材料的出現(xiàn)和廣告制作工藝的提升將成為公交車廣告發(fā)展有力的推動因素。廣告的投放周期，要經(jīng)過充分的調(diào)查研究，綜合考慮產(chǎn)品銷售周期以及與其他廣告策略的配合情況。像車內(nèi)廣告投放周期最好選擇15—20天左右，不宜過長。