海南熱帶農產品品牌的定位分析

  熱帶農產品的商品化程度較高，這是其作為高效熱帶農業的重要特征。熱帶農產品“特”在于自然資源稀缺產品特性，“稀”則是滿足市場需求的稀缺性。為此，海南熱帶農產品品牌的定位應為樹立高檔農產品品牌形象。海南高檔熱帶農產品品牌內涵可以表述為：富有“綠色生態、營養健康、品質優良、安全環保、經濟高效、區域文化、地域特色”的品牌特質。在其品牌構建的過程中，應將那些對“純天然、綠色、生態的高品質農產品”有需求的消費者作為海南品牌農產品市場推廣的對象，形成特定的高檔農產品消費群體，依托特定消費群體的消費需求來定制熱帶綠色產品的綜合品質標準，設計種植、加工和物流程序，強化農產品質量追溯和市場監管，為消費者提供高質量的綠色熱帶農產品。另外，以特定的高檔農產品為依據，例如風韻獨特、富有魅力的海南“福山咖啡”，精心培育其品牌文化，豐富品牌的內涵，提高其品牌的文化附加值，從而增加海南“福山咖啡”的品牌價值。