劉杰克：從蘋果股價超越谷歌談投資和管理感悟

文 / 劉杰克

筆者認為，雖然庫克與喬布斯相比可能在產品設計方面少了一些天賦，更像是一名運營專家，而這正是當前如此龐大的蘋果所急需的，因此蘋果在庫克的領導下也呈現出一派欣欣向榮的景象。庫克正在逐漸改變蘋果的文化，希望將蘋果打造成為一家更有親和力的公司，從其決定每年派發100億美元的股息就可見一斑，從一些變化中筆者認為蘋果仍是朝著正確的方向發展。自從庫克出任CEO半年左右的時間以來，蘋果公司股價連續飆升，幅度超過了60%，推動蘋果市值位居全球第一。從目前的情況來看，筆者認為庫克擔任CEO的表現應該值得贊揚，有業內人士稱這恐怕是最順利的公司領導層變更的例子，當然這同時也與喬布斯在最后4年為確保公司可以在沒有他的情況下順利發展做出的努力也息息相關。投資人從目前的情況來看，可以對庫克給以充分的信賴。

三，領袖地位中短期內仍不可動搖

從蘋果最近六個財年的財報我們可以看出，蘋果同比增長速度一直保持在33.9%到82.7%之間，最低的是2009財年，在經濟危機肆虐全球，通用、雷曼等眾多經濟巨人紛紛倒下的情況下，蘋果仍取得了33.9%的年度增長，而在剛剛過去的2011財年，蘋果的同比增長速度更是創出新高，達到82.7%。蘋果在全球電子科技產品市場的領袖地位仍不可動搖。

劉杰克老師認為，就目前來看，蘋果iPhone依舊是智能手機市場的超級巨無霸，任何試圖在智能手機市場挑戰蘋果iPhone的廠商將很難全面撼動蘋果，也許在某些方面蘋果iPhone有它的軟肋，但一旦放置整個市場全面衡量，蘋果iPhone似乎又無懈可擊。而iPad市場更是被蘋果壟斷的市場，其在平板電腦領域的出色表現甚至影響到了筆記本市場產品的銷售。而在一些新的市場，蘋果也基本所向披靡。

蘋果公司出色的業績是其股價一直處于強勢上升態勢的根本原因。即使在經歷唯冠iPad商標權這類短期風波期間，蘋果股價依舊堅挺，從根本上就是因為影響公司股價的根本是其產品在市場上的表現，是公司的業績。目前，我們顯然還沒有看到任何一家公司或任何品牌有實力做到拿出更偉大的產品和營銷策略以撼動蘋果的霸權地位。筆者認為，蘋果真正的風險在于停止創新，其產品和品牌被別的新興品牌，比蘋果更酷，更新，更有吸引力的品牌所取代，有這樣的新品牌涌現的那一天，才是蘋果股票到頂的時間。盡管目前還不清楚，蘋果的持續創新能力究竟在多大程度上依賴于去年10月去世的喬布斯，但在3月16日新iPad的發布確在一定程度上緩解了外界的擔憂。這個剛剛上市的新iPad是這款平板電腦迄今為止最受歡迎的版本，新一代iPad上市首個周末的銷量再創新高。蘋果僅用了4天時間就賣出了300萬臺。

四，公司前景看好，未來仍潛力無限

筆者認為，蘋果擁有大筆的現金，可以持續投資新品，并抵御新的威脅。目前蘋果準備進軍電視、教科書和移動支付等新領域，對這些領域進行重塑和變革。

可以想象一臺將Siri集成到Apple  TV功能中去，能通過語音控制觀看和使用的電視機又將會給人們的生活帶去怎樣的改變，或者將蘋果最新的iCloud云服務運用到Apple TV中去，憑借iCloud和所有你擁有的設備進行同步工作的電視是否又會成為市場的新寵。蘋果強大的科研能力和創新能力是其進軍新領域的開山之石，新市場的開拓同時將會為蘋果的發展注入新的活力，推動其不斷向前。

綜上所述，劉杰克老師認為，蘋果股價的飆升是有其優異的公司業績做后盾的，從喬布斯時代多元化的跨時代產品的推出將蘋果帶入一個新的高度到庫克接任實現管理層的平穩過渡，蘋果強大的創新能力和領先的技術是其生存之本，現階段蘋果在電子科技產品領域的霸主地位仍然不可動搖，未來在新領域仍潛力無限。而我們可從中得到的感悟則是，找到正確方向，把握本質，然后堅持住，不為外界的傳言和短期的波動所困擾，具備充分的信心和耐力，才可能走向成功的彼岸，不管是做為一名投資人或是企業的經營管理者均是如此。如果未來的蘋果仍繼續走在不斷開拓創新的道路上，相信投資人可以繼續與蘋果一路前行，期待其創造出更多的商業奇跡！

作者介紹：劉杰克，著名實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃專家、網絡營銷專家；企業品牌與網絡營銷策劃顧問；北京大學總裁班及清華大學總裁班品牌營銷策劃培訓課程及網絡營銷培訓課程老師；著名市場營銷講師與網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《品牌營銷策劃》等系列原創市場營銷培訓課程資深培訓師；和君咨詢集團合伙人；劉杰克品牌與網絡營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》等。歡迎與作者探討您的觀點，電話:010-51290609，劉杰克官方網站：https://liujieke.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：https://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：https://weibo.com/jackliupku，微信號：ljkpku，品牌與網絡營銷交流QQ群：251993058