《企業(yè)營銷策劃能力提升培訓(xùn)》-曹慶兵老師 

學(xué)習(xí)對象：企業(yè)中高層管理者、企業(yè)行銷策劃人員、區(qū)域總監(jiān)、營銷經(jīng)理 

課程目標(biāo)：

        在企業(yè)實戰(zhàn)派營銷專家曹慶兵老師的《企業(yè)營銷策劃能力提升培訓(xùn)》課程中您將學(xué)習(xí)到:最前沿的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)最經(jīng)典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學(xué)習(xí)方法。 

       二是在一般論述成功營銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅持理論與實踐的結(jié)合。三是提供詳細的與消費者互動促銷的策劃案例和思路。

 培訓(xùn)時間：2-3天 

培訓(xùn)地點：客戶自定 

培訓(xùn)大綱： 

第一部分 營銷策劃概述： 

三分天下——營銷策劃基礎(chǔ) 

實戰(zhàn)個案尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招

 第一節(jié) 營銷策劃的要素 

第二節(jié) 營銷策劃的程序 

第三節(jié) 營銷策劃的原則 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操工 

案例點析謝騰：新生代“點子大王” 

模擬演練認識營銷策劃職業(yè) 

 火力探測——營銷策劃準(zhǔn)備 

實戰(zhàn)個案百事可樂：“本地化”贏得中國市場 

第一節(jié) 營銷策劃的界定 

第二節(jié) 營銷策劃的調(diào)查 

第三節(jié) 營銷策劃的分析 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析新可樂：口味測試 

模擬演練飲料市場調(diào)研策劃 

獨辟蹊徑——營銷策劃創(chuàng)意 

實戰(zhàn)個案艾科卡：策劃創(chuàng)意“野馬”轎車 

第一節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的表現(xiàn)

 第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的開發(fā) 

第三節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的技法 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析創(chuàng)意：贏得掌聲更贏得商機 

模擬演練策劃創(chuàng)意案例演講賽 

精彩萬分——營銷策劃方案 

實戰(zhàn)個案：××市場營銷策劃方案 

第一節(jié) 營銷策劃方案的撰寫 

第二節(jié) 營銷策劃方案的推銷 

第三節(jié) 營銷策劃方案的實施 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析聯(lián)通130全球通：四川德陽營銷策劃方案 

模擬演練分析某品牌手機營銷策劃方案 

第二部分 營銷戰(zhàn)略設(shè)計 占領(lǐng)心智——營銷定位策劃 

實戰(zhàn)個案招商銀行：遍地葵花遍地金

 第一節(jié) 營銷定位策劃的意義 

第二節(jié) 營銷定位策劃的流程 

第三節(jié) 營銷定位策劃的策略

 創(chuàng)意鏈接非常腦力操5 

案例點析再定位：王老吉的飆紅市場 

模擬演練制作一份市場定位策劃書 

提升價值——品牌營銷策劃

 實戰(zhàn)個案肯德基：中國市場第一品牌戰(zhàn)略 

第一節(jié) 品牌營銷策劃的概述 

第二節(jié) 品牌營銷策劃的流程 

第三節(jié) 品牌營銷策劃的策略 

創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析麥當(dāng)勞：我就喜歡 

模擬演練設(shè)計某一品牌名稱和標(biāo)志

 追求卓越——企業(yè)形象策劃（CI） 

實戰(zhàn)個案中國國際航空公司：創(chuàng)新導(dǎo)航未來 

第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的概述

 第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序

 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的設(shè)計 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析江山制藥：關(guān)心人類的健康與未來 

模擬演練編制MI、BI、VI策劃書或設(shè)計方案 

贏得芳心——顧客滿意策劃（CS） 

實戰(zhàn)個案合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃 

第一節(jié) 顧客滿意策劃的認知 

第二節(jié) 顧客滿意策劃的內(nèi)容 

第三節(jié) 顧客滿意策劃的方法 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析歐珀萊：讓顧客滿意 模擬演練顧客滿意度的調(diào)查與策劃 

第三部分 營銷組合技能 彰顯個性——產(chǎn)品策劃 

實戰(zhàn)個案腦輕松：開發(fā)及上市推廣 

第一節(jié) 產(chǎn)品賣點策劃 

第二節(jié) 產(chǎn)品策略策劃 

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析鄭明明：開發(fā)新產(chǎn)品創(chuàng)造需求 

模擬演練化妝品新產(chǎn)品策劃評析 

轉(zhuǎn)動魔方——定價策劃 

實戰(zhàn)個案休布雷公司：巧定酒價 

第一節(jié) 定價目標(biāo)策劃 

第二節(jié) 定價方法策劃 

第三節(jié) 價格調(diào)整策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操

 案例點析5元白酒策劃案 

模擬演練酒類價格策劃及評價 

開辟通路——渠道策劃 

實戰(zhàn)個案空調(diào)分銷渠道模式策劃

 第一節(jié) 分銷渠道策劃 

第二節(jié) 直復(fù)營銷策劃

 第三節(jié) 連鎖營銷策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操

 案例點析打印機品牌：渠道創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型 

模擬演練分銷渠道的評析及設(shè)計 

多管齊下——促銷策劃 

實戰(zhàn)個案可口可樂：奧運促銷風(fēng)采

 第一節(jié) 廣告促銷策劃 

第二節(jié) 公共關(guān)系策劃 

第三節(jié) 營業(yè)推廣策劃 

第四節(jié) 人員推銷策劃 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析喬?吉拉德：創(chuàng)世界紀錄幻推銷 

模擬演練××產(chǎn)品促銷策劃 

第四部分 營銷方式創(chuàng)新 魅力無窮——文化營銷策劃 

實戰(zhàn)個案健康是吃出來的 

第一節(jié) 文化營銷策劃的認識 

第二節(jié) 文化營銷策劃的途徑 

第三節(jié) 文化營銷策劃的方法 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析沂蒙老曲：文化營銷三步曲 

模擬演練尋找文化營銷新視點和新方式 

方興未艾——網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 

實戰(zhàn)個案7-Eleven便利店：網(wǎng)絡(luò)營銷 

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容 

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的流程 

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的技巧 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析手把手教你做網(wǎng)站 

模擬演練網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 

創(chuàng)造互動——體驗營銷策劃 

實戰(zhàn)個案宜家：情滿顧客美生活 

第一節(jié) 體驗營銷策劃的概述 

第二節(jié) 體驗營銷策劃的實施 

第三節(jié) 體驗營銷策劃的技術(shù) 創(chuàng)意鏈接非常腦力操 

案例點析星巴克：超值體驗 

模擬演練挖掘潛能，重塑自我 

立體造勢——整合營銷傳播策劃 

實戰(zhàn)個案超級女聲：多贏合作創(chuàng)奇跡 

第一節(jié) 整合營銷傳播策劃的認識 

第二節(jié) 整合營銷傳播策劃的流程 

第三節(jié) 整合營銷傳播策劃的藝術(shù)