但是,壹串通品牌策劃公司通過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在一些城鎮(zhèn)打造品牌取得成功的同時(shí),也有不少城鎮(zhèn)在品牌化的過(guò)程中走入了誤區(qū),以致延緩了我國(guó)城鎮(zhèn)品牌化的進(jìn)程，其主要表現(xiàn)有:

　　1、把城鎮(zhèn)形象等同于城鎮(zhèn)品牌

　　在城鎮(zhèn)品牌化過(guò)程中,我國(guó)許多城鎮(zhèn)都將城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、市政建設(shè)、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境改造和建立城鎮(zhèn)品牌聯(lián)系在一起,出現(xiàn)了所謂的“綠色城鎮(zhèn)”、“環(huán)保城鎮(zhèn)”、“花園城鎮(zhèn)”等概念,花費(fèi)了大量時(shí)間、精力、金錢(qián)來(lái)塑造形象,卻沒(méi)有去研究品牌,結(jié)果是將城鎮(zhèn)品牌工程變成了一場(chǎng)大興土木的城鎮(zhèn)形象面貌建設(shè)。而實(shí)際上,城鎮(zhèn)品牌與城鎮(zhèn)形象是有區(qū)別的。城鎮(zhèn)品牌是城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)活力、文化底蘊(yùn)、精神品格、價(jià)值導(dǎo)向等綜合因素的結(jié)構(gòu)性呈現(xiàn);而城鎮(zhèn)形象則是通過(guò)城鎮(zhèn)建筑、城鎮(zhèn)空間形態(tài)所展現(xiàn)出來(lái)的給予人們的一種視覺(jué)印象。創(chuàng)造城鎮(zhèn)品牌,不僅要有令人賞心悅目的城鎮(zhèn)風(fēng)貌,還應(yīng)有健全的城鎮(zhèn)功能和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　2、把名城等同于城鎮(zhèn)品牌

　　一座有名的城鎮(zhèn)相對(duì)于其它默默無(wú)聞的城鎮(zhèn)來(lái)說(shuō),確實(shí)具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但這個(gè)“名”實(shí)際上指的只是城鎮(zhèn)的知名度。而僅僅是有名,不具備美譽(yù)度，不存在任何獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，人們對(duì)其沒(méi)有什么偏好，其實(shí)無(wú)法形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。而且，知名度不是永遠(yuǎn)不變的。名城也可能會(huì)被人淡忘，例如古都洛陽(yáng)的衰落，就說(shuō)明昔日輝煌的名城如果不注重品牌的打造與管理,在時(shí)代潮流的蕩滌下也會(huì)失去它的魅力。

　　3、把城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等同于城鎮(zhèn)品牌建設(shè)

　　品牌塑造是城鎮(zhèn)發(fā)展的新動(dòng)力,良好的城鎮(zhèn)品牌形象可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)工作,反過(guò)來(lái)，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的繁榮也有助于品牌的樹(shù)立。但我國(guó)許多城鎮(zhèn)在品牌化過(guò)程中,卻沒(méi)有很好地理解城鎮(zhèn)品牌與經(jīng)濟(jì)工作之間的相互關(guān)系。有的認(rèn)為現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作還沒(méi)有做好,等經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了一定基礎(chǔ)以后再來(lái)抓城鎮(zhèn)品牌的塑造;有的認(rèn)為把經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作搞好了,有了實(shí)力,良好品牌自然就有了。但實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng),只能說(shuō)是為塑造城鎮(zhèn)品牌奠定了必要的物質(zhì)基礎(chǔ),不能說(shuō)就具備了充分條件。構(gòu)成城鎮(zhèn)品牌的要素很多,經(jīng)濟(jì)只是其中的一個(gè)要素。

　　4、城鎮(zhèn)品牌建設(shè)缺乏清晰的定位

　　國(guó)內(nèi)外許多專(zhuān)家認(rèn)為,我國(guó)的城鎮(zhèn)在品牌化過(guò)程中“同質(zhì)化”現(xiàn)象異常嚴(yán)重,近千個(gè)城鎮(zhèn),廣場(chǎng)一樣、建筑一樣、綠化一樣,根本看不出個(gè)性。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的表面化、同質(zhì)化,不僅造成大量人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi),而且破壞了城鎮(zhèn)的風(fēng)格與傳統(tǒng)。之所以出現(xiàn)這種局面,其主要原因就是沒(méi)有清晰的城鎮(zhèn)定位。正如任何產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)都離不開(kāi)獨(dú)特的定位一樣,正確的定位也是城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略的核心和靈魂。通過(guò)準(zhǔn)確定位，城鎮(zhèn)將在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置,形成城鎮(zhèn)鮮明的品牌個(gè)性，從而促進(jìn)城鎮(zhèn)的發(fā)展，例如香港定位為亞洲地區(qū)的金融中心，日內(nèi)瓦定位為國(guó)際會(huì)展中心，夏威夷火奴魯魯定位在國(guó)際度假功能上，美國(guó)的底特律定位為汽車(chē)城，意大利的米蘭則把自己定位為時(shí)裝城。

　　5、城鎮(zhèn)品牌的打造缺乏產(chǎn)業(yè)支撐

　　一個(gè)城鎮(zhèn)品牌的樹(shù)立,必須以一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)。因此，城鎮(zhèn)政府需要大力發(fā)展本城鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),使其成為“品牌”,以產(chǎn)業(yè)品牌帶動(dòng)城鎮(zhèn)品牌的形成與發(fā)展,從而樹(shù)立起具有戰(zhàn)略意義的城鎮(zhèn)品牌。然而，城鎮(zhèn)品牌化建設(shè)缺乏堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐，在中國(guó)是一個(gè)相當(dāng)普遍的現(xiàn)象。之所以如此，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)城鎮(zhèn)對(duì)品牌化的認(rèn)識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)嚴(yán)重缺乏,未能以戰(zhàn)略眼光來(lái)看待自身的發(fā)展,以致沒(méi)有將城鎮(zhèn)品牌與自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。

　　6、城鎮(zhèn)品牌定位缺乏個(gè)性

　　城鎮(zhèn)品牌的價(jià)值來(lái)自它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性。著名的企業(yè)品牌之所以屹立百年不倒,是因?yàn)樗鼈兪冀K遵循著自己的定位并保持著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，城鎮(zhèn)品牌同樣也是如此。但我國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的大中小城鎮(zhèn),卻很少具有獨(dú)特而鮮明的定位和個(gè)性。據(jù)國(guó)家有關(guān)方面測(cè)算,我國(guó)中部和東部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達(dá)93. 5% ,西部與中部城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率達(dá)97. 9% ,全國(guó)各省區(qū)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似率為90%_以上。一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家在瀏覽長(zhǎng)江流域部分省市“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要時(shí),吃驚地發(fā)現(xiàn)重慶、湖北、浙江、安徽、江蘇和上海各自發(fā)展的第一支柱產(chǎn)業(yè)無(wú)一例外,全是汽車(chē)。

　　7、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理機(jī)制

　　許多城鎮(zhèn)在品牌塑造過(guò)程中,缺乏對(duì)整體進(jìn)程的有效規(guī)劃和科學(xué)管理,沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到城鎮(zhèn)品牌化的艱巨性和長(zhǎng)期性。很多城鎮(zhèn)雖然制定了總體規(guī)劃,涉及城鎮(zhèn)的定位、發(fā)展、戰(zhàn)略等,但城鎮(zhèn)規(guī)劃部門(mén)在其政府機(jī)構(gòu)中的級(jí)別很低,對(duì)城鎮(zhèn)建設(shè)工作缺乏約束力和控制力。而在城鎮(zhèn)品牌推廣中,一些城鎮(zhèn)往往喜歡一開(kāi)始搞得轟轟烈烈,但堅(jiān)持不了多久,就虎頭蛇尾、無(wú)聲無(wú)息了。

　　8、城鎮(zhèn)品牌塑造缺乏文化內(nèi)涵

　　許多城鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，往往停留在表面，沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到文化內(nèi)涵的重要性。而從某種意義上來(lái)說(shuō),城鎮(zhèn)之間的競(jìng)爭(zhēng)既是在拼經(jīng)濟(jì)、拼實(shí)力,也是在拼文化。因此，重視文化建設(shè),發(fā)掘文化資源,展示文化品牌,提升文化品位,塑造城鎮(zhèn)的文化形象,通過(guò)文化氛圍來(lái)凝聚城鎮(zhèn)的人心，推動(dòng)城鎮(zhèn)的發(fā)展,已成為當(dāng)今城鎮(zhèn)品牌建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。城鎮(zhèn)品牌建設(shè)必須挖掘、提煉和弘揚(yáng)城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)能力的靈魂和核心價(jià)值：城鎮(zhèn)文化，包括物質(zhì)文化(即城鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈) 、制度文化(即規(guī)范制度和公共政策) 、精神文化(即城鎮(zhèn)價(jià)值觀和人們的行為方式)，三者必須有機(jī)統(tǒng)一。

　　9、城鎮(zhèn)品牌傳播缺乏持久有效的手段

　　很多城鎮(zhèn)在確定了城鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略之后,常常只注重城鎮(zhèn)的硬件建設(shè),或者進(jìn)行一段時(shí)間大張旗鼓的宣傳和組織工作后，就將城鎮(zhèn)品牌建設(shè)束之高閣，卻忘了城鎮(zhèn)品牌的建立，不僅需要全方位的戰(zhàn)略規(guī)劃，多層次的硬件建設(shè)，也需要持久有效的品牌傳播。城鎮(zhèn)應(yīng)整合自身的各種資源條件，充分利用媒體、展會(huì)等各種宣傳途徑，包裝、推廣城鎮(zhèn)品牌。例如，舉辦大型的節(jié)慶活動(dòng),以及各種國(guó)際性商務(wù)、貿(mào)易、會(huì)展、招商、學(xué)術(shù)、文藝、體育活動(dòng),做到婦孺皆知、深入人心。

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