《國家形象宣傳片》項目總策劃近日透露,今年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體播放中國的國家形象宣傳片。據悉，此次的國家形象宣傳片分為兩個部分，一部分是30秒長度的電視廣告片，即目前已開拍的《人物篇》，將在國際主流媒體上播出，由50多位中國各界名人來詮釋中國形象，包括姚明、楊利偉、宋祖英、譚盾等。另一部是15分鐘的短紀錄片，將用于外事活動展示，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當代中國社會。專家稱，這標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，也標志著中國國家公關時代的來臨。
著名的管理專家余世維在“軟實力”的講座中也提到，現在的競爭是沒有硝煙的競爭，打造軟實力成為現代人必不可少的能力。說到“形象”，這個詞在十幾年前對國人來說是很陌生的，甚至還有許多人根本沒有意識到還有“形象”的問題。80年代剛開始有了流行風的時候，人們好象瘋狂了。讓現在的人難以想象的是，滿大街的爆炸頭和大嗽叭褲，如果誰不爆炸誰不嗽叭那就是落伍了，那就是沒有跟上潮流。更好笑的是，流行色的興起，曾經讓我們的整條街道上充滿著同一種顏色，那種讓人記憶猶新的“明黃”時代。只可惜，當時我還小，沒有意識要用照相機拍下來那種讓人震撼的場面，永遠的留在了我的腦海中。媽媽怕我這個愛臭美的小姑娘被小朋友笑話，于是買了一塊黃色的棉綢布親手為我做了一條“當季最潮黃裙”。現在想想真的非常的好笑呢！小時候我是不穿艷色的，最不能接受的就是紅色，唯一的一件紅色小上裝展新展新的放在衣柜里，從來不肯穿在身上。那條黃裙自然也是不肯穿的，但媽媽的一片好心，又是親手做的怎么能夠拒絕呢？于是我成了走在街上最可笑最不自在的那條黃裙子。那個時代，正是黑白電視退休彩電上崗的日子，人們心中對色彩的向往一發而不可收拾，爭先恐后的表達對色彩的熱愛，卻沒想到人人都迷失在那個時代的彩色夢中。而現在要是兩位身著同色同款的人不期而遇同處一室，一定會大不自在。
公關時代來臨開始要求我們的國民具備“內外兼修”的素質，而我們的教育并沒有把“內外兼修”提到日程上來，我們的教育說：“腹有詩書氣自華，要注重內在不要以貌取人，要專心學習打扮不是學生要考慮的事情”。當我們的學生帶著滿身的書卷氣來到社會中，卻發現原來這個社會竟然是以貌取人的，開始到處找尋可以解決形象問題的方法。而大多數人的腦海中對于“形象”的概念是很模糊的。于是盲目的追求時尚，盲目的追捧名牌，而完全忽略了什么才是最適合自己的，怎樣表現最佳的社會形象。記得去年有一位將要面試公務員的年輕人出現在我們面前時，我的頭一陣暈旋。頂著一頭黃色的亂發，上身穿著寬松的文化衫下身穿一超短熱褲，腳登人字托，口中嚼著口香糖。這身形象絕對的潮流，但如果您是公務員的面試考官，您會接受這樣的面試者嗎？那么究竟什么是形象呢？怎樣才能打造一個得體有品位的形象呢？
有一句話叫做“先有形而神立”沒有形的定位神就是散的，也就體現不出品質來。一個好的“形”有先天的元素也有后天的雕琢，而后天的雕琢要在先天的基礎上來完成，如果能夠把握好這個先天的“形”又雕琢出這個“形”的神韻，那一定會呈現出一個形神兼備的上乘“形象”來。“形商”時代的到來，形象管理也就順應需求應運而生。人是這個時代最好的流動宣傳廣告，而一個有影響力具備良好口碑的人就成了“形象代言人”。形象是品牌的展示，這次國家形象宣傳片里專門設計了《人物篇》來展現中國的風采。這就是形象的力量！
著名的形象學家英格麗張有一本著作《你的形象價值百萬》，只看名字大家就應該體會到“形象”的重要性了。還有俗語說“做什么要象什么；想成為什么樣的人就先要模仿那個人的樣子”。這都充分說明“形象定位”的重要性。你是誰？你要成為誰？你想讓大家把你看做誰？這都和你的形象定位有關。一個形象定位準確的人總是值得人們信賴的，而這種信賴會產生巨大的能量，從而增強了成功的概率。
三分長相，七分打扮這句話告訴我們，三分是基礎，七分是功力，如果我們不學習形象管理，如何能夠擁有這七分的功力？又如何能夠正確做好自己的形象定位？沒有定位何談成功？
國家品牌意識的加強讓我們深知，國民素質教育里一個必不可少的課題就是“如何定位和展現優秀的品牌形象”。做為國內較早開始從事形象管理研究的專業人員，我倡議我們的大學里應該增加“形象管理品牌意識”課程，讓國家未來的社會精英們不要輸在起跑線上，讓他們知道如何給自己進行定位，如何在社會中展現最好的自己。為什么一定要受了磨難和挫折才知道這個問題的重要性呢？凡事預則立，不預則廢。雖然看起來這個問題不是學生時代很緊急的事情，可我們都知道防患于未燃的道理呀。“形象管理”不僅僅只是穿衣打扮的學問，形象管理師是通過對人物的“形、色、質、性格、社會角色”等元素的綜合分析，給予準確定位，從而形成獨一無二的個人品牌形象，執行的方案科學簡捷，易于掌握。省下不少時間和金錢卻達到了前所未有的效果！
國家的形象要靠人來展現，身為中國人都責任和義務做好自己。你的形象是一張無聲的名片，它正在悄悄傳遞你所要表達的一切……
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